Fashion Brand MLB Mulai Jual Produk Makeup?

Di bidang barang konsumsi yang bergerak cepat, kecantikan tidak diragukan lagi merupakan “kue besar” yang berisiko rendah dan menghasilkan keuntungan tinggi.Merek pakaian trendi MLB yang sudah lama tidak melakukan pergerakan baru, telah membuka akun “MLB Beauty” di platform media sosial seperti China, dan juga telah mendaftarkan tokonya sendiri di platform e-commerce.

Saat ini, toko tersebut memiliki total 562 penggemar.Dari segi harga dan desain, positioning kecantikan MLB melanjutkan tren pakaian.Seri produk pertama mencakup tiga wewangian dan duafondasi bantalan udara.Setiap wewangian tersedia dalam dua volume 10ml dan 50ml, dengan harga 220 yuan dan 580 yuan.Tampilan alas bedak cair bantalan udara memiliki dua warna: “High Street Black” dan “Wildberry Barbie”.Cangkang dan inti pengganti dijual terpisah.Harga yang pertama adalah 160 yuan, dan harga yang kedua adalah 200 yuan.

Dalam tiga hari pembukaan toko baru, 87 orang membayar alas bedak bantalan udara, dan beberapa konsumen berkomentar di bawah link produk, “Saya membelinya karena tampilan produknya, riasan serta daya tahannya juga 'online'. ”

Sejak lama, persilangan merek fesyen selalu menjadi hot spot di industri.Banyak merek telah meluncurkan produk, jas, dan kotak kado merek bersama, dan menandainya dengan label “terbatas”, yang terus-menerus merangsang keinginan baru konsumen untuk membeli.Saat ini, di bawah pengaruh banyak faktor eksternal, popularitas co-branding lintas batas negara semakin memudar.Sebaliknya, berbagai brand fesyen justru mendirikan portal sendiri untuk menjalankan “bisnis sampingan” di bidang makeup.

Pada bulan Mei tahun ini, mendiang desainer Virgil Abloh meninggalkan seri kecantikan PAPERWORK untuk merek streetwear pribadinya Off-White di platform e-commerce mewah Farfetch.Kabarnya ini merupakan kali pertama Off-White terjun ke bidang kecantikan.Produk batch pertama yang diluncurkan adalah seri wewangian yang diberi nama “SOLUTION”.Sejak itu, ia juga meluncurkan riasan wajah, perawatan tubuh, cat kuku, dan produk tunggal lainnya, yang secara resmi memperluas bidang kecantikan..Pada bulan Maret tahun ini, Dries Van Noten, brand fashion di bawah naungan PUIG Group Spanyol, juga pertama kali meluncurkan parfum dan lipstik yang resmi memasuki bidang kecantikan.

Selain merek fesyen yang sedang tren, merek mewah seperti Valentino, Hermes, dan Prada juga terus melakukan upaya di bidang kecantikan dalam dua tahun terakhir, guna membangun pilar pertumbuhan baru.Dalam laporan keuangan kuartal pertama tahun 2022 Hermès, pendapatan departemen wewangian dan kecantikan meningkat sebesar 20% tahun-ke-tahun.Dalam setahun terakhir, Hermès telah memperluas kategori riasan darilipstikdan parfum untuk riasan tangan dan wajah.

Tak sulit untuk melihat bahwa ketika merek fesyen pertama kali terjun ke bidang kecantikan, seringkali mereka memilih dua kategori: lipstik dan parfum.Beberapa orang dalam industri menunjukkan bahwa dibandingkan dengan kategori seperti riasan dasar dan produk perawatan kulit, yang memerlukan nuansa kulit yang lebih kuat, lipstik dan parfum memiliki ambang batas penerimaan konsumen yang lebih rendah, dan dapat langsung menyampaikan pengalaman figuratif.

Setiap merek mencari jalan keluar baru.Produk kecantikan yang berbiaya rendah namun memiliki pendapatan tinggi baru saja menjadi “titik kesulitan” bagi sebagian besar merek yang mencari pertumbuhan baru.

Lantas, mampukah MLB yang bermula dari produk seputar Major League Baseball menjadi “lawan” merek-merek mewah di bidang kecantikan?

Informasi publik menunjukkan bahwa nama lengkap MLB adalah Major League Baseball (Major League Baseball, selanjutnya disebut “Major League”), namun pakaian berlogo merek MLB tersebut tidak langsung dijual oleh liga utama tersebut, melainkan disahkan kepada pihak ketiga. -perusahaan pihak yang beroperasi, perusahaan terdaftar di Korea Selatan F&F Group adalah salah satu perusahaan yang berwenang.

Informasi utama akun resmi MLB Beauty WeChat menunjukkan bahwa perusahaan operasinya adalah Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (selanjutnya disebut “Fankou Cosmetics”).Fanko Cosmetics adalah anak perusahaan F&F Group di Tiongkok, yang terutama bertanggung jawab atas penjualan dan pengoperasian merek kecantikan grup BANILA CO dan merek perawatan kulit KU:S.

Statistik menunjukkan bahwa pada tahun 2005, F&F Group mendirikan BANILA CO, yang diperkenalkan ke pasar Tiongkok pada tahun 2009. Sebagai produk unggulannya, Zero Cleansing Cream pernah populer di Tiongkok.Namun dengan memudarnya tren riasan Korea, BANILA CO tidak memiliki produk andalan baru.Menurut situs resmi BANILA CO, loket merek pesanan offline telah dikurangi menjadi 25, terutama di kota-kota lapis ketiga dan keempat.Pada saat yang sama, KU:S masih dijual di daratan Tiongkok melalui e-commerce lintas batas, dan belum membuka pasar offline.

Dalam persaingan pasar kecantikan saat ini, apakah trend positioning yang ingin diciptakan MLB Beauty dapat diterima oleh konsumen?Terkait hal tersebut, Wu Daiqi, CEO Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., mengatakan wajar jika merek fesyen mengembangkan lini kecantikan.“Biasanya merek fesyen memiliki makna budaya dan lingkaran masyarakat yang melekat, dan akan melibatkan berbagai kategori, seperti pakaian, parfum, dan kecantikan., perhiasan, dll. Setelah merek membangun nilai budaya batin tertentu di sekitar lingkaran tertentu, merek tersebut akan mengkonsolidasikan kelompok pelanggan ini dan membentuk keunggulannya sendiri, sehingga akan melakukan lebih banyak upaya.”

Soal mampu atau tidaknya konsumen membayar, dalam pandangan Wu Daiqi lebih bergantung pada apakah merek tersebut memiliki positioning yang jelas dan cara pengoperasiannya.“Bagi MLB, memasuki industri kecantikan memiliki kelebihan, yaitu budaya merek yang mapan dan kelompok loyal;kerugiannya adalah budaya bisbol Amerika mungkin 'tidak cocok' di Tiongkok, atau termasuk dalam budaya khusus, dan merek riasnya sulit menjadi merek populer.”