男性スキンケア市場

メンズスキンケア市場は加熱を続けており、ますます多くのブランドや消費者が参加しています。Z世代の消費者グループの台頭と消費者意識の変化により、男性消費者はより洗練された高品質なライフスタイルを追求し始めており、スキンケアを健康、ファッション、個人のイメージと結びつけるようになってきています。スキンケアを通じて自分のイメージや自信を向上させ、高めたいと考え、スキンケア、額面、ファッションに重点を置く男性がますます増えています。このような背景から、持続可能な成長を達成し時代に追いつくために、革新的な製品、プロモーション戦略、ショッピング体験を通じて消費者のニーズに応え、若い層のニーズや興味をさらに深く掘り下げるブランドが増えています。

男性のスキンケアの必要性

男性と女性の肌には性差があり、男性のスキンケアは肌質の特性に応じて行う必要があります。男性によくある皮膚の問題は 4 つあります: 過剰な皮脂の生成、乾燥肌、色素沈着過剰、皮膚の老化です。

男性によくある皮膚の問題	生理学的メカニズム	特異性	介入とケア
過剰な皮脂分泌、ニキビ	過剰な油腺とアンドロゲンホルモンにより、男性の皮膚で過剰な油分が生成され、毛包の詰まりにつながります。油が詰まった毛包では細菌が増殖しやすく、炎症やニキビの形成につながります。	①皮膚、特にTゾーンのテカテカ、オイリーな外観。② ニキビ（閉じたまたは開いたニキビ）または白ニキビ。③ニキビ病変：発赤、膿疱、嚢胞など。	① 優しいクレンジング製品を使用し、過度のクレンジングや刺激の強いクレンジング製品の使用は避けてください。② 剃りすぎや肌の傷を避けるために、刺激の少ないシェービング製品やシェービングツールを使用してください。③ 軽い使用感のローションやジェル状の保湿剤など、目詰まりを起こしにくいスキンケア製品を使用してください。
乾燥肌、皮膚バリアの損傷	年齢を重ねると皮脂腺の機能が低下し、皮膚の保護バリアが失われ、水分が失われ乾燥しやすくなります。さらに、男性の肌は天然保湿因子が少ないのです。	①肌にツヤや明るさが欠けている。② 肌が荒れていて、触っても軽くありません。③肌がつっぱって不快感がある、④皮膚が剥がれやすい。	①肌の油分や水分を取り除きすぎないように、刺激の強い成分が入っていないクレンジングや過剰な洗浄をしないクレンジングを選びましょう。② 肌に必要な潤いを与えるために、ヒアルロン酸、グリセリン、天然オイルなどの保湿成分が配合されたスキンケア製品を選びましょう。
色素沈着過剰	男性ではメラノサイトの活性が高く、メラニンの合成と放出が増加します。炎症反応も色素沈着過剰を引き起こす可能性があります	① 色素ムラ; ②黒ずみやシミ。③くすみ肌へ導きます。	①日焼け止め：紫外線によるダメージを防ぐために、定期的に日焼け止めを塗りましょう。② 美白製品：ビタミン C、酸性フルーツ酸、アルブチンなどの美白成分を含むスキンケア製品を使用して、色素沈着過剰を軽減し、肌の色調を均一にします。③ケミカルピーリング：フルーツ酸、サリチル酸などの成分を含むケミカルピーリング剤を使用し、皮膚表面の古い角質層を除去し、細胞の再生を促進し、色素沈着を軽減します。
皮膚の老化	男性の皮膚の老化は、細胞代謝の低下、紫外線、フリーラジカル、アンドロゲンの減少の相互作用の結果です。	① 色素沈着やシミの原因となります。②コラーゲンや弾性線維が減少し、皮膚がたるんでしまいます。③肌の保湿力が低下し、乾燥して水分が不足してしまいます。	①肌バリアを傷つけないように、肌に優しいクレンジング製品を選びましょう。② 保湿成分を配合したスキンケア製品を使用して、肌の潤いを閉じ込めましょう。③光老化の影響を軽減するために、日焼け止めを定期的に使用してください。④フリーラジカルによるダメージと戦うために、抗酸化成分を含むスキンケア製品を使用してください。⑤ 定期的に穏やかな角質除去製品を使用して、老化した角質細胞を除去し、細胞の再生を促進します。

男性は、購入と使用の手間を最小限に抑えるために、クレンザー、トナー、クリームを 1 つのパッケージで購入する傾向があります。複数の機能を実現し、複数のカテゴリーの役割を同時に果たせる製品は男性の注目と好感を集めます。また、メイクアップやパーソナルケアにまで及ぶ男性向けの多機能製品も男性の注目を集めます。男性消費者は買い物に対する態度が女性とは大きく異なり、購入の結果と価値を直接見ることを好みます。エスティローダーは、男性の肌のニーズに合わせて特別に設計されたスキンケア製品ライン「クリニークフォーメン」を発売しました。ランコムは、メンズスキンケア専門ブランド「ランコムメン」を立ち上げ、市場から好評を博しています。ランコムがメンズスキンケア専門ブランド「ランコムメン」を立ち上げ、市場で大人気となっています。

男性用スキンケア製品はベーシックスキンケアを中心に深刻な均質化が進んでおり、パーソナライズされた、差別化されたその他の特別な効能を持つ製品が不足していますが、たとえ効能の異なる新製品を発売したとしても、初期段階で消費者に浸透するのは困難です。この時点で試されるのは、ブランドの革新力とマーケティング能力の岐路である。「利便性」と「実用性」を最も重要視する男性消費者を獲得するには、使いやすさ、有効性が簡単な製品の発売が重要である。 -使いやすく強力な製品は、一般的には間違っていません。一方、関連企業は、偽造品と効果的に闘い、販売チャネルの安全を維持できるように、ソーシャルメディアを通じてブランドの評判や口コミを構築するためのブランドマーケティングと製品プロモーションも必要としています。最も重要な点は、消費者に対するブランドの献身的な姿勢を反映した、販売およびアフターセールスにおける質の高い体験を顧客に提供することであり、これが市場を安定させる最善の方法です。

今後、男性スキンケア市場は新たな成長点となり、躍進することになるでしょう。

投稿時刻: 2023 年 8 月 2 日