メイベリン：中国のオフラインストアはすべて閉鎖されます！

7月26日、100年以上の歴史を持つ美容ブランド「メイベリン」が中国のオフライン店舗を順次閉店すると報じられた。

中国の消費者にとってメイベリンは大手ブランドよりも安価ですが、品質は大手ブランドに劣りません。メイベリンが過去に撮影したデザイン広告は、ネチズンからは懐かしいという声が多い。

データによると、メイベリンは100年以上の歴史を持つアメリカの老舗ビューティーブランド。1917 年にブランドが設立されたとき、世界初の現代的な目元用化粧品であるメイベリン ニューヨーク ブロック マスカラを製造しました。1996 年にロレアル グループに買収され、正式にロレアルのブランドとなりました。2004年に正式に「メイベリン ニューヨーク」に改名され、本社はメンフィスからニューヨークに移転しました。

メイベリンの大衆化粧品の位置づけは、無数の中国の消費者にメイクアップを啓蒙することである。「美は心から生まれ、美はメイベリン ニューヨークから生まれる」というスローガンは誰もが知っています。

さらに、中国に20年以上進出しているこの美容ブランドは、オフラインのワトソンズカウンターのみを残し、残りの販売チャネルはオンラインに移管する。公式カスタマーサービスは、オフライン市場の実績と売上統計によると、メイベリンブランドの販売にはオンラインの方が適している可能性があると述べた。

中国のすべてのオフライン店舗を閉鎖するというメイベリンの計画は一時的なものではないと報じられている。2018年、メイベリンはスーパーマーケットのチャネルを段階的に縮小・閉鎖し始めたが、すでにオフライン撤退の兆しが見え始めている。当時、国内ECチャネルの台頭や美容市場の競争激化を背景に、メイベリンは突破口を見つけようと試みた。この戦略的調整は、製品の販売をより促進するためのものです。

メイベリンの開発・デザイン能力から製品販売戦略まで、すべて中国の化粧品業界から学ぶ価値がある。