Merek fesyen kooperatif Balmain, Estee Lauder mendorong kecantikan mewah yang tinggi!

Pada tanggal 26 September, Estee Lauder Group mengumumkan bahwa mereka telah mencapai perjanjian lisensi dengan rumah mode Prancis Balmain untuk bersama-sama mengembangkan, memproduksi dan mendistribusikan seri produk kecantikan inovatif Balmain Beauty.Kerja sama tersebut diharapkan dapat dimulai pada musim gugur 2024.

Pada saat yang sama, Estee Lauder juga mengumumkan penunjukan personel baru - Guillaume Jesel sebagai CEO Merek Global Tom Ford Beauty, Balmain Beauty and Luxury Business Development Department.Guillaume akan bertanggung jawab atas keseluruhan arahan strategis, pengembangan global, manajemen, dan pertumbuhan Balmain Beauty, dan bersama-sama dengan kepemimpinan Balmain Beauty dalam merek kecantikan mewah.

Ini adalah kerja sama yang saling menguntungkan.Di satu sisi, merek fesyen kecantikan lintas batas memiliki keunggulan fesyen alami, seperti Tom Ford, Christian Louboutin, dll., Seperti Tom Ford, Christian Louboutin, dll., yang telah berkecimpung dalam industri kecantikan sejak awal. industri kecantikan kelas atas.Ini telah menjadi contoh sukses perluasan bisnis kecantikan.

Informasi publik menunjukkan bahwa Balmain didirikan pada tahun 1945 oleh Pierre Balmain dan merupakan perusahaan fashion yang berkantor pusat di Paris.Pada tahun 2016, perusahaan ini diakuisisi oleh Mayhola Investments Fund senilai 500 juta euro, dan saat ini memiliki 357 titik penjualan internasional.

Pada tahun 2017 dan 2021, merek ini meluncurkan produk kecantikan bersama dengan lintas batas L'Oreal.Pada September 2019, Balmain juga berkolaborasi dengan Kylie Cosmetics, brand kecantikan milik Coty Group meluncurkan rangkaian riasan Kylie Cosmetics X Balmain.Namun di bidang kecantikan, Balmain belum memberikan pengaruh yang besar.Kerja sama dengan Estee Lauder diharapkan dapat membuat branding lini kecantikan Balmain berubah kualitasnya.

“Selama lebih dari sepuluh tahun, tim Balmain saya telah mempromosikan kemungkinan tak terbatas dalam industri fashion,” kata Olivier Rousteing, direktur artistik Balmain, “sejak awal, tim Estee Lauder dengan jelas menyatakan bahwa mereka mendukung visi unik Balmain. , dan tujuan obyektif kita dari paradigma kemewahan dan kecantikan global.“

Di sisi lain, Balmain dapat memberikan poin pertumbuhan kinerja baru kepada Estee Lauder, yang semakin memperkaya matriks merek kelas atas.

Pada tahun fiskal 2022, penjualan Estee Lauder meningkat 9% year-on-year menjadi 17,737 miliar dolar AS (sekitar RMB 126,964 miliar), dan laba bersih turun 16% menjadi US$ 2,408 miliar (sekitar 17,237 miliar yuan).Estee Lauder juga memperkirakan penjualan bersih pada kuartal pertama tahun fiskal akan turun 8%-10% year-on-year.Beberapa orang di industri percaya bahwa Estee Lauder Group berencana menjadikan Balmain beauty sebagai “Tom Ford Beauty” kedua untuk meningkatkan kemampuannya menuju pertumbuhan yang stabil dan berkelanjutan untuk jangka waktu yang lama.

Kabarnya, tujuan Estee Lauder selanjutnya mungkin adalah bidang kemewahan.Sebelumnya, beberapa laporan menyebutkan bahwa Estee Lauder sedang menegosiasikan 3 miliar dolar AS (sekitar RMB 21,4 miliar) untuk mengakuisisi semua bisnis termasuk Tom Ford, termasuk fashion, dan pendapatan bisnis kecantikan Balmain. Kantong tersebut akan menjadi bagian dari rencana ekspansi ini.