ファッションブランドMLBがメイクアップ製品の販売を開始？

目まぐるしく変化する消費財の分野において、美しさは間違いなく低リスク、高収益の「大きなケーキ」です。長い間新たな動きを見せていなかったトレンドアパレルブランドMLBが、中国などのソーシャルメディアプラットフォームに「MLB Beauty」アカウントを開設し、ECプラットフォームにも自社店舗を登録した。

現在、同店には延べ562人のファンがいる。価格とデザインの観点から、MLB ビューティの位置付けは衣料品のトレンドを継続しています。最初の製品シリーズは 3 つのフレグランスと 2 つのフレグランスをカバーします。エアクッション基礎。各フレグランスは10mlと50mlの2種類があり、価格は220元と580元である。エアクッションリキッドファンデーションの登場は「ハイストリートブラック」と「ワイルドベリーバービー」の2色です。シェルと交換用コアは別売りです。前者の価格は160元、後者の価格は200元です。

新店舗オープンから3日間で87人がエアクッションファンデーションの代金を支払い、商品リンクの下に「商品の見た目で購入しましたが、メイクや耐久性も『オンライン』です」とコメントする消費者もいた。 」

長い間、ファッション ブランドのクロスオーバーは常に業界の注目の的でした。多くのブランドが共同ブランド商品、スーツ、ギフトボックスを発売し、それらに「限定」ラベルを付けて、常に消費者の新たな購買意欲を刺激しています。現在、多くの外部要因の影響を受けて、国境を越えた共同ブランドの人気は薄れてきています。その代わりに、さまざまなファッションブランドが独自のポータルを開設し、メイクアップの分野で「副業」を行っています。

今年5月、デザイナーの故ヴァージル・アブローは、高級電子商取引プラットフォームFarfetchで自身のストリートウェアブランド、オフホワイトのPAPERWORKビューティーシリーズを離脱した。オフホワイトが美容分野に進出するのはこれが初めてだと報じられている。第一弾として発売されるのはフレグランスシリーズ「SOLUTION」。以来、フェイシャルメイクアップ、ボディケア、マニキュアなどの単品商品も発売し、本格的に美容分野を拡大しています。。今年3月にはスペインのPUIGグループ傘下のファッションブランド、ドリス・ヴァン・ノッテンも初めて香水と口紅を発売し、本格的にビューティー分野に参入した。

トレンドのファッションブランドに加えて、ヴァレンティノ、エルメス、プラダなどの高級ブランドも、新たな成長の柱を確立するために、過去2年間、ビューティの分野で継続的な努力を続けてきた。エルメスの2022年第1四半期財務報告書によると、フレグランス・ビューティー部門の収益は前年同期比20％増加した。この1年で、エルメスはメイクアップのカテゴリーを従来のものから拡大してきました。口紅手や顔のメイクに香水を。

ファッション ブランドが美容の分野に初めて参入するとき、多くの場合、口紅と香水という 2 つのカテゴリを選択することは容易にわかります。一部の業界関係者は、ベースメイクやスキンケア製品などのより強い肌感触が求められるカテゴリーに比べ、口紅や香水は消費者に受け入れられる敷居が低く、すぐに比喩的な体験を伝えることができると指摘する。

どのブランドも新たな活路を模索しています。低コストでありながら高収入が期待できる美容製品は、新たな成長を求めるほとんどのブランドにとってまさに「弱点」を捉えています。

では、メジャーリーグベースボールを中心とした製品から始まったMLBは、美容の分野で高級ブランドの「敵」になれるのだろうか？

公開情報によれば、MLBの正式名称はMajor League Baseball（メジャーリーグベースボール、以下「メジャーリーグ」）となりますが、MLBのブランドロゴが入った衣料品はメジャーリーグが直接販売しているものではなく、第三者に認可されているものです。 -当事者会社が運営しており、韓国の上場企業F&Fグループも認可企業の1つです。

MLB Beauty WeChat公式アカウントの主な情報によると、その運営会社は上海方口化粧品貿易有限公司（以下、「方口化粧品」という）です。Fanko Cosmeticsは中国F&Fグループの子会社で、主にグループの美容ブランド「BANILA CO」とスキンケアブランド「KU:S」の販売・運営を担当している。

統計によると、F&F グループは 2005 年に BANILA CO を設立し、2009 年に中国市場に導入されました。同社のスター製品として、ゼロ クレンジング クリームはかつて中国で人気がありました。しかし、韓国メイクのトレンドが下火になる中、BANILA COには新たなスター商品が登場しなかった。BANILA COの公式ウェブサイトによると、同社のオフライン注文ブランドカウンターは、主に3級都市と4級都市で25か所に削減されたという。同時に、KU:S は依然として中国本土で越境電子商取引を通じて販売されており、オフライン市場はまだ開設されていません。

現在の競争の激しい美容市場において、MLB Beautyが創り出そうとしているトレンドの位置づけは消費者に受け入れられるだろうか？この点に関して、深セン四機勝有限公司のウー・ダイチー最高経営責任者（CEO）は、ファッションブランドがビューティーラインを開発するのは普通のことだと述べた。「通常、ファッション ブランドには固有の文化的意味や人々の輪があり、衣服、香水、美容などの複数のカテゴリーが含まれます。ブランドが特定のサークルの周りに特定の内的文化的価値を構築した後、この顧客グループを統合し、独自の利点を形成するため、より多くの試みを行うことになります。」

消費者がお金を払えるかどうかについては、Wu Daiqi 氏の見方では、ブランドが明確なポジショニングと運営方法を持っているかどうかによります。「MLBに関する限り、美容業界への参入には、確立されたブランド文化と忠実なグループという利点があります。欠点は、アメリカの野球文化が中国には「合わない」可能性があること、あるいはニッチな文化に属しており、その化粧品ブランドが人気ブランドになりにくいことだ。」