世界的な化粧品サプライチェーン危機にブランドはどう対応するのか？

「量販店もブランドも、パンデミックによって引き起こされたサプライチェーンの問題が、回復しつつある美容品の売り上げに影響を与えないことを期待しているが、価格高騰と差し迫った経済危機により、より多くの消費者が量販ブランドの購入を控える可能性がある。」フロリダ州パームビーチで4月23日に開幕した全米薬局チェーン協会（NACDS）年次総会で、CVSヘルスの上級副社長兼最高商業責任者のムサブ・バルバレ氏が講演した。

NACDS は 1933 年に設立され、米国の薬局業界の主力である薬局チェーンを代表する組織です。1980 年代以来、アメリカのチェーン薬局は健康、美容、ホームケアの方向に発展しようと努めてきました。同社の中核製品は、処方箋、店頭販売、美容およびパーソナルケア製品、化粧品の 3 つの大きなカテゴリに分類されます。 

この会議は2019年以来初のNACDS年次総会となると伝えられており、ロレアル、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、コティ、CVS、ウォルマート、ライト・エイド、ウォルグリーンズ、ショッパーズ・ドラッグ・マートなどの幹部が出席する。

バルバレ氏が述べたように、サプライチェーンの問題はこの会議で議論される最もホットな議題の1つであり、業界への現在進行中の影響や、インフレ、景気後退、地政学的混乱など企業を悩ませる問題の解決策についても議論される。

サプライチェーン危機に見舞われる世界の化粧品

「供給逼迫と配送遅延は緩和されると予想されます。しかし、ロシア・ウクライナ危機、原油価格の上昇、中国と米国の港での依然として労働力と処理量の問題があり、これらの要因が組み合わさることで、将来のサプライチェーンの混乱のリスクが生じる可能性があり、このリスクは今年下半期まで続く可能性がある」と多国籍投資銀行ジェフリーのシニアアナリスト、ステファニー・ウィシンク氏は語った。

「卵は一つのカゴに入っていない」という産業チェーンのレイアウト計画は、コティグループだけが評価しているわけではありません。美容製品のサプライヤーとして、セフォラ、ウォルマート、ターゲット、その他の小売業者と協力するメサの最高成長責任者のスコット・ケステンバウム氏（スコット・ケステンバウム）も、メサはそのために懸命に取り組んできたと述べ、工場は可能な限り内陸部に移転され、分散されたと述べた。さまざまな都市へ。

工場の分散配置に加え、「生産能力の増強」や「在庫の積み増し」といったソリューションも他社から支持されている。

手頃な価格の化粧品がチャンスの時代を到来

「美容成分の価格上昇とインフレが消費者の緊張を高めることは間違いありません。しかし興味深いことに、今が最大のチャンスでもあるのかもしれません。」手頃な価格の美容ブランド」WWDパーソナリティの寄稿者フェイ・ブルックマン氏がコラムに書いた。

「過去2年間は2年連続で最高だった。いつも当社をご利用いただいている多くの新しいお客様に出会ってきました」とルイス・ファミリー・ドラッグの社長兼最高経営責任者（CEO）のマーク・グリフィン氏は語った。「多くの人は、必要なときに手頃な価格で購入することを選択しています。ブランドの皆さん、有名ブランド店に車で行くのではなく、彼らを味方につけなければなりません。」

WWDによると、TikTokの美容ブロガー数人が最近、シャーロット・ティルベリーの代替品としてミラニのカラーフェティッシュマットリップスティックをリリースしたとのこと。この行動は熱狂的に迎えられ、ミラニ氏は口紅Ulta ではすぐに完売し、Walgreens の売上は 2 週間で 300% 増加しました。

ニールセン IQ によると、2022 年 3 月 12 日までの 4 週間で、手頃な価格の美容製品のドル売上高は前年比 8.1% 増加しました。WWDは報告書の中で、美容製品のコスト上昇は手頃な価格のブランドに利益をもたらす可能性があると主張している。元の価格は 30 ドル、現在は 40 ドルですが、比較すると前者のほうが当然受け入れられやすいです。」

現在、小売業者もこのような高すぎず、劣らずの「半額」商品を追加しています。ウォルグリーンズのパーソナルケア・美容担当バイスプレジデント、ローレン・ブリンドリー氏によると、ウォルグリーンズは2022年下半期に、ヘイ・ヒューマンズやメイクアップ・レボリューションなど、手頃な価格で効果的な製品を追加する予定だという。商品は有名ですよ。「私たちの顧客が価格上昇のために美容法の品質を犠牲にする必要がないことを願っています」と彼女は言いました。「手頃な価格と品質は相反するものではありません。」 

ケステンバウム氏はサプライヤーとして、現在の市場は手頃な価格の美容ブランドにとって「完璧な嵐」であるとも述べた。同氏は、「手頃な価格のブランドは、不況下で独特の立場にある。なぜなら、食品、医薬品、大型小売店での客足の増加と、より低価格を求め始めている「ダウングレード」の買い物客の両方から恩恵を受けているからである。取引です。彼らは。"