Kepiye carane adol kosmetik kanggo wong Islam?

"Carane ngedol sisir menyang biksu" minangka kasus klasik ing sejarah pemasaran, lan ing wawancara karo Bisnis Kosmetik, Roshida Khanom, Direktur Kecantikan lan Perawatan Pribadi ing Mintel, ngetokake topik liyane sing padha "Cara Sade Kosmetik kanggo Muslim. wong wadon?”

"Akeh wong ing industri ndeleng iki minangka buntu sing padha," ujare Khanom.“Nalika nerangake wanita Muslim, jilbab, burqa lan kudung tansah subconsciously digandhengake karo idea sing padha Lebokake dhewe supaya tightly sing ora perlu lan ora bisa macak dhewe munggah – nanging sing stereotype.Wanita Muslim ora kabeh kudu jilbab, padha seneng kaendahan, lan duwe kabutuhan perawatan kulit lan dandanan.Lan kita Pira merek sing ngerteni klompok grup bisu iki?

01: "gurun kaendahan" kikuk

L'Oreal Paris menehi jeneng model Muslim sing nganggo jilbab Amena Khan minangka pasuryan pertama garis perawatan rambut Elvive ing taun 2018, langkah sing katon ing wektu kasebut minangka titik balik ing kaendahan amarga raksasa kosmetik kasebut pungkasane ngrangkul konsumen Muslim.Patang taun, Nanging, sethitik wis diganti - lan Khanom pitakonan: Apa merek kaendahan tenan nyambungake karo konsumen Muslim?

Kanggo Madiha Chan, co-founder saka merek kosmetik Just B ing Pakistan, jawabane mesthi ora.Ing wawancara kasebut, dheweke nyebutake liburan paling penting ing kalender Islam, Idul Fitri, minangka conto, nyalahake merek kecantikan amarga meh ora ana kampanye pemasaran utawa produk sing efektif kanggo liburan kasebut.

Nanging, merek sok-sok nyakup manekin sing nganggo jilbab ing iklan lan materi promosi minangka cara kanggo nuduhake awake dhewe "inklusif" kabeh jinis konsumen, tinimbang liwat pemahaman sing jero babagan festival lan adat Muslim.Jelajahi pasar iki.

"Kita, lan festival kita, ora nate entuk perhatian sing pantes," ujare."Kita kaya hadiah - cara para raksasa nuduhake manawa dheweke ngormati konsumen Muslim yaiku liwat uji coba AR online.Nggawe model jilbab ing dandanan utawa pariwara - stereotip kasebut ndadekake aku lan adhine nesu banget.Ora kabeh wong Islam nganggo jilbab, iku mung pilihan.”

Stereotipe liyane sing nggegirisi Madiha Chan yaiku kapercayan yen wong Islam iku tapa, rambun lan ora gelem ngonsumsi utawa nggunakake barang modern."Kita mung duwe kapercayan sing beda karo wong-wong mau (ngrujuk marang wong-wong Barat sing percaya marang agama Kristen), ora urip ing jaman sing beda."Dheweke kandha tanpa daya, "Pancen, pirang-pirang dekade kepungkur, kosmetik sing digunakake wanita Pakistan mung lipstik lan foundation., kabeh liya manca kanggo kita.Nanging amarga internet dadi bagéyan penting ing urip saben dina, kita alon-alon wiwit ngerti cara kanggo nyandhang dandanan.Wanita Muslim seneng mbuwang dhuwit kanggo dandanan kanggo dandanan, nanging sawetara merek sing seneng ngrancang produk kanggo Muslim sing cocog karo syarat kasebut.

Miturut data sing diwenehake dening Mintel, konsumen Muslim mbuwang jumlah gedhe nalika Ramadhan lan Idul Fitri.Ing Inggris mung, Ramadan GMV paling sethithik £200 yuta (udakara 1,62 milyar yuan).1,8 milyar Muslim ing donya minangka klompok agama sing paling cepet tuwuh ing masyarakat modern, lan daya mbuwang dheweke saya tambah akeh - utamane ing antarane wong enom.Konsumen Muslim enom kelas menengah, sing diarani "Generasi M," dilaporake nambah luwih saka $2 triliun ing GMV ing 2021.

02: Sertifikasi kosmetik "Halal" ketat?

Ing wawancara karo "bisnis kosmetik", masalah utama liyane sing dikritik dening merek kosmetik yaiku masalah standar kosmetik "halal".Pamilik merek ujar manawa sertifikasi "Halal" ketat banget.Yen sampeyan pengin entuk sertifikasi, sampeyan kudu mesthekake yen bahan mentah, alat pangolahan lan peralatan produk ora nglanggar larangan halal: contone, gelatin lan keratin digawe saka kulit babi Utawa kolagen;karbon aktif saka balung babi, sikat sing digawe saka wulu babi, lan mikroorganisme sing diprodhuksi nggunakake media sing asale saka babi dilarang.Kajaba iku, alkohol, sing akeh digunakake kanggo ngluwihi umur simpan produk, uga dilarang.Produk halal uga dilarang nggunakake tes kewan ing proses manufaktur produk, uga nambah bahan sing asale saka kewan ing produk, kayata propolis, susu sapi, lsp.

Saliyane ngonfirmasi kepatuhan halal bahan mentah, produk sing nglamar sertifikasi halal kudu ora nglanggar hukum Islam ing jeneng produk, kayata "lip balm winates Natal", "Paskah blush" lan liya-liyane.Sanajan bahan mentah produk kasebut halal, lan jeneng produk kasebut bertentangan karo hukum syariah, ora bisa nglamar sertifikasi halal.Sawetara merek ujar manawa iki bakal kelangan konsumen Kristen non-Halal, sing mesthi bakal nyerang pasar Eropa lan Amerika.

Nanging, Madiha Chan mbantah kanthi tren kosmetik "vegan" lan "bebas kekejeman" sing wis nyapu masyarakat Eropa lan Amerika ing taun-taun pungkasan, "Produk 'tanpa kekejeman' mbutuhake manufaktur supaya ora nggunakake eksperimen kewan, lan 'vegan. ' produk kecantikan malah nuntut Produk ora ngemot bahan kewan, apa loro iki ora nyukupi syarat kosmetik 'halal'?Sapa ing antarane raksasa kaendahan utama sing ora ngetutake tren vegan lan bebas kekejeman?Napa dheweke gelem ngrancang kanggo vegan Apa yen njaluk produk kompleks sing padha tanpa nggatekake panjaluk konsumen Muslim?

Minangka Madiha Chan ngandika,Kosmetik 'vegan' lan 'tanpa kekejaman'digunakake dening akeh Muslim minangka panggantos tingkat ngisor nalika ora ana Kosmetik 'halal', nanging pamindhahan iki isih beboyo minangka Kosmetik sing ketemu loro syarat uga isih ngemot Alkohol.Saiki, salah sawijining bentuk dandanan sing paling populer kanggo umat Islam yaiku dandanan mineral alami, kayata Mineral Fusion merek Amerika.Kosmetik mineral digawe saka mineral sing diremuk kanthi alami, dijamin bebas kewan, lan mayoritas uga bebas alkohol.Mineral Fusion disertifikasi halal dening organisasi kayata Federation of Islamic Councils of Australia lan Islamic Food and Nutrition Council of America.Madiha Chan ngarep-arep supaya ing mangsa ngarep bakal katon luwih akeh merek kosmetik kaya Mineral Fusion, fokus ing konsumen Muslim.“Terus wae, awake dhewe seneng ngentekake dhuwit, kok ora entuk?”