中国のメイクは日本に「ネット有名人」を必要としない

まさかドメスティックブランドを買える日が来るとは思いもしませんでした。花は知っている日本のショッピングモールでも。「日本に留学した少女シャオチーさんは、国内の姉妹が毎日の化粧品を買うのを手伝っていましたが、ここ2年で、多くの日本の女の子が国産の化粧品を使っていることに気づきました。」Flower Knowsのようなメイクアップブランドの場合、日本のLoFtに専用の容器があります。使用されている名前は花が知っています。「

少し前に、中国のビューティーブランドFlorasisのアイシャドウパレットが日本のテレビシリーズ「ANIMALS」に登場しました。すでに日本の人気ドラマにも広告を出している国産美容品で、その目玉商品がこの「百鳥朝峰化粧皿」です。中国風の浮き彫り模様と古典的な画面要素、そして鮮やかな赤と金の配色は、ドラマを見た中国の視聴者を一目でフローラシスと認識させ、「ついに国産品が出た！」と興奮した。

中国の化粧品ブランドが海外に進出してから日本に上陸した後、人気が高かっただけでなく、「価値が倍増」した。こちらも国内の新しいメイクアップブランドのリップスティックです。国内価格は60～70元程度ですが、海外から日本に渡ってからは2,200円（約110元）まで値上がりしています。

国内の美容製品が海外に進出するのが現在の業界トレンドとなっています。中国税関のデータによると、2021年の中国の美容化粧品とトイレタリーの輸出額は48億5,200万米ドル（約307億元）に達し、前年比14.4％増加した。

国内ECがますます「ローリング」化し、国内メイクアップブランドも「再編」されている現状に直面し、若いメイクアップブランドcolorkey や Florasis などは、すでに日本や東南アジア市場への進出を目的とした「アウトバウンド」を開始しています。。美容先進国である日本でも、中国風メイクの人気が高まっています。

実は2019年から中国のメイクアップブランドは「海外進出」の道を歩み始めています。初期のハーボリストからヨーロッパへ、フランスに店舗をオープン、マリーダルガーがシンガポール市場に参入、ワンリーフ、ZEESEAなどが日本の美容市場で「カニを食べる」中国ブランドの第一波となった。

国際ブランドの美容製品の競争が激しい欧米市場と比べ、日本や東南アジアは徐々に国産化粧品の海外進出に適した市場となりつつある。

特に日本では、過去2年間に日本に進出した中国のメイクアップブランドの単独店舗での売上やオンラインでの反応が好調だった。地元の若者グループの購買力は高く、美容文化が浸透しています。オフラインの小売りチャネルも非常に豊富で、中国のメイクアップブランドはより受け入れられやすいです。

2019年末に日本のブロガー「鹿の間」の中国風の模倣メイクがインターネット上で爆発的に流行して以来、日本のソーシャルメディアでは代わりに、より繊細な眉毛と明るいリップメイクを特徴とする「中国メイク」が人気となっている。

「漢メイク」は徐々に「日本メイク」や「韓国メイク」に負けないメイクカテゴリーになりました。現在、日本市場に進出している中国の美容ブランドには、Florasis、colorkey、Fflower Knowsなどが挙げられます。

中国の化粧品ブランドの日本進出を長年推進してきたMold Breaking Mokeの創設者、郭希如氏はXiaguang Clubに次のように語った。日本の消費者にとって本当に魅力的な本質的な性質は大きく異なります。」

国内のメイクアップは斬新なデザインと新鮮な使用感に依存していますが、日本の女の子は「草を植える」ことに夢中です。日本進出に成功し、「カニ食いの第一陣」となった中国のメイクアップブランドも数多くあるが、多くの小規模な国内美容ブランドには依然として「見えない天井」が存在する。

日本の小売港は非常に成熟していますが、オンライン電子商取引はそれを補うものです。日本では、カラー化粧品の売上の90％以上がオフライン店舗で完結しています。日本の女の子は、カラー化粧品を選ぶために、オフラインの日用食料品店に行くことに積極的です。オフライン店舗の入り口には、販売を促進するための商品プロモーション用のビジュアル素材が大量に設置されることがよくあります。

一方で、日本のメイクアップブランドは、ユーザーの粘着性や古い顧客を維持する感覚をより重視しています。たとえば、多くのブランドは古い顧客に定期的に電子メールを送信し、挨拶メッセージを通じて感情を伝えています。

中国の化粧品ブランドが海外から日本に進出する際、「商品を売る」ことは始まりに過ぎないことが分かる。海外のメイクアップ市場で長期的に確固たる地位を築きたいなら、ブランド影響力の確立と向上を考慮する必要があります。

生産の観点から見ると、日本のカラー化粧品は研究開発と生産サイクルが長く、投資も多額です。日本社会は企業の信頼性を重視しており、基本的に国内出荷に頼る中国の化粧品ブランドが日本で長く展開したいのであれば、「海外へ行く商品」から飛び出して「海外へ行くブランド」になる必要がある。

いずれにせよ、中国の美しさが日本でますます人気になるにつれて、海外のブランドが学び、適応する必要があることがますます増えています。

「中国の化粧品は本当に美しい！」日本の美容業界で16年間働いてきた美容ブロガーのゆきなさんは、自身のホームページにこう書いた。「例えば、INTO Uの新作リップクリームは中国の人気コスメとして注目を集めています。日本とアジアで1,000万本以上売れており、機能もかなり充実しています。中国の化粧品ますます人気が高まっています！」