„C-Beauty“ eða „K-Beauty“?Hver mun vinna hinn blómlega indverska fegurðarmarkað?

Þann 21. júlí sótti K Venkataramani, forstjóri stærsta snyrtivöruverslunar Indlands Health & Glow (hér eftir nefnt H&G), „Active beauty in India“ línu sem „Cosmetics Design“ heldur.Á vettvangi benti Venkataramani á að fegurðarmarkaður Indlands væri „glóandi af áður óþekktum lífskrafti“.

Samkvæmt Venkataramani skýrslunni hefur sala á varalitavörum aukist um 94% samkvæmt upplýsingum frá H&G undanfarna þrjá mánuði;þar á eftir koma skugga- og kinnalitaflokkar sem hafa aukist um 72% og 66% í sömu röð.Auk þess sá söluaðilinn 57% aukningu í sölu á sólarvörn, sem og grunnfarða- og augabrúnavörum.

„Það er enginn vafi á því að neytendur hafa hafið hefndarneyslukarnivalið.Venkataramani sagði: „Að auki er þessi hópur fegurðarneytenda eftir faraldurinn viljugri til að víkka sjóndeildarhringinn og kanna nýjar vörur sem þeir hafa aldrei prófað áður.Vörur — þær gætu komið frá Kína, eða þær gætu komið frá Suður-Kóreu.

01: Frá „banvænu“ náttúrulegu til faðma efnafræði 

Fegurðarmenning er djúpt rótgróin á Indlandi en þar ólust konur upp við forn indversk læknisfræði.Þeir trúa á gildi náttúrulegra innihaldsefna - kókosolíu fyrir slétt og sterkt hár og túrmerik andlitsgrímur fyrir ljómandi húð. 

„Eðlilegt, allt náttúrulegt!Neytendur okkar bjuggust við að allt í vörum okkar væri upprunnið úr náttúrunni og þeir töldu að það væri skaðlegt fyrir húðina að bæta við hvaða efnum sem er.“Hlær Bindu Amrutham, stofnandi indverska húðvörumerksins Suganda „Kannski voru þeir í raun áratugum á undan alþjóðlegri þróun (sem vísar í núverandi „vegan“ fegurðartrend), en á þeim tíma þurftum við að klifra upp á topp verslunarinnar með hátalara og öskra: hvað sem er Náttúruleg innihaldsefni eða kemísk efni verða að standast öryggisprófið fyrst!Ekki setja tíu daga gerjaðan þangsafa í andlitið!“

Bindu til léttis er átakið sem hún og samstarfsmenn hennar hafa lagt á sig ekki til einskis og indverski snyrtimarkaðurinn hefur breyst í grundvallaratriðum.Þó að margar indverskar konur séu enn helteknar af heimagerðum snyrtivörum, hafa fleiri neytendur tekið upp nútímatækni - sérstaklega í húðumhirðu.Neysla á húðvörum á Indlandi hefur farið vaxandi undanfarin fimm ár og markaðsráðgjöf Global Data spáir því að þessi þróun muni halda áfram að aukast í framtíðinni.

02: Frá „sjálfbjarga“ í „opin augu til að sjá heiminn“

Samkvæmt gögnum frá National Bureau of Statistics of India koma nærri 10.000 indverskir uppkomendur farsællega inn í millistéttina á hverjum degi og margar þeirra eru hvítflibbakonur sem, eins og hvítflibbakonur um allan heim, hafa ströng fegurðarviðmið.Þetta er líka fegurð Indlands sjálfs.Helsta ástæðan fyrir örum vexti á litasnyrtivörumarkaði undanfarin ár.Purplle, annar snyrtivörusali á Indlandi, staðfesti einnig þessa skoðun. 

Að sögn Taneja eru vinsælustu vörur Indlands erlendis ekki frá Evrópu og Bandaríkjunum um þessar mundir, heldur K-Beauty (kóresk förðun).„Í samanburði við evrópskar og amerískar vörur sem eru aðallega hannaðar fyrir hvíta og svarta, eru kóreskar vörur sem miða að Asíubúum vinsælli hjá indverskum neytendum á staðnum.Það er enginn vafi á því að bylgja K-Beauty hefur smám saman borist til Indlands.“ 

Eins og Taneja sagði, stefna kóresk snyrtivörumerki eins og Innisfree, The Face Shop, Laneige og TOLYMOLY harðlega á indverska markaðinn fyrir stækkun og fjárfestingar.Innisfree er með líkamlegar verslanir í Nýju Delí, Kolkata, Bangalore og helstu borgum í norðausturhluta Indlands og hyggst stækka fótspor sitt enn frekar með nýjum múrsteinsverslunum í borgum í suðurhluta Indlands.Restin af kóresku vörumerkjunum hafa tilhneigingu til að taka upp sameinaða söluaðferð sem er aðallega á netinu og bætt við offline.Samkvæmt skýrslu INDIA RETAILER um Nykaa, annan indverskan netverslunarvettvang fyrir snyrtivörur, frá því fyrirtækið skrifaði undir samstarfssamning við nokkur kóresk snyrtivörumerki (sem Nykaa greindi ekki frá) til að koma þeim á indverskan markað, hafa heildartekjur fyrirtækisins vaxið verulega.

Sharon Kwek, ráðgjafarstjóri Mintel í Suður-Asíu fegurðar- og persónulegum umhirðusviði, mótmælti hins vegar.Hún benti á að vegna verðsins gæti lending „Korean Wave“ á indverska markaðnum ekki verið eins mjúk og allir ímynduðu sér. 

„Mér finnst K-Beauty of dýrt fyrir indverska neytendur, þeir þurfa að borga dýr aðflutningsgjöld og öll önnur gjöld fyrir þessar vörur.Og samkvæmt gögnum okkar er neysla indverskra neytenda á snyrtivörum á mann 12 USD á ári.Það er rétt að millistéttin á Indlandi er að stækka gríðarlega, en hún hefur líka annan kostnað og eyðir ekki öllum launum sínum í snyrtivörur,“ sagði Sharon. 

Hún telur að C-Beauty frá Kína sé betri kostur fyrir indverska neytendur en K-Beauty.„Við vitum öll að Kínverjar eru góðir í að skipuleggja fram í tímann og næstum öll borgríki á Indlandi eru með verksmiðjur í Kína.Ef kínversk snyrtivörufyrirtæki hyggjast fara inn á indverskan markað munu þau að öllum líkindum velja að framleiða vörur sínar á Indlandi, sem mun hjálpa þeim til mikilla hagsbóta fyrir neytendur.Draga úr kostnaði.Að auki hefur fegurðar- og snyrtivöruiðnaðurinn í Kína verið í stöðugri uppfærslu undanfarin ár, þeir eru góðir í að sækja innblástur frá alþjóðlegum stórum og vinsælum vörum og aðlaga þær til að framleiða sínar eigin vörur, en verðið er aðeins þriðjungur af stóru vörumerkin.Þetta er nákvæmlega það sem indverskir neytendur þurfa.“ 

„En hingað til hefur C-Beauty verið nokkuð varkár varðandi indverska markaðinn og þeir eru viljugri til að horfa til suðaustur-Asíumarkaða, eins og Malasíu, Indónesíu og Singapúr, sem gæti tengst tíðum átökum milli landanna tveggja. ”„India Times“, blaðamaður Anjana Sasidharan, skrifaði í skýrslunni, „Tökum dæmi af C-Beauty framandi PerfectDiary og Florasis, sem báðar eru með öflugt fylgi á netinu á samfélagsmiðlum, sem hefur hjálpað þeim þegar þeir brjótast inn á nýja markaði í Suðaustur-Asíu .Kvarðinn hefur verið fljótur að koma á fót.Á TIKTOK á Indlandi má einnig sjá að kynningarmyndband Florasis hefur fengið meira en 10.000 athugasemdir og meira en 30.000 endurtíst.Eru gæði snyrtivara lítil?', 75% indverskra netverja kusu „nei“ og aðeins 17% kusu „já“.“ 

Anjana telur að indverskir neytendur viðurkenna gæði C-Beauty og muni einnig deila og áframsenda kynningarmyndbönd af kínverskum snyrtivörum og harma fegurð þeirra, sem mun verða kostur fyrir C-Beauty að komast inn á indverskan markað.En hún benti líka á að þegar spurningin "Hvar get ég keypt C-beauty vörumerki?"Á samfélagsmiðlum eru alltaf athugasemdir eins og „Varist, þær eru frá óvinum okkar.“„Að sjálfsögðu munu indverskir aðdáendur PerfectDiary og Florasis verja uppáhalds vörur sínar, á meðan andstæðingar munu fá inn fleiri bandamenn til að reyna að þagga niður í röddinni – í endalausu spjallinu gleymast vörumerkin og vörurnar sjálfar..Og í spurningu um hvar eigi að kaupa kóreskar snyrtivörur sér maður sjaldan slíka senu,“ segir Anjana að lokum.