Il marchio di moda cooperativo Balmain, Estee Lauder spinge la bellezza di alto lusso!

Il 26 settembre, Estee Lauder Group ha annunciato di aver raggiunto un accordo di licenza con la casa di moda francese Balmain per sviluppare, produrre e distribuire congiuntamente l'innovativa serie di prodotti di bellezza Balmain Beauty.La collaborazione dovrebbe iniziare nell’autunno del 2024.

Allo stesso tempo, Estee Lauder ha anche annunciato una nuova nomina di personale: Guillaume Jesel come CEO del marchio globale di Tom Ford Beauty, dipartimento di sviluppo aziendale di Balmain Beauty e lusso.Guillaume sarà responsabile della direzione strategica complessiva, dello sviluppo globale, della gestione e della crescita di Balmain Beauty, nonché della leadership di Balmain Beauty per trasformarla in un marchio di bellezza di lusso.

Questa è una cooperazione vantaggiosa per tutti.Da un lato, la bellezza transfrontaliera dei marchi di moda ha un vantaggio naturale nella moda, come Tom Ford, Christian Louboutin, ecc., Come Tom Ford, Christian Louboutin, ecc., che sono stati coinvolti nel settore della bellezza all'inizio l'industria della bellezza di fascia alta.Ha costituito un esempio di successo di estensione del business della bellezza.

Le informazioni pubbliche mostrano che Balmain è stata fondata nel 1945 da Pierre Balmain ed è un'azienda di moda con sede a Parigi.Nel 2016 l'azienda è stata acquisita dal Mayhola Investments Fund per 500 milioni di euro e attualmente conta 357 punti vendita internazionali.

Nel 2017 e nel 2021, il marchio ha lanciato un prodotto di bellezza congiunto con il canale transfrontaliero di L'Oreal.Nel settembre 2019, Balmain ha anche collaborato con Kylie Cosmetics, un marchio di bellezza di proprietà di Coty Group per lanciare la serie di trucco Kylie Cosmetics X Balmain.Tuttavia, nel campo della bellezza, Balmain non ha avuto una grande influenza.Si prevede che la collaborazione con Estee Lauder migliorerà il marchio della linea di bellezza Balmain e ne modificherà la qualità.

“Da più di dieci anni, il mio team Balmain promuove le infinite possibilità dell'industria della moda”, ha affermato Olivier Rousteing, direttore artistico di Balmain, “fin dall'inizio, il team Estee Lauder ha chiarito di sostenere la visione unica di Balmain , e i nostri obiettivi obiettivi dei paradigmi globali di lusso e bellezza.“

D’altro canto, Balmain può portare nuovi spunti di crescita prestazionale a Estee Lauder, arricchendo ulteriormente la sua matrice di brand di fascia alta.

Nell'anno fiscale 2022, le vendite di Estee Lauder sono aumentate del 9% su base annua a 17,737 miliardi di dollari USA (circa 126,964 miliardi di RMB) e l'utile netto è sceso del 16% a 2,408 miliardi di dollari USA (circa 17,237 miliardi di yuan).Estee Lauder stima inoltre che le vendite nette nel primo trimestre dell'anno fiscale diminuiranno dell'8%-10% su base annua.Alcune persone nel settore credono che Estee Lauder Group abbia intenzione di rendere Balmain Beauty una seconda “Tom Ford Beauty” per migliorare la sua capacità di crescita stabile e sostenibile per lungo tempo.

È stato riferito che il prossimo obiettivo di Estee Lauder potrebbe essere il settore del lusso.In precedenza, alcuni rapporti affermavano che Estee Lauder stava negoziando 3 miliardi di dollari USA (circa 21,4 miliardi di RMB) per acquisire tutte le attività tra cui Tom Ford, compresa la moda, e le entrate del business della bellezza Balmain The Pocket faranno parte di questo piano di espansione.