Pasar Perawatan Kulit Pria
Pasar perawatan kulit pria terus memanas, menarik semakin banyak merek dan konsumen untuk berpartisipasi.Dengan bangkitnya kelompok konsumen Generasi Z dan perubahan sikap konsumen, konsumen pria mulai menjalani gaya hidup yang lebih canggih dan berkualitas tinggi serta mengasosiasikan perawatan kulit dengan kesehatan, mode, dan citra pribadi.Semakin banyak pria yang berfokus pada perawatan kulit, nilai nominal, dan mode, dengan harapan dapat meningkatkan dan meningkatkan citra serta kepercayaan diri mereka melalui perawatan kulit.Dengan latar belakang ini, semakin banyak merek yang menggali lebih dalam kebutuhan dan minat demografi muda untuk memenuhi kebutuhan konsumen melalui produk inovatif, strategi promosi, dan pengalaman berbelanja untuk mencapai pertumbuhan berkelanjutan dan mengikuti perkembangan zaman.
Kebutuhan Perawatan Kulit Pria
Terdapat perbedaan gender pada kulit pria dan wanita, sehingga perawatan kulit pria perlu didasarkan pada karakteristik jenis kulitnya.Ada empat masalah kulit yang umum terjadi pada pria: produksi minyak berlebihan, kulit kering, hiperpigmentasi, dan penuaan kulit.
| Masalah Kulit Umum pada Pria | Mekanisme fisiologis | Kekhususan | Intervensi dan perawatan |
| Produksi minyak kulit berlebihan, jerawat | Kelenjar minyak yang terlalu aktif dan hormon androgenik menyebabkan produksi minyak berlebihan di kulit pria, yang pada akhirnya menyebabkan penyumbatan folikel rambut.Bakteri lebih mungkin berkembang biak di folikel yang tersumbat minyak, sehingga menyebabkan peradangan dan pembentukan jerawat. | ①Kulit tampak berkilau dan berminyak, terutama di zona T.② Jerawat (jerawat tertutup atau terbuka) atau komedo putih.③Lesi jerawat: kemerahan, pustula, kista, dll. | ① Gunakan produk pembersih yang lembut dan hindari pembersihan berlebihan atau penggunaan produk pembersih yang keras;② Gunakan produk cukur dan alat cukur yang lembut untuk menghindari mencukur berlebihan dan menggaruk kulit Anda;③ Gunakan produk perawatan kulit yang tidak menyumbat seperti lotion ringan dan pelembab gel. |
| Kulit kering, pelindung kulit rusak | Seiring bertambahnya usia, kelenjar sebaceous menjadi kurang berfungsi, yang dapat menyebabkan kulit kehilangan pelindungnya dan cenderung kehilangan kelembapan dan menjadi kering.Selain itu, kulit pria memiliki faktor pelembab alami yang lebih sedikit. | ① Kulit kurang berkilau dan cerah.② Kulit kasar dan tidak terasa ringan saat disentuh.③ Kulit terasa kencang dan tidak nyaman,④ Kulit rentan mengelupas. | ① Pilih pembersih yang tidak mengandung bahan keras atau pembersih berlebihan untuk menghindari terlalu banyak menghilangkan minyak dan kelembapan pada kulit.② Pilih produk perawatan kulit yang mengandung bahan pelembab seperti asam hialuronat, gliserin, dan minyak alami untuk membantu memberikan kelembapan yang dibutuhkan kulit. |
| Hiperpigmentasi | Aktivitas melanosit lebih tinggi pada pria, menyebabkan peningkatan sintesis dan pelepasan melanin.Reaksi peradangan juga bisa memicu hiperpigmentasi | ① Pigmentasi tidak merata; ② Bintik-bintik gelap dan bercak-bercak.③ Menyebabkan kulit kusam. | ①Tabir surya: Oleskan tabir surya secara teratur untuk mencegah kerusakan akibat sinar UV.② Produk pencerah: Gunakan produk perawatan kulit yang mengandung bahan pemutih, seperti vitamin C, asam buah asam, arbutin, dll., untuk membantu mengurangi hiperpigmentasi dan meratakan warna kulit.③ Pengelupasan kimia: Gunakan bahan pengelupas kimia yang mengandung asam buah, asam salisilat dan bahan lainnya untuk menghilangkan lapisan kulit tua di permukaan kulit, mendorong pembaharuan sel dan mengurangi hiperpigmentasi. |
| Penuaan kulit | Penuaan kulit pria merupakan akibat interaksi metabolisme sel yang melambat, radiasi UV, radikal bebas, dan penurunan androgen. | ① Menyebabkan hiperpigmentasi dan bintik-bintik kulit.②Kolagen dan serat elastis berkurang dan kulit mengendur.③ Kemampuan melembabkan kulit melemah dan menjadi kering serta dehidrasi. | ① Pilih produk pembersih yang lembut untuk menghindari kerusakan pada pelindung kulit.② Gunakan produk perawatan kulit yang mengandung bahan pelembab untuk membantu mengunci kelembapan kulit.③Gunakan tabir surya secara teratur untuk mengurangi efek photoaging.④Gunakan produk perawatan kulit yang mengandung bahan antioksidan untuk membantu melawan kerusakan akibat radikal bebas.⑤ Gunakan produk pengelupasan kulit yang lembut secara teratur untuk menghilangkan keratinosit tua dan mendorong pembaharuan sel. |
Pria lebih cenderung membeli pembersih, toner, dan krim dalam satu kemasan untuk meminimalkan kerumitan dalam membeli dan menggunakannya.Produk yang dapat mencapai banyak fungsi dan memenuhi peran berbagai kategori pada saat yang sama akan menarik perhatian dan kesukaan pria, dan bahkan produk multifungsi pria yang mencakup bidang tata rias dan perawatan pribadi juga akan menarik perhatian pria.Konsumen laki-laki memiliki sikap yang sangat berbeda dalam berbelanja dibandingkan perempuan, lebih memilih untuk melihat langsung hasil dan nilai pembelian mereka.Estee Lauder telah meluncurkan lini produk perawatan kulit yang dirancang khusus untuk kebutuhan kulit pria, Clinique for Men;Lancôme telah meluncurkan merek perawatan kulit khusus pria, Lancôme Men, yang telah diterima dengan baik oleh pasar.Lancome meluncurkan brand perawatan kulit khusus pria “Lancôme Men” yang cukup populer di pasaran.
Produk perawatan kulit pria sangat terhomogenisasi, terutama pada perawatan kulit dasar, kurangnya produk yang dipersonalisasi, terdiferensiasi, dan khasiat khusus lainnya, namun meskipun peluncuran produk baru dengan khasiat berbeda, sulit untuk memasuki konsumen pada periode awal.Pada titik ini, ujiannya adalah kemampuan merek untuk berinovasi dan kemampuan pemasaran pada titik tersebut - untuk merebut konsumen pria yang paling mementingkan "kenyamanan" dan "kepraktisan", peluncuran yang mudah digunakan, kemanjuran Peluncuran yang mudah -menggunakan produk yang kuat dan kuat umumnya tidak salah.Di sisi lain, perusahaan terkait juga memerlukan pemasaran merek dan promosi produk untuk membangun reputasi merek dan promosi dari mulut ke mulut melalui media sosial, sehingga dapat secara efektif memerangi produk palsu dan menjaga keamanan saluran penjualannya.Hal yang paling penting adalah memberikan pelanggan pengalaman berkualitas dalam penjualan dan purna jual, yang mencerminkan dedikasi merek kepada konsumen, yang merupakan cara terbaik untuk menstabilkan pasar.
Di masa depan, pasar perawatan kulit pria akan menjadi titik pertumbuhan dan terobosan baru.
Waktu posting: 02 Agustus-2023