ჩინური ტონალური მაკიაჟი ოქროს ხანაში შევიდა!

ჩინეთის ბიზნეს ინდუსტრიის კვლევითი ინსტიტუტის პროგნოზის მიხედვით, ტონალური მაკიაჟის საბაზრო ზომა (თხევადი ტონალური კრემი,ფხვიერი ფხვნილიდა ა.შ.) ჩემს ქვეყანაში 2022 წელს 40 მილიარდი იუანი იქნება. სილამაზის ინდუსტრიის კვლევის ინსტიტუტის მონაცემებით, 2021 წლის ოქტომბრის მდგომარეობით,სახის მაკიაჟიფერადი კოსმეტიკის კატეგორიის ბაზრის წილის დაახლოებით 36,7%-ს შეადგენს.

თუმცა, დიდი ხნის განმავლობაში, მაკიაჟის ტრასაზე, სადაც მომხმარებლებს ყველაზე მეტად სურთ ფულის დახარჯვა, უცხოურ ბრენდებს, როგორიცაა Armani, Estee Lauder და YSL, აშკარა უპირატესობა აქვთ ბრენდის ისტორიისა და მომხმარებლის ინფორმირებულობის თვალსაზრისით.თუმცა, ეს ბარიერი არ არის ურღვევი.დღეს, ადგილობრივი სილამაზის ბრენდები იჭერენ მაკიაჟის ბაზას, უბრუნდებიან პროდუქტების არსს და მუდმივად აძლიერებენ საბაზისო მაკიაჟის პროდუქციის ტექნიკურ და R&D სიძლიერეს, რათა ხელი შეუწყონ შიდა ბაზის მაკიაჟს ეფექტურობისა და ხარისხის თვალსაზრისით.განვითარების უფრო მაღალ დონეზე.

წელს კონკურენცია შიდა საბაზისო მაკიაჟის ტრეკში გაძლიერდა და ბრენდებმა, როგორიცაა Perfect Diary, UNNY CLUB და Mistine, ასევე დიდი რესურსი ჩადეს მაკიაჟის საბაზისო კატეგორიების შესაქმნელად.

01

პროდუქტები: მეტი R&D ინვესტიცია, მეტი ორიენტირებული გაყიდვის პუნქტები

გასული წლიდან, Yixian e-commerce-მა, რომელმაც წარმატებით შექმნა ცხოველთა თვალის ჩრდილების პალიტრები და პომადა, გაზარდა ინვესტიციები ბაზის მაკიაჟის კვლევასა და განვითარებაში.ჰუანგ ჯინფენგმა, Yixian E-commerce-ის თავმჯდომარემ და აღმასრულებელმა დირექტორმა, ერთხელ თქვა: „ფერადი პროდუქტების ფორმულები იგივეა.თუ მხოლოდ სეზონურ ფერებს შეცვლით, მაინც უნდა შეინარჩუნოთ მაღალი სიხშირე, მაგრამ მაკიაჟის ძირითადი პროდუქტების გამეორების სიჩქარე შენელდება“.

„ბაზისური მაკიაჟის პროდუქტების ყიდვის მაჩვენებელი უკეთესია, ვიდრე ფერადი პროდუქტებისა, ხოლო კანის მოვლის საშუალებები უკეთესია, ვიდრე საბაზისო მაკიაჟის პროდუქტები“.ეს არის ჰუანგ ჯინფენგის განსჯა და ის ასევე არის ინდუსტრიის ზოგადი გაგება ატრიბუტების შესახებ.ბაზის მაკიაჟი.სწორედ ამ აღქმაზეა დაფუძნებული, რომ საბაზრო გარემოში, სადაც ტრაფიკი ძვირდება და ონლაინ მარკეტინგის ეფექტურობა მცირდება, მაკიაჟის საბაზისო კატეგორიამ მიიპყრო მრავალი კოსმეტიკური კომპანიის ყურადღება და გახდა ბრენდის ტრანსფორმაციის მნიშვნელოვანი მიმართულება.UNNY CLUB, მაკიაჟის საბაზისო პროდუქტი, ასევე ირჩევს საბაზისო მაკიაჟის ტრეკის ზომას.

გრძელვადიანი მაკიაჟი, ზეთის კონტროლი და დამატენიანებელი, ანტიოქსიდანტი, სიბნელე... განსხვავებული ფერის მაკიაჟისგან ზოგადი გაგებით, ბაზის მაკიაჟის პროდუქტებს შეუძლიათ მეტი ამბავი თქვან კვლევისა და განვითარების პროცესში.საბაზისო მაკიაჟის პროდუქტების კვლევისა და განვითარებისას განსაკუთრებით თვალსაჩინოა კოსმეტიკური კომპანიების ტენდენცია, რომლებიც ფოკუსირებულნი არიან მოთხოვნის მტკივნეულ წერტილებზე, კვლევისა და განვითარების შედეგების პროდუქტის გაყიდვის პუნქტად გარდაქმნის და კვლევისა და განვითარების სისტემის დაკავშირებას ბრენდის ღირებულებასთან.

მაგალითად, UNNY-ის განვითარებაშიგრძელვადიანი მაკიაჟის ტონალური კრემიUNNY-ის დამოუკიდებელი კვლევისა და განვითარების ჯგუფმა ყურადღება გაამახვილა მომხმარებელთა მტკივნეულ წერტილებზე, რომლებსაც აკლდათ მაკიაჟის საფუძველი ცხიმიანი კანისთვის.100-ზე მეტი ფორმულირების ოპტიმიზაციისა და კორექტირებისა და 376 დღემდე განვითარების პერიოდის შემდეგ, მათ წარმატებით შექმნეს ეს პროდუქტი.

გასულ წელს, ცხიმიანი ან შერეული კანისთვის მაკიაჟის პროდუქტების გამოყენებისას, Yixian E-Commerce-მ და ჩინეთის მეცნიერებათა აკადემიის ქიმიის ინსტიტუტმა შეიმუშავეს და გამოუშვეს SmartLOCK™ ტექნოლოგია.ნათქვამია, რომ ამ ტექნოლოგიას შეუძლია მიმართულებით შეიწოვოს კანის მიერ გამოყოფილი ზედმეტი ცხიმი, მაგრამ ის არ წაართმევს საჭირო ზეთს საბაზისო მაკიაჟში, რათა მივაღწიოთ მიმართული ზეთის კონტროლის ეფექტს.ამჟამად SmartLOCK™ ტექნოლოგია გამოიყენება სრულყოფილ დღიურში მარგალიტის საკეტის მაკიაჟის ფხვნილში, პატარა ვერცხლის სარკის საჰაერო ბალიში და სხვა პროდუქტებში.

02

ბრენდი: აზიური საბაზისო მაკიაჟის პოზიციონირება, მაქსიმალური სიმარტივისკენ

იმისათვის, რომ გააუმჯობესოს პრობლემა „ორიგინალური ტონალური კრემი მაღალი ფერის გაჯერებით საკმაოდ განსხვავდება ჩინელი მომხმარებლების კანის ტონისგან“, MISTINE, რომელიც ენერგიულად ავითარებს ჩინეთის ბაზარს, შემოგვთავაზა „აზიური კვლევის ფერების სისტემა“.გავრცელებული ინფორმაციით, სისტემა COSMAX-ის ექსკლუზიური ტექნოლოგიაა.ფერთა ველების უფრო ფართო სპექტრის დასაფარად, სისტემა არ იყენებს W, N და C სამ ჩრდილს, რომლებიც ადრე გამოიყენებოდა გლობალურ ბაზარზე, მაგრამ ანაწილებს ჩრდილებს 7 ჩრდილად.სფეროში, გარდა „აზიური კვლევის“ პოზიციონირებისა, შეფუთვიდან ინგრედიენტებამდე, შიგნიდან გარედან სიმარტივისა და ბუნებრიობისკენ სწრაფვა ადგილობრივი მაკიაჟის ბრენდების კიდევ ერთი მახასიათებელია. 

მაგალითად, UNNY პოზიციონირებს ბრენდს, როგორც მინიმალისტური ნატურალიზმის სილამაზეს, ხოლო ბრენდის ხედვა და მაკიაჟის ძირითადი პროდუქტის შეფუთვის სტილი დომინირებს მინიმალისტური შავი და თეთრი ტონებით;Dewy Lab გვთავაზობს კონცეფციას "სამი მეგობრული" - მოსახერხებელი, სიცოცხლისთვის მოსახერხებელი, ეკოლოგიურად სუფთა, მან ჩამოაყალიბა DCBS სტანდარტი სუფთა ფერის კოსმეტიკისთვის და ასევე გეგმავს შეფუთვის მასალების შეცვლას გადამუშავებადი შეფუთვით, გამოიყენოს ბუნებრივი და განახლებადი. მელანები და გააგრძელეთ ნახშირბადის ემისიების შემცირება.

03

გაყიდვების არხი: ონლაინ პლატფორმა, ძირითადად, ნიმუშებზე დაფუძნებული

კატეგორიის მახასიათებლების მიხედვით, კანის მოვლის საშუალებებთან შედარებით, საბაზისო მაკიაჟის ეფექტი განსხვავდება ადამიანზე და ეფექტი შეიძლება აისახოს მოკლე დროში;ფერად მაკიაჟთან შედარებით, საბაზისო მაკიაჟს აქვს უფრო სუსტი ვიზუალური გავლენა და უნდა სცადოთ პირადად, რომ ნახოთ.ამიტომ, საცდელი მაკიაჟის შექმნა განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია საბაზისო მაკიაჟის პროდუქტებისთვის.

ფასის მხრივ, მაკიაჟის უახლესი საბაზისო ბრენდები უახლოვდება, ან თუნდაც აჭარბებს საერთაშორისო ბრენდებს.საერთო ჯამში, უფსკრული ადგილობრივ ბრენდებსა და საერთაშორისო ბრენდებს შორის სწრაფად მცირდება ბრენდების, პროდუქტებისა და R&D კუთხით.

მომავალში, საერთაშორისო ხედვა და სიახლოვე იქნება ადგილობრივი მაკიაჟის ბრენდების ყველაზე დიდი უპირატესობა.ჩინელი ხალხის კანის ხარისხის, ფერის პრეფერენციებისა და მოხმარების ჩვევების საფუძველზე შემუშავებულ შიდა მაკიაჟის პროდუქტებს წარმოსახვის უზარმაზარი ადგილი აქვს.