Il fondotinta cinese è entrato nell’età dell’oro!

Secondo le previsioni del China Business Industry Research Institute, la dimensione del mercato dei fondotinta (fondotinta liquido,polvere sciolta, ecc.) nel mio paese sarà vicino ai 40 miliardi di yuan nel 2022. Secondo i dati del Beauty Industry Research Institute, a ottobre 2021,trucco del visorappresenta circa il 36,7% della quota di mercato della categoria dei cosmetici colorati.

Tuttavia, da molto tempo, nel segmento del trucco in cui i consumatori sono più disposti a spendere soldi, marchi stranieri come Armani, Estee Lauder e YSL hanno un chiaro vantaggio in termini di storia del marchio e consapevolezza del consumatore.Tuttavia, questa barriera non è indistruttibile.Oggi, i marchi di bellezza nazionali stanno recuperando terreno sul percorso del trucco base, tornando all’essenza dei prodotti e rafforzando costantemente la forza tecnica e di ricerca e sviluppo dei prodotti per il trucco base, con l’intenzione di promuovere il trucco base domestico in termini di efficacia e qualità.ad un livello di sviluppo più elevato.

Quest'anno, la competizione nel settore del trucco base domestico si è intensificata e anche marchi come Perfect Diary, UNNY CLUB e Mistine hanno investito molte risorse nella creazione di categorie di trucco base.

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Prodotti: più investimenti in ricerca e sviluppo, punti vendita più mirati

Dall’anno scorso, l’e-commerce Yixian, che ha creato con successo palette di ombretti e rossetti con animali, ha aumentato gli investimenti nella ricerca e nello sviluppo del trucco di base.Huang Jinfeng, presidente e CEO di Yixian E-commerce, una volta disse: “Le formule dei prodotti colorati sono le stesse.Se cambi solo i colori stagionali, dovrai comunque mantenere una nuova frequenza elevata, ma la velocità di iterazione dei prodotti base per il trucco rallenterà.

"Il tasso di riacquisto dei prodotti base per il trucco è migliore di quello dei prodotti colorati e i prodotti per la cura della pelle sono migliori dei prodotti base per il trucco."Questo è il giudizio di Huang Jinfeng ed è anche la comprensione generale delle caratteristiche del settoretrucco di base.Si basa su questa percezione che, in un contesto di mercato in cui il traffico sta diventando più costoso e l’efficienza del marketing online è in declino, la categoria del trucco base ha ricevuto l’attenzione di molte aziende cosmetiche ed è diventata un’importante direzione per la trasformazione del marchio.Anche UNNY CLUB, il prodotto base per il trucco, sceglie di sovradimensionare la traccia del trucco base.

Trucco a lunga durata, controllo sebo e idratante, antiossidante, anti-opacità... Diversamente dal trucco colorato in senso generale, i prodotti per il trucco base possono raccontare più storie nel processo di ricerca e sviluppo.Nella ricerca e sviluppo di prodotti base per il trucco, è particolarmente evidente la tendenza delle aziende cosmetiche a concentrarsi sui punti critici della domanda, a convertire i risultati della ricerca e sviluppo in punti di vendita del prodotto e a collegare il sistema di ricerca e sviluppo con il valore del marchio.

Ad esempio, nello sviluppo di UNNYfondotinta per il trucco a lunga tenuta, il team di ricerca e sviluppo indipendente di UNNY si è concentrato sui punti critici dei consumatori che non avevano fondotinta per la pelle grassa.Dopo oltre 100 ottimizzazioni e regolazioni della formulazione e un periodo di sviluppo fino a 376 giorni, hanno creato con successo questo prodotto.

L'anno scorso, mirando ai punti deboli dell'utilizzo di prodotti di trucco per la pelle grassa o mista, Yixian E-Commerce e l'Istituto di Chimica dell'Accademia Cinese delle Scienze hanno sviluppato e lanciato la tecnologia SmartLOCK™.Si dice che questa tecnologia possa assorbire direzionalmente l'olio in eccesso secreto dalla pelle, ma non toglierà l'olio necessario nel trucco base, in modo da ottenere l'effetto del controllo direzionale dell'olio.Al momento, la tecnologia SmartLOCK™ è stata utilizzata nella cipria perfetta per il trucco con chiusura a perla del diario, nel piccolo cuscino d'aria a specchio argentato e in altri prodotti.

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Marchio: posizionamento del trucco base asiatico, perseguendo la massima semplicità

Per risolvere il problema "il fondotinta originale con elevata saturazione del colore è molto diverso dal tono della pelle dei consumatori cinesi", MISTINE, che sta sviluppando vigorosamente il mercato cinese, ha proposto l'"Asian Research Color System".Secondo i rapporti, il sistema è una tecnologia esclusiva di COSMAX.Per coprire una gamma più ampia di campi colore, il sistema non utilizza le tre tonalità W, N e C precedentemente utilizzate nel mercato globale, ma suddivide le tonalità in 7 tonalità.Sul campo, oltre al posizionamento della “ricerca asiatica”, dal packaging agli ingredienti, la ricerca della semplicità e della naturalezza dall'interno verso l'esterno è un'altra caratteristica dei brand locali di makeup. 

Ad esempio, UNNY posiziona il marchio come bellezza minimalista e naturalizzata, e la visione del marchio e lo stile di confezionamento dei prodotti di trucco di base sono dominati da toni minimalisti in bianco e nero;Dewy Lab propone il concetto di "tre amichevoli": facile da usare, ecologico, ecologico. Ha formulato lo standard DCBS per i cosmetici a colori puri e prevede inoltre di sostituire i materiali di imballaggio con imballaggi riciclabili, utilizzare prodotti naturali e rinnovabili. inchiostri e continuare a ridurre le emissioni di carbonio.

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Canale di vendita: piattaforma online, basata principalmente su campioni

In termini di caratteristiche della categoria, rispetto ai prodotti per la cura della pelle, l'effetto del trucco base varia da persona a persona e l'effetto può manifestarsi in un breve periodo di tempo;rispetto al trucco colorato, il trucco base ha un impatto visivo più debole e deve essere provato di persona per vederlo.Pertanto, la creazione del trucco di prova è particolarmente critica per i prodotti di trucco base.

In termini di prezzo, i marchi di trucco base all’avanguardia si stanno avvicinando o addirittura superando i marchi internazionali.Nel complesso, il divario tra marchi locali e marchi internazionali si sta rapidamente riducendo in termini di marchi, prodotti e ricerca e sviluppo.

In futuro, la visione internazionale e la vicinanza saranno i maggiori vantaggi dei marchi di trucco locali.I prodotti per il trucco domestico sviluppati in base alla qualità della pelle, alle preferenze di colore e alle abitudini di consumo dei cinesi hanno ampio spazio per l'immaginazione.