「悲しみはTikTokのトレンドだ」

かつて美容雑誌は読者に、最近のすすり泣きを隠すためのメイクの仕方を教えたことがありました。でも今、一つチクタクこのトレンドは、霧のかかった目とバラ色の鼻を受け入れることを私たちに奨励しています。「泣きメイク」が入っているようだ。

ボストンを拠点とするコンテンツクリエイターのゾーイ・キム・キニーリー氏は、50万7,000件以上の「いいね！」を獲得したこのクリップの中で、「情緒不安定な女の子向け」に、「泣く気分ではない場合でも」すすり泣く姿を実現するためのチュートリアルを提供している。

彼女は「ふっくらとした柔らかい唇」にグロスをひと塗りすることから始め、次に目の周りに赤いシャドウをなじませ、最後に適用します。グリッターアイライナー顔全体に「輝き」を与えます。ある視聴者は「いつもかなり泣いているように見せたい」とコメントした。別の人は「泣いた後はとてもきれいな気分になる」と書いた。「まつ毛なのか、鼻が赤いのか分かりません。」

119,000人のTikTokフォロワーを持つ26歳のキーニーリーさんは、東アジアの2つのメイクトレンド、抖音とオルチャンにインスピレーションを受けたとガーディアン紙に語った。どちらのジャンルも、チーク、グリッター、目の下のハイライトをたっぷりと使用して、全体的に天使のような効果をもたらします。

「泣いた後の目の輝きからインスピレーションを得たものです」とキニーリー氏は語った。彼女は、この見た目は単なる美学であり、不誠実ではないと強調しています。「人々、ほとんどが男性が私のビデオに『アンバー・ハード』とコメントしてくれています」と、ジョニー・デップの虐待疑惑について壇上で元妻が偽りの叫び声を上げたと信じている大勢のジョニー・デップのTikTokファンについて言及した。「これは私が必ずしも外で着るものではないメイクです。誰かを騙すためのものではありません。」

悲惨さ、少なくともそのパフォーマンスは TikTok のいたるところにあります。おそらくそれが現実世界にもあるからでしょう。2021年のハーバード大学青少年世論調査では、アメリカ人の若者の半数以上が、過去7日間に「落ち込んだり、落ち込んだり、絶望した」と感じたと回答した。

そして、世界的な戦争、蔓延する人種差別、歯止めのない気候危機、そして大衆の孤独の時代においては、単なる赤い唇ではもはや十分ではありません。その代わりに、今日の憂鬱な気分に合わせて、美容トレンドが台頭してきました。iDはこれを、2010年代のインフルエンサーたちを窒息させた今は亡きアヒル口の「ロボトミーシックで死んだ目をした」妹と呼ぶ「解離性口唇」がある。それは、ユーフォリアで大ブレイクしたクロエ・チェリーのオンラインでの人形のようなポーズや、オリヴィア・ロドリゴのインスタグラムページでのぼんやりとした視線で見ることができる。

ラナ・デル・レイを聴きながら遠くを見つめれば、どんな散歩も #SadGirlWalk になります。50万4,000回以上再生されているこのハッシュタグには、アイスラテを持ち歩き、服装を披露しながら暗い表情をしている若い女性の動画が掲載されている。あるユーザーは「歩きながら、もう歩けなくなるまでテイラー・スウィフトに向かって泣かせてください」とコメントした。

スウェーデンのルンド大学でメディアとコミュニケーション研究の博士研究員であり、新著『21st Century Media and Female Mental Health』の著者であるFredrika Thelanderssonは、オンラインの女の子の文化とコミュニティを研究しています。

「現在の状況では、有名人やブランドは本物であること、本物に見えることを望んでいます」と彼女は言う。「そのための一つの方法は、診断を明らかにしたり、トラウマを明らかにしたりすることです。ある種の脆弱性を示すことは文字通り利益をもたらします。」

これがTikTokを通じて少しずつ伝わり、医学的および心理学的言語の意味が希薄化しているとThelandersson氏は説明した。「解離はPTSDの症状ですが、今では美学として取り上げられています」と彼女は言う。「これは、人々が現在あまり良くなく、サポートを必要としているということを多く物語っています。ソーシャルメディアは、従来の医療システムでは得られないものを見つけることができる場所となっています。」

そして、誰かが偽の涙や偽りの遠く離れた表情で悲しみをごまかしている場合はどうなるでしょうか？

「悲しい感情を表現しているのかもしれないが、他の人も同じように感じているとわかると、そこには共同体的な側面があり、それは一種の帰属意識だ」とザランダーソン氏は語った。「それをいくらでもからかうことはできますが、それでもある意味、希望に満ちたものでもあります。」

Z世代は、オーバーシェアリングの卑劣な魅力を発見した最初の世代ではありません。フィオナ・アップル、コートニー・ラブ、故エリザベス・ワーツェルといったジェネレーションXのアイコンたちは、90年代にオーバーシェアリングを利用してキャリアを築きました。作家のエミリー・グールドは、8 月初頭のブログ ブームに乗り出し、あまりにも率直すぎるエントリーで、しばしば愛憎のカテゴリーに分類されるようになりました。パラモアやマイ ケミカル ロマンスのようなエモ アーティストは、告白的な歌詞と、ゴス風のサイドバングと劇的に濃いアイメイクで、2010 年代の音楽チャートを席巻しました。

2014年に「サッド・ガール理論」という用語を作った作家オードリー・ウォーレンは、公の場で悲しむことは家父長制に対する正当な抗議の形であるという提案を通じてインターネットで有名になった（ただし、ウォーレンが提唱した慢性的にオンラインのTumblrの女の子の原型は通常、次のように暗示されていた）白人で、痩せていて、伝統的に魅力的で、独立して裕福であること）。

しかし今回は、TikTokの膨大なリーチ（150カ国で約10億人のユーザー）が、前例のない速度でトレンドが広がるのに貢献している。「その一部は、ティーンエイジャーがインターネットにアクセスしすぎているだけだと思います」とインスタイルの美容ライター、タミム・アルヌウェイリ氏は言う。「私も10代の頃、雨が降っているときに窓に頭を押し付けて、ミュージックビデオの中にいるふりをしたこともありましたが、彼らのバージョンの方がはるかに一般的です。」

People's Revolution という会社を設立し、『The Hills』、『The City』、『America's Next Top Model』に出演したレジェンド PR のケリー・クトローネ氏は、かつて『泣きたければ外に出ろ』というキャリアに関するアドバイスの本を書きました。「この作品は人々に職場で自分の感情にどう対処するかを教えてくれました」と彼女は言う。「悲しみがトレンドになるのはとても悲しいことです。しかし、私には20歳の子供がおり、その子供たちは皆（パンデミック中に）地獄を経験しました。」

クトローネさんは、最近クラブで見かける子供たちを表現するために、「夜のロマンス」という独自の言葉を発明しました。「ゾンビのようなダークエンジェルの雰囲気。奇妙でじっと見つめながら、足を引っ張っているように見える半裸の子供たち」を考えてみましょう。

彼らは「夜の生き物」だ、とカットローネ氏は付け加え、ローカットのジーンズにバレンシアガのボディスーツを着て、太い黒のアイライナーを何層も引いてニューヨークの街を徘徊しているのをよく見かけた、つぶらな瞳のファッション界の寵児ジュリア・フォックスを真似て付け加えた。「彼女には時々私のイベントに来てくれる女の子たちがいますが、彼らはとてもイットガールです」とクトローネさんは語った。「IT ガールたちはもはやツイッギーではありません。彼らはエルヴィラなのです。」