מייבלין: כל החנויות הלא מקוונות בסין יהיו סגורות!

ב-26 ביולי דווח כי מייבלין, מותג יופי עם היסטוריה של יותר מ-100 שנים, יסגור את כל החנויות הלא מקוונות בסין בזו אחר זו.

עבור הצרכנים הסינים, מייבלין זולה יותר מהמותגים הגדולים, אך האיכות אינה נחותה מהמותגים הגדולים.פרסומות העיצוב שצילמה מייבלין בעבר מתגלות לרוב על ידי גולשים כנוסטלגיים.

על פי הנתונים, מייבלין הוא מותג יופי אמריקאי ותיק עם היסטוריה של יותר מ-100 שנה.כשהמותג הוקם ב-1917, הוא ייצר את מוצרי הקוסמטיקה המודרנית הראשונה בעולם לעיניים – מייבלין ניו יורק בלוק מסקרה;הוא נרכש על ידי קבוצת לוריאל ב-1996 והפך רשמית למותג של לוריאל;בשנת 2004 שונה שם רשמית ל"מייבלין ניו יורק", המטה עבר מממפיס לניו יורק.

המיקום של מייבלין של מוצרי קוסמטיקה המונים הוא הארה של אינספור צרכנים סיניים לאיפור.כולם מכירים את הסלוגן "יופי בא מהלב, יופי בא ממייבלין ניו יורק".

בנוסף, מותג היופי הזה, שנמצא בסין כבר יותר מ-20 שנה, ישמור רק על דלפקי ווטסון במצב לא מקוון, ושאר ערוצי המכירה יועברו אונליין.שירות הלקוחות הרשמי שלה אמר כי על פי ביצועי השוק הלא מקוון וסטטיסטיקות המכירות, המקוון עשוי להתאים יותר למכירות מותג מייבלין.

דווח כי התוכנית של מייבלין לסגור את כל החנויות הלא מקוונות בסין אינה יוזמה זמנית.בשנת 2018, מייבלין החלה לצמצם ולסגור בהדרגה את ערוצי הסופרמרקט, מה שכבר שחרר את האות של נסיגה לא מקוונת.באותה תקופה, על רקע עליית ערוצי המסחר האלקטרוני המקומיים והתחרות המתגברת בשוק היופי,מייבלין יצאה למצוא פריצת דרך.התאמה אסטרטגית זו נועדה לקדם טוב יותר את מכירות המוצרים.

את יכולות הפיתוח והעיצוב של מייבלין לאסטרטגיות מכירת מוצרים כדאי ללמוד מתעשיית האיפור הסינית.