Maybelline: Semua toko offline di China akan tutup!

Pada tanggal 26 Juli, dikabarkan bahwa Maybelline, merek kecantikan dengan sejarah lebih dari 100 tahun, akan menutup semua toko offline di China satu per satu.

Bagi konsumen China, Maybelline lebih murah dibandingkan merek besar, namun kualitasnya tidak kalah dengan merek besar.Iklan-iklan desain yang difilmkan oleh Maybelline di masa lalu sering kali membuat netizen bernostalgia.

Menurut data, Maybelline merupakan merek kecantikan Amerika kuno dengan sejarah lebih dari 100 tahun.Ketika merek ini didirikan pada tahun 1917, merek ini memproduksi kosmetik mata modern pertama di dunia – Maybelline New York Block Mascara;diakuisisi oleh L'Oreal Group pada tahun 1996 dan secara resmi menjadi merek L'Oreal;pada tahun 2004 secara resmi berganti nama menjadi “ Maybelline New York ”, kantor pusat dipindahkan dari Memphis ke New York.

Penentuan posisi kosmetik massal Maybelline adalah pencerahan bagi banyak konsumen Tiongkok terhadap riasan.Semua orang tahu slogan “Kecantikan berasal dari hati, kecantikan berasal dari Maybelline New York”.

Selain itu, merek kecantikan yang telah hadir di China selama lebih dari 20 tahun ini hanya akan mempertahankan konter Watsons secara offline, dan saluran penjualan lainnya akan dialihkan secara online.Layanan pelanggan resminya mengatakan bahwa menurut kinerja pasar offline dan statistik penjualan, online mungkin lebih cocok untuk penjualan merek Maybelline.

Kabarnya, rencana Maybelline menutup seluruh toko offline di China bukanlah inisiatif sementara.Pada tahun 2018, Maybelline mulai mengurangi dan menutup saluran supermarket secara bertahap, yang telah mengeluarkan sinyal kemunduran offline.Saat itu, di tengah maraknya saluran e-commerce dalam negeri dan semakin ketatnya persaingan di pasar kecantikan,Maybelline berangkat untuk menemukan terobosan.Penyesuaian strategis ini untuk lebih mendorong penjualan produk.

Kemampuan pengembangan dan desain Maybelline hingga strategi penjualan produk semuanya patut dipelajari dari industri tata rias Tiongkok.