איפור סיני לא צריך "סלבריטי נטו" ביפן

לא תיארתי לעצמי שיום אחד אוכל לקנות מותג מקומי כמופרח יודעבקניונים יפניים."שיאוצ'י, ילדה שלמדה ביפן, נהגה לעזור לאחיות בית לקנות איפור יומיומי, אבל בשנתיים האחרונות היא גילתה שילדות יפניות רבות משתמשות בקוסמטיקה ביתית".למותגי איפור כמו Flower Knows, יש מיכלים מיוחדים ב-LoFt ביפן.השם בשימוש הוא פרח יודע."

לא מזמן הופיעה פלטת צלליות של מותג היופי הסיני Florasis בסדרת הטלוויזיה היפנית "ANIMALS".מוצר היופי הביתי הזה כבר פרסם פרסומות בדרמות היפניות הפופולריות, והמוצר העיקרי הוא "צלחת איפור Chaofeng של מאה ציפורים".הדפוס המוטבע בסגנון סיני ואלמנטים של המסך הקלאסי, יחד עם התאמת הצבעים האדום והזהב הבוהק, גרמו לקהל הסיני שצפה בדרמה לזהות את פלורסיס במבט חטוף, וקרא: "המוצר המקומי סוף סוף יצא החוצה!"

לאחר שמותג האיפור הסיני יצא מעבר לים ליפן, הוא לא רק היה מאוד פופולרי, אלא גם "הכפיל את ערכו".זהו גם שפתון של מותג איפור ביתי חדש.המחיר המקומי הוא כ-60-70 יואן, אך לאחר מעבר לחו"ל ליפן, המחיר עלה ל-2,200 ין (כ-110 יואן).

זה הפך לטרנד התעשייה הנוכחי של מוצרי יופי מקומיים לצאת לחו"ל.על פי נתוני מכס סין, ערך הייצוא של מוצרי טיפוח ומוצרי הטיפוח של סין ב-2021 יגיע ל-4.852 מיליארד דולר (כ-30.7 מיליארד יואן), עלייה של 14.4% משנה לשנה.

מול המצב הנוכחי שהמסחר האלקטרוני המקומי הופך ליותר ויותר "מתגלגל", ומותגי האיפור המקומיים "מתערבים מחדש",מותגי איפור צעיריםכגון colorkey ו-Florasis כבר השיקו "יוצאת" כדי לפרוץ לשוק היפני ודרום מזרח אסיה..אפילו ביפן, מקום בו היופי מפותח מאוד, איפור בסגנון סיני חזק הפך ליותר ויותר פופולרי.

למעשה, מאז 2019, מותגי איפור סיניים החלו את הדרך של "יציאה לחו"ל".מההרבוריסט הראשוני לאירופה, החנות נפתחה בצרפת, MarieDalgar נכנסה לשוק הסינגפורי, One leaf, ZEESEA וכו' הפכו לגל הראשון של מותגים סיניים ש"אכלו סרטנים" בשוק היופי היפני.

בהשוואה לשווקים האירופיים והאמריקאים עם תחרות עזה על מוצרי יופי של מותגים בינלאומיים, יפן ודרום מזרח אסיה הפכו בהדרגה לשווקים המועדפים על מוצרי קוסמטיקה מקומיים ליציאה לחו"ל.

במיוחד ביפן, המכירות בחנות בודדת והתגובה המקוונת של מותגי האיפור הסיניים שנכנסו ליפן בשנתיים האחרונות היו טובים.לקבוצה הצעירה המקומית יש כוח הוצאות חזק, ותרבות היופי רווחת.גם ערוצי הקמעונאות הלא מקוונים עשירים מאוד, ומותגי איפור סיניים מתקבלים ביתר קלות.

מאז שהאיפור החיקוי בסגנון סיני של הבלוגר היפני "鹿の間" התפוצץ באינטרנט בסוף 2019, המדיה החברתית היפנית הפכה במקום זאת לפופולריות של "איפור סיני", שמאופיין בדרך כלל על ידי גבות עדינות יותר ואיפור שפתיים בהיר יותר.

"איפור האן" הפך בהדרגה לקטגוריית איפור שיכולה להתחרות ב"איפור יפני" ו"איפור קוריאני".נכון לעכשיו, מותגי יופי סיניים שנפתחו בשוק היפני כוללים את Florasis, colorkey, Flower Knows וכן הלאה.

Guo Xiruo, מייסד Mold Breaking Moke, שמקדם מותגי איפור סיניים שילכו ליפן במשך שנים רבות, אמר ל- Xiaguang Club, "למרות שאלו מותגי יופי סיניים שמוכרים היטב בשוק היפני, למעשה, מה שהמותגים האלה מציגים התכונות המהותיות שבאמת מושכות את הצרכנים היפנים שונות מאוד".

למרות שאיפור ביתי מסתמך על עיצוב חדשני וחווית שימוש רעננה, בנות יפניות מטורפות "לשתול דשא".ישנם גם מותגי איפור סיניים רבים שיצאו בהצלחה ליפן והפכו ל"אצווה הראשונה של אוכלי סרטנים", אך ה"תקרה הבלתי נראית" של מותגי יופי מקומיים קטנים רבים עדיין קיימת.

הנמלים הקמעונאיים של יפן בוגרים מאוד, אבל מסחר מקוון הוא תוספת.ביפן, יותר מ-90% ממכירות הקוסמטיקה הצבעוניות מתבצעות על ידי חנויות לא מקוונות.בנות יפניות מוכנות יותר ללכת לבוטיקים יומיים לא מקוונים כדי לבחור מוצרי קוסמטיקה צבעוניים.בכניסה לחנויות לא מקוונות, יש לרוב מספר רב של חומרים ויזואליים לקידום מוצרים לקידום מכירות.

יחד עם זאת, למותגי איפור מקומיים יפניים אכפת יותר מהדביקות של המשתמש ומהתחושה של שמירה על לקוחות ותיקים.לדוגמה, מותגים רבים שולחים באופן קבוע מיילים ללקוחות ותיקים כדי לתקשר את רגשותיהם באמצעות כמה הודעות ברכה.

ניתן לראות ש"מכירת הסחורה" היא רק ההתחלה של מותגי קוסמטיקה סיניים שיוצאים מעבר לים ליפן.אם אתה רוצה לתפוס דריסת רגל איתנה בשוק האיפור בחו"ל במשך זמן רב, עליך לשקול ביסוס ושיפור השפעת המותג.

מנקודת מבט הייצור, מחזור המו"פ והייצור של מוצרי קוסמטיקה צבעוניים יפניים ארוך יותר וגם ההשקעה גדולה יותר.החברה היפנית מייחסת חשיבות רבה לאמינות עסקית, ואם מותגי איפור סיניים שמסתמכים בעצם על משלוחים מקומיים רוצים להתפתח ביפן לאורך זמן, הם צריכים לקפוץ מ"מוצרים שיוצאים לחו"ל" ולהפוך ל"מותגים שיוצאים לחו"ל".

בכל מקרה, ככל שהיופי הסיני הופך יותר ויותר פופולרי ביפן, יש יותר ויותר דברים שמותגים מעבר לים צריכים ללמוד ולהתאים.

"קוסמטיקה סינית כל כך יפה!"יוקינה, בלוגרית יופי שעובדת בתעשיית היופי היפנית במשך 16 שנים, כתבה בדף הבית שלה."לדוגמה, השפתון החדש של INTO U הוא קוסמטיקה סיני פופולרית שמשכה תשומת לב רבה.הוא מכר יותר מ-10 מיליון בקבוקים ביפן ובאסיה, וגם הפונקציות שלו טובות למדי.קוסמטיקה סיניתהופכים פופולריים יותר ויותר!"