כיצד יגיבו מותגים למשבר בשרשרת האספקה ​​העולמית של קוסמטיקה?

"קמעונאים המונים ומותגים כאחד מקווים שבעיות בשרשרת האספקה ​​שנגרמו על ידי המגיפה לא ישבשו את מכירות היופי המתאוששות שלנו - אם כי מחירים גבוהים יותר בשילוב עם המשבר הכלכלי הממשמש ובא עלולים לגרום ליותר צרכנים לצמצם במותגים המוניים."מוסאב בלבל, סגן נשיא בכיר ומנהל מסחרי ראשי ב-CVS Health, נואם בפגישה השנתית של האגודה הלאומית לרשתות מרקחת (NACDS), שנפתחה ב-23 באפריל בפאלם ביץ', פלורידה.

נוסד בשנת 1933, NACDS הוא ארגון המייצג את עמוד התווך של תעשיית בתי המרקחת בארה"ב, רשת בתי המרקחת.מאז שנות ה-80 ניסו בתי המרקחת האמריקאיים להתפתח בכיוון של בריאות, יופי וטיפוח ביתי.מוצרי הליבה שלהם מתחלקים לשלוש קטגוריות רחבות: מרשם, ללא מרשם, מוצרי יופי וטיפוח אישי, וגם מוצרי קוסמטיקה. 

דווח כי פגישה זו תהיה הפגישה השנתית הראשונה של NACDS מאז 2019, ובכירים מלוריאל, פרוקטר אנד גמבל, יוניליוור, קוטי, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart וכו'.

כפי שאמר בלבל, נושאי שרשרת האספקה ​​יהיו אחד הנושאים החמים ביותר שנדונו בכנס זה, אשר ידון גם בהשפעה המתמשכת על התעשייה ובפתרונות לבעיות הפוקדות עסקים כמו אינפלציה, מיתון וטלטלה גיאופוליטית.

קוסמטיקה גלובלית במשבר שרשרת אספקה

"אטימות האספקה ​​ועיכובים במשלוח צפויים להקל.אבל עם המשבר הרוסי-אוקראיני, עליית מחירי הנפט ועדיין בעיות עבודה ותפוקה בנמלי סין וארה"ב - שילוב של גורמים יהווה סיכון לשיבושים עתידיים בשרשרת האספקה ​​- סיכון זה עשוי להימשך במחצית השנייה של השנה. ," אמרה סטפני וויסינק, אנליסטית בכירה בג'פרי, בנק השקעות רב לאומי.

תכנון פריסת הרשת התעשייתית של "ביצים לא בסל אחד" מוערך לא רק על ידי Coty Group.כספק מוצרי יופי, קצין הצמיחה הראשי של Mesa, סקוט קסטנבאום (סקוט קסטנבאום), שעובד עם Sephora, Walmart, Target וקמעונאים אחרים, אמר גם כי Mesa עבדה קשה כדי לגרום לכך שהמפעלים יועברו כמה שיותר פנימה ופוזרו. לערים שונות.

בנוסף למתווה המפוזר של מפעלים, פתרונות ל"הגדלת כושר הייצור" ו"הצטיידות" זוכים לחביבות גם על חברות אחרות.

מוצרי קוסמטיקה במחיר סביר מכניסים תקופה של הזדמנויות

"אין ספק שעלויות הגידול של מרכיבי היופי והאינפלציה יהדקו את חגורות הצרכנים - אבל באופן מעניין, כעת עשויה להיות גם ההזדמנות הגדולה ביותר עבורמותגי יופי במחירים סבירים."התורם פיי ברוקמן, WWD Personality כתב בטור.

"השנתיים האחרונות היו הטובות ביותר שלנו שנתיים ברציפות.פגשנו הרבה לקוחות חדשים שהיו איתנו כל הזמן", אמר מארק גריפין, נשיא ומנכ"ל Lewis Family Drug."הרבה אנשים בוחרים לקנות את המחיר המשתלם שהם צריכים.מותגים, במקום לנסוע לחנויות של מותגים, אנחנו צריכים להיות בצד שלנו".

לפי WWD, כמה בלוגריות יופי ב-TikTok הוציאו לאחרונה את השפתון Color Fetish Matte של מילאני כחלופה לשרלוט טילברי.הפעולה התקבלה בהתלהבות, עם זו של מילאנישפתוניםנמכר במהירות במכירות של Ulta ו-Walgreens עלו ב-300% תוך שבועיים.

בארבעת השבועות שהסתיימו ב-12 במרץ 2022, המכירות בדולרים של מוצרי יופי במחירים סבירים צמחו ב-8.1% משנה לשנה, לפי Nielsen IQ.בדו"ח שלה, WWD טוענת שעלויות העלייה של מוצרי טיפוח עשויות להועיל למותגים במחירים סבירים: "במותגים אלה, העלייה בחומרי הגלם והעלויות מתבטאת בדרך כלל במחיר של שפתון ב-7 דולר, שעומד כעת על 8 דולר;המחיר המקורי של $30, $40 כרגע - הראשון מקובל באופן טבעי יותר בהשוואה."

נכון לעכשיו, קמעונאים מוסיפים גם מוצרים מסוג "חצי מחיר", שאינם יקרים מדי ואינם נחותים.במחצית השנייה של 2022, Walgreens תוסיף מוצרים כמו Hey Humans ו-Makeup Revolution שהם סבירים ויעילים, אמרה לורן ברינדלי, סגנית נשיא לטיפוח אישי ויופי ב-Walgreens.המוצר מפורסם."אני מקווה שהלקוחות שלנו לא יצטרכו להקריב את איכות משטרי היופי שלהם בגלל עליות המחירים", אמרה."מחיר סביר ואיכות אינם סותרים זה את זה." 

כספק, קסטנבאום גם אמר שהשוק הנוכחי הוא "סערה מושלמת" עבור מותגי יופי במחירים סבירים."מותגים במחירים סבירים נמצאים בעמדה ייחודית במהלך מיתון", אמר, "מכיוון שהם נהנים הן מתעבורת רגל מוגברת בקמעונאי מזון, תרופות וקופסאות גדולות, כמו גם מקונים 'מורידים' שמתחילים לחפש מחירים נמוכים יותר.עסקה.הֵם."