Hvernig munu vörumerki bregðast við alþjóðlegri kreppu í birgðakeðju snyrtivöru?

„Bæði fjöldasmásalar og vörumerki eru vongóð um að vandamál í birgðakeðjunni af völdum heimsfaraldursins trufli ekki endurheimt fegurðarsölu okkar - þó hærra verð ásamt yfirvofandi efnahagskreppu geti orðið til þess að fleiri neytendur dragi úr fjölda vörumerkja.Musab Balbale, varaforseti og framkvæmdastjóri viðskiptasviðs CVS Health, talar á ársfundi National Association of Pharmacy Chains (NACDS), sem opnaði 23. apríl í Palm Beach, Flórída.

NACDS var stofnað árið 1933 og er samtök sem eru fulltrúar meginstoðar bandaríska lyfjaiðnaðarins, lyfjakeðjunnar.Frá því á níunda áratugnum hafa bandarísk apótekakeðja reynt að þróast í átt að heilsu, fegurð og heimahjúkrun.Kjarnavörur þeirra falla í þrjá breiða flokka: lyfseðilsskylda, lausasöluvörur, snyrtivörur og persónulega umhirðuvörur, og einnig snyrtivörur. 

Það er greint frá því að þessi fundur verði fyrsti ársfundur NACDS síðan 2019 og yfirmenn frá L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, o.fl. mæta.

Eins og Balbale sagði, verða birgðakeðjumál eitt heitasta viðfangsefnið sem rætt er á þessari ráðstefnu, þar sem einnig verður fjallað um áframhaldandi áhrif á iðnaðinn og lausnir á vandamálum sem hrjá fyrirtæki eins og verðbólgu, samdrátt og landfræðilega óróa.

Alþjóðleg snyrtivörur í birgðakeðjukreppu

„Það er búist við að birgðaþröng og tafir á sendingu muni draga úr.En með rússnesku-úkraínsku kreppunni, hækkandi olíuverði og enn vandamálum um vinnuafl og afköst í kínverskum og bandarískum höfnum – sambland af þáttum mun skapa hættu á truflunum á birgðakeðjunni í framtíðinni – þessi áhætta gæti varað fram á seinni hluta þessa árs “ sagði Stephanie Wissink, háttsettur sérfræðingur hjá Jefferie, fjölþjóðlegum fjárfestingarbanka.

Skipulag iðnaðarkeðjunnar „egg eru ekki í einni körfu“ er ekki aðeins metin af Coty Group.Sem birgir snyrtivörur sagði Scott Kestenbaum, vaxtarstjóri Mesa (Scott Kestenbaum), sem vinnur með Sephora, Walmart, Target og öðrum smásöluaðilum, einnig að Mesa hafi unnið hörðum höndum að því að verksmiðjur hafi verið fluttar eins langt inn í land og hægt er og dreift. til mismunandi borga.

Auk hinnar dreifðu skipulags verksmiðja eru lausnir til að „auka framleiðslugetu“ og „birgðasöfnun“ einnig aðhyllast af öðrum fyrirtækjum.

Snyrtivörur á viðráðanlegu verði innleiða tækifæristímabil

„Það er enginn vafi á því að hækkandi kostnaður við snyrtivörur og verðbólga mun herða belti neytenda – en athyglisvert er að nú gæti verið stærsta tækifærið fyrirsnyrtivörumerki á viðráðanlegu verði.”Framlag Faye Brookman, WWD Personality skrifaði í dálkinn.

„Síðustu tvö ár hafa verið okkar bestu tvö ár í röð.Við höfum hitt fullt af nýjum viðskiptavinum sem hafa verið með okkur allan tímann,“ sagði Mark Griffin, forseti og forstjóri Lewis Family Drug.„Margir kjósa að kaupa á viðráðanlegu verði sem þeir þurfa.Vörumerki, í stað þess að keyra í nafnvöruverslanir verðum við að hafa þær á okkar hlið.“

Samkvæmt WWD gáfu nokkrir fegurðarbloggarar á TikTok út Milani's Color Fetish Matte varalit sem valkost við Charlotte Tilbury.Aðgerðinni var mætt af ákafa, með Milanivaralitirseljast hratt upp hjá Ulta og Walgreens jókst um 300% á tveimur vikum.

Á fjórum vikum sem lauk 12. mars 2022 jókst sala í dollurum á snyrtivörum á viðráðanlegu verði um 8,1% á milli ára, samkvæmt Nielsen IQ.Í skýrslu sinni heldur WWD því fram að hækkandi kostnaður við snyrtivörur gæti gagnast vörumerkjum á viðráðanlegu verði: „Hjá þessum vörumerkjum kemur hækkun á hráefni og kostnaði venjulega fram í verði á varasalva á $7, sem er nú $8;upphaflega verðið $30, $40 núna - hið fyrra er náttúrulega ásættanlegra í samanburði.

Eins og er eru smásalar einnig að bæta við svona „hálfverðs“ vörum, sem eru hvorki of dýrar né óæðri.Á seinni hluta ársins 2022 mun Walgreens bæta við vörum eins og Hey Humans og Makeup Revolution sem eru á viðráðanlegu verði og árangursríkar, sagði Lauren Brindley, varaforseti persónulegrar umönnunar og fegurðar hjá Walgreens.Varan er fræg.„Ég vona að viðskiptavinir okkar þurfi ekki að fórna gæðum fegurðarmeðferða sinna vegna verðhækkana,“ sagði hún."Á viðráðanlegu verði og gæði útiloka ekki hvert annað." 

Sem birgir sagði Kestenbaum einnig að núverandi markaður væri „fullkominn stormur“ fyrir snyrtivörumerki á viðráðanlegu verði.„Vörumerki á viðráðanlegu verði eru í einstakri stöðu í samdrætti,“ sagði hann, „vegna þess að þau njóta bæði góðs af aukinni umferð hjá matvæla-, eiturlyfja- og stórum kassasölum, sem og „lækka“ kaupendur sem eru farnir að leitast eftir lægra verði.Samningur.Þeir."