Tískumerki MLB byrjar að selja förðunarvörur?

Á sviði neysluvara sem hreyfast hratt er fegurð án efa áhættulítil „stór kaka“ sem skilar mikilli ávöxtun.Töff fatamerkið MLB, sem hefur ekki tekið nýjar hreyfingar í langan tíma, hefur opnað „MLB Beauty“ reikning á samfélagsmiðlum eins og Kína og hefur einnig skráð sína eigin verslun á netverslunarvettvanginn.

Sem stendur eru verslunin með alls 562 aðdáendur.Frá sjónarhóli verðs og hönnunar heldur staðsetning MLB fegurðar áfram þróun fatnaðar.Fyrsta vörulínan nær yfir þrjá ilmefni og tvoundirstöður loftpúða.Hver ilmur er fáanlegur í tveimur bindum, 10ml og 50ml, verð á 220 Yuan og 580 Yuan.Útlit loftpúða fljótandi grunnsins er í tveimur litum: „High Street Black“ og „Wildberry Barbie“.Skelin og skiptikjarninn eru seldar sér.Verð þess fyrrnefnda er 160 Yuan og verð þess síðarnefnda er 200 Yuan.

Á þremur dögum eftir opnun nýrrar verslunar greiddu 87 manns fyrir loftpúðagrunninn og sumir neytendur tjáðu sig undir vörutenglinum: „Ég keypti hann vegna útlits vörunnar og förðunin og endingin eru líka „á netinu“. ”

Í langan tíma hefur crossover tískumerkja alltaf verið heitur reitur í greininni.Mörg vörumerki hafa sett á markað sammerktar vörur, jakkaföt og gjafaöskjur og merkt þær með „takmörkuðum“ merkjum, sem stöðugt örvar nýja löngun neytenda til að kaupa.Í dag, undir áhrifum margra utanaðkomandi þátta, eru vinsældir sammerkingar yfir landamæri að dvína.Þess í stað hafa ýmis tískuvörumerki stofnað sínar eigin gáttir til að taka þátt í „hliðarviðskiptum“ á sviði förðunar.

Í maí á þessu ári yfirgaf hinn látni hönnuður Virgil Abloh PAPERWORK fegurðarseríuna fyrir persónulega götufatnaðarmerkið sitt Off-White á lúxus rafrænum viðskiptavettvangi Farfetch.Fregnir herma að þetta sé fyrsta sókn Off-White inn á fegurðarsviðið.Fyrsta lotan af vörum sem sett er á markað er ilmsería sem kallast „SOLUTION“.Síðan þá hefur það einnig hleypt af stokkunum andlitsförðun, líkamsumhirðu, naglalakk og aðrar stakar vörur, sem opinberlega stækkað fegurðarsviðið..Í mars á þessu ári setti Dries Van Noten, tískumerki undir spænsku PUIG Group, einnig á markað ilmvötn og varalit í fyrsta skipti, sem fór formlega inn á fegurðarsviðið.

Auk tískuvörumerkja hafa lúxusvörumerki eins og Valentino, Hermes og Prada einnig lagt sig fram á sviði fegurðar undanfarin tvö ár til að koma á fót nýjum vaxtarstoðum.Í fjárhagsskýrslu Hermès fyrir fyrsta ársfjórðung 2022 jukust tekjur ilm- og fegurðardeildarinnar um 20% á milli ára.Undanfarið ár hefur Hermès stækkað förðunarflokkinn frávaraliturog ilmvatn fyrir hönd og andlitsförðun.

Það er ekki erfitt að sjá að þegar tískuvörumerki koma fyrst inn á fegurðarsviðið velja þau oft tvo flokka: varalit og ilmvatn.Sumir innherjar í iðnaði bentu á að samanborið við flokka eins og grunnförðun og húðvörur, sem krefjast sterkari húðtilfinningar, hafa varalitir og ilmvatn lægri þröskuld fyrir samþykki neytenda og geta strax miðlað óeiginlegri upplifun.

Sérhver vörumerki er að leita að nýrri leið út.Fegurðarvörur sem eru ódýrar en geta haft miklar tekjur hafa bara náð „sársaukamarki“ flestra vörumerkja sem leita að nýjum vexti.

Svo, getur MLB, sem byrjaði með vörurnar í kringum Major League Baseball, orðið „andstæðingur“ lúxusmerkja á sviði fegurðar?

Opinberar upplýsingar sýna að fullt nafn MLB er Major League Baseball (Major League Baseball, hér eftir nefnt „Major League“), en fatnaðurinn með MLB vörumerkinu er ekki beint seldur af Major League, heldur leyfi til þriðja -aðila fyrirtæki til að starfa, suður-kóreska skráða fyrirtækið F&F Group er eitt af viðurkenndum fyrirtækjum.

Helstu upplýsingar opinbera reiknings MLB Beauty WeChat sýna að rekstrarfélag þess er Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (hér á eftir nefnt „Fankou Cosmetics“).Fanko Cosmetics er dótturfyrirtæki F&F Group í Kína sem sér aðallega um sölu og rekstur snyrtivörumerkisins BANILA CO og húðvörumerkisins KU:S.

Tölfræði sýnir að árið 2005 stofnaði F&F Group BANILA CO, sem var kynnt á kínverska markaðnum árið 2009. Sem stjörnuvara var Zero Cleansing Cream einu sinni vinsælt í Kína.Hins vegar, með hverfandi þróun kóreskrar förðun, var BANILA CO ekki með neinar nýjar stjörnuvörur.Samkvæmt opinberri vefsíðu BANILA CO, hefur vörumerkjateljarum þess án nettengingar verið fækkað í 25, aðallega í borgum þriðja og fjórða flokks.Á sama tíma er KU:S enn selt á meginlandi Kína í gegnum rafræn viðskipti yfir landamæri og hefur ekki enn opnað offline markaðinn.

Á núverandi samkeppnisfegurðarmarkaði, geta neytendur samþykkt þróunarstaðsetninguna sem MLB Beauty vill skapa?Í þessu sambandi sagði Wu Daiqi, forstjóri Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., að það sé eðlilegt að tískuvörumerki þrói fegurðarlínur.„Venjulega hafa tískuvörumerki sína eðlislægu menningarlega merkingu og hringi fólks, og þau munu taka til margra flokka, eins og fatnað, ilmvatn og fegurð., skartgripi osfrv. Eftir að vörumerkið byggir upp ákveðið innra menningarlegt gildi í kringum ákveðinn hring mun það þétta þennan viðskiptavinahóp og mynda sína eigin kosti, svo það mun gera fleiri tilraunir.“

Hvað varðar það hvort neytendur geti borgað, að mati Wu Daiqi, þá fer það meira eftir því hvort vörumerkið hafi skýra staðsetningu og hvernig á að starfa.„Hvað MLB snertir hefur það sína kosti að komast inn í fegurðariðnaðinn, það er að segja rótgróna vörumerkjamenningu og trygga hópa;Ókosturinn er sá að bandaríska hafnaboltamenningin gæti verið „óhentug“ í Kína, eða hún tilheyrir sessmenningu og förðunarmerki hennar er erfitt að verða vinsælt vörumerki.“