Bagaimana Merek Akan Menanggapi Krisis Rantai Pasokan Kosmetik Global?

“Pengecer massal dan merek sama-sama berharap bahwa masalah rantai pasokan yang disebabkan oleh pandemi ini tidak akan mengganggu pemulihan penjualan produk kecantikan – meskipun harga yang lebih tinggi ditambah dengan krisis ekonomi yang akan terjadi dapat mendorong lebih banyak konsumen untuk mengurangi pembelian merek massal.”Musab Balbale, wakil presiden senior dan kepala komersial di CVS Health, berbicara pada pertemuan tahunan National Association of Pharmacy Chains (NACDS), yang dibuka pada 23 April di Palm Beach, Florida.

Didirikan pada tahun 1933, NACDS adalah organisasi yang mewakili andalan industri farmasi AS, rantai farmasi.Sejak tahun 1980-an, jaringan apotek Amerika telah mencoba berkembang ke arah kesehatan, kecantikan, dan perawatan di rumah.Produk inti mereka terbagi dalam tiga kategori besar: produk resep, produk bebas, produk kecantikan dan perawatan pribadi, dan juga kosmetik. 

Dilaporkan bahwa pertemuan ini akan menjadi pertemuan tahunan pertama NACDS sejak 2019, dan dihadiri oleh para eksekutif dari L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, dll.

Seperti yang dikatakan Balbale, permasalahan rantai pasokan akan menjadi salah satu topik terhangat yang dibahas dalam konferensi ini, yang juga akan membahas dampak berkelanjutan terhadap industri dan solusi terhadap permasalahan yang mengganggu dunia usaha seperti inflasi, resesi, dan gejolak geopolitik.

Kosmetik Global dalam Krisis Rantai Pasokan

“Keterbatasan pasokan dan penundaan pengiriman diperkirakan akan berkurang.Namun dengan krisis Rusia-Ukraina, kenaikan harga minyak dan masih adanya masalah tenaga kerja dan produksi di pelabuhan Tiongkok dan AS – kombinasi beberapa faktor akan menimbulkan risiko gangguan rantai pasokan di masa depan – risiko ini mungkin akan berlangsung hingga paruh kedua tahun ini. ,” kata Stephanie Wissink, analis senior di Jefferie, sebuah bank investasi multinasional.

Perencanaan tata letak rantai industri “telur tidak dalam satu keranjang” tidak hanya diapresiasi oleh Coty Group.Sebagai pemasok produk kecantikan, Chief Growth Officer Mesa Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), yang bekerja dengan Sephora, Walmart, Target, dan pengecer lainnya, juga mengatakan bahwa Mesa telah bekerja keras untuk membuat Pabrik dipindahkan sejauh mungkin ke pedalaman dan tersebar. ke kota yang berbeda.

Selain tata letak pabrik yang tersebar, solusi “peningkatan kapasitas produksi” dan “penimbunan” juga disukai oleh perusahaan lain.

Kosmetik yang terjangkau mengantarkan pada periode peluang

“Tidak ada keraguan bahwa kenaikan harga bahan-bahan kecantikan dan inflasi akan memperketat belanja konsumen—namun menariknya, saat ini mungkin juga merupakan peluang terbesar bagi konsumen untuk membeli produk-produk kecantikan.merek kecantikan yang terjangkau.”Kontributor Faye Brookman, WWD Personality menulis di kolom tersebut.

“Dua tahun terakhir merupakan dua tahun terbaik kami berturut-turut.Kami telah bertemu banyak pelanggan baru yang telah bersama kami sepanjang waktu,” kata Mark Griffin, presiden dan CEO Lewis Family Drug.“Banyak orang memilih untuk membeli dengan harga terjangkau yang mereka butuhkan.Merek, alih-alih pergi ke toko bermerek, kita harus menempatkan mereka di pihak kita.”

Menurut WWD, beberapa blogger kecantikan di TikTok baru-baru ini merilis lipstik Color Fetish Matte Milani sebagai alternatif pengganti Charlotte Tilbury.Aksi tersebut disambut dengan antusias, dengan Milanilipstikterjual habis dengan cepat di penjualan Ulta dan Walgreens naik 300% dalam dua minggu.

Dalam empat minggu yang berakhir 12 Maret 2022, penjualan produk kecantikan terjangkau dalam dolar tumbuh 8,1% dari tahun ke tahun, menurut Nielsen IQ.Dalam laporannya, WWD berpendapat bahwa kenaikan harga produk kecantikan dapat menguntungkan merek-merek yang terjangkau: “Pada merek-merek ini, kenaikan bahan mentah dan biaya biasanya diwujudkan dalam harga lip balm seharga $7, yang sekarang menjadi $8;harga asli $30, $40 saat ini — yang pertama tentu saja lebih dapat diterima jika dibandingkan.”

Saat ini, pengecer juga menambahkan produk “setengah harga”, yang tidak terlalu mahal atau inferior.Pada paruh kedua tahun 2022, Walgreens akan menambahkan produk seperti Hey Humans dan Makeup Revolution yang terjangkau dan efektif, kata Lauren Brindley, wakil presiden perawatan pribadi dan kecantikan di Walgreens.Produknya terkenal.“Saya berharap pelanggan kami tidak perlu mengorbankan kualitas produk kecantikan mereka karena kenaikan harga,” katanya.“Keterjangkauan dan kualitas tidak bisa dipisahkan.” 

Sebagai pemasok, Kestenbaum juga mengatakan pasar saat ini adalah “badai sempurna” bagi merek kecantikan dengan harga terjangkau.“Merek-merek dengan harga terjangkau berada dalam posisi yang unik selama resesi,” katanya, “karena mereka mendapat manfaat dari meningkatnya pengunjung di toko-toko makanan, obat-obatan dan toko-toko besar, serta dari pembeli yang 'downgrade' yang mulai mencari harga yang lebih rendah.Sebuah kesepakatan.Mereka."