「C-ビューティー」それとも「K-ビューティー」?急成長するインドの美容市場を勝ち取るのは誰でしょうか？

7月21日、インド最大手の美容小売業者ヘルス＆グロー（以下、H＆G）のCEO、K・ヴェンカタラマニ氏が「コスメティックス・デザイン」が開催した「インドのアクティブ・ビューティー」ラインに出席した。フォーラムでヴェンカタラマニ氏は、インドの美容市場が「前例のない活力で輝いている」と指摘した。

Venkataramani のレポートによると、過去 3 か月間の H&G データによると、口紅製品の売上は 94% 急増しました。続いてシャドウとブラッシュのカテゴリーがそれぞれ 72% と 66% 増加しました。さらに、この小売業者では、日焼け止め製品、ベース メイクアップ製品、眉毛製品の売上が 57% 増加したことがわかりました。

「消費者が復讐消費カーニバルを開始したことは疑いの余地がありません。」ヴェンカタラマニ氏は、「さらに、この流行後の美容消費者のグループは、視野を広げ、これまで試したことのない新製品を探求する意欲が高まっている」と述べた。製品は中国から来るかもしれないし、韓国から来るかもしれない。」

01: 「致命的な」自然から化学を受け入れるまで 

インドには美容文化が深く根付いていますが、そこでは女性が古代インド医学とともに育ってきました。彼らは、滑らかで強い髪にはココナッツオイル、輝く肌にはターメリックフェイスマスクなど、すべて天然成分の価値を信じています。 

「ナチュラル、オールナチュラル！当社の消費者は、当社の製品に含まれるすべてのものは自然由来のものであることを期待しており、あらゆる種類の化学物質を添加することは肌に有害であると考えていました。」インドのスキンケアブランド「スガンダ」の創設者、ビンドゥ・アムルサム氏は笑う 「おそらく、彼らは（現在の「ビーガン」美容トレンドを指す）世界的なトレンドより何十年も先を行っていたのかもしれないが、当時は、私たちは店のトップに登る必要があった。スピーカーを鳴らして叫びます。天然成分や化学物質は、まず安全性テストに合格する必要があります。10日間発酵させた海藻ジュースを顔につけないでください！」

ビンドゥさんはホッとしましたが、彼女と同僚たちがこれまでに費やしてきた努力は無駄ではなく、インドの美容市場は根本的に変わりました。インドの女性の多くは依然として自家製の美容製品に夢中ですが、特にスキンケアにおいて現代のテクノロジーを受け入れる消費者が増えています。インドにおけるスキンケア製品の消費量は過去 5 年間で増加しており、市場コンサルタント会社グローバル データは、この傾向は今後も増加し続けると予測しています。

02：「自立」から「世界を見る目」へ

インド国家統計局のデータによると、毎日1万人近くのインドの成り上がり者が中流階級への参入に成功しており、その多くはホワイトカラーの女性であり、世界中のホワイトカラーの女性と同様に、厳しい美の基準を持っている。これはインドそのものの美しさでもあります。近年のカラー化粧品市場の急速な成長の主な理由。インドの別の美容品小売業者パープル社もこの見解を認めています。 

タネジャ氏によると、現在インドで最も人気のある海外製品は欧米のものではなく、K-Beauty（韓国のメイクアップ）だという。「主に白人や黒人向けにデザインされた欧米の製品に比べ、アジア人向けの韓国製品はインドの消費者に人気がある。K-Beautyの波がインドにも徐々に到来していることは間違いありません。」 

Taneja氏が述べたように、イニスフリー、ザ・フェイス・ショップ、ラネージュ、トリーモリーなどの韓国の化粧品ブランドは、拡大と投資のためにインド市場を積極的にターゲットにしている。イニスフリーは、ニューデリー、コルカタ、バンガロール、およびインド北東部の主要都市に実店舗を構えており、インド南部の都市に新たな実店舗を開設してさらにその拠点を拡大する予定です。残りの韓国ブランドは、主にオンラインとオフラインで補完する複合販売方法を採用する傾向があります。インドの別の美容電子商取引プラットフォームであるNykaaに関するINDIA RETAILERのレポートによると、同社がインド市場に参入するために一部の韓国の化粧品ブランド（Nykaaは明らかにしていない）とパートナーシップ契約を結んで以来、同社の総収益は大幅に成長しました。

しかし、ミンテルの南アジア美容・パーソナルケア部門コンサルティングディレクター、シャロン・クウェック氏は異議を唱えた。彼女は、その価格のせいで、インド市場への「韓流」の上陸は誰もが想像していたほどスムーズではないかもしれないと指摘した。 

「インドの消費者にとってK-Beautyは高すぎると思います。インドの消費者はこれらの製品に対して高額な輸入関税やその他すべての料金を支払わなければなりません。また、当社のデータによると、インドの消費者の一人当たりの化粧品消費額は年間 12 米ドルです。インドの中産階級が大幅に成長しているのは事実ですが、彼らは他の出費もあり、給料の全額を美容製品に費やしているわけではありません」とシャロン氏は語った。 

彼女は、中国の C-Beauty が K-Beauty よりもインドの消費者にとってより良い選択であると信じています。「中国人は事前の計画を立てるのが得意で、インドのほぼすべての都市国家が中国に工場を持っていることは誰もが知っています。中国の化粧品会社がインド市場に参入するつもりであれば、インドで製品を製造することを選択する可能性が高く、それは消費者に大きな利益をもたらすことになる。コストを削減。さらに、近年、中国の美容・化粧品業界は常に進化しており、海外の有名商品や人気商品からインスピレーションを得て、それを調整して自社製品を生産するのが得意ですが、価格はわずか3分の1です。有名なブランド。これはまさにインドの消費者が必要としているものです。」 

「しかし、これまでのところ、C-Beautyはインド市場については非常に慎重で、マレーシア、インドネシア、シンガポールなどの東南アジア市場にもっと関心を持っていますが、これは両国間の頻繁な紛争に関連している可能性があります。」 」「インディア・タイムズ」ジャーナリストのアンジャナ・サシダラン氏は、レポートの中で次のように書いている。 。スケールはすぐに確立されました。インドのTIKTOKでは、Florasisのプロモーションビデオが1万件以上のコメントと3万件以上のリツイートを受けていることもわかります。化粧品の品質は低いですか？」という質問に対して、インドのネットユーザーの 75% が「いいえ」と投票し、「はい」と投票したのはわずか 17% でした。 

アンジャナ氏は、インドの消費者がC-Beautyの品質を認識していると信じており、また、その美しさを嘆く中国製化粧品のプロモーションビデオを共有、転送する予定であり、これはC-Beautyがインド市場に参入する際の有利になるだろう。しかし、彼女はまた、「C-beauty ブランドの製品はどこで買えますか?」という質問には答えられないとも指摘しました。ソーシャルメディアでは、「気をつけろ、彼らは我々の敵から来たものだ」というようなコメントが必ずあります。「当然、インドのパーフェクトダイアリーやフローラシスのファンは自分たちのお気に入りの商品を擁護するだろうが、反対派はさらに多くの同盟者を連れてきて彼らの声を黙らせようとするだろう。終わりのないスパーリングの中で、ブランドや商品自体は忘れ去られてしまう。そして、韓国の化粧品をどこで買うかという質問では、そのような場面はほとんど見られません」とアンジャナは結論付けました。