როგორ უპასუხებენ ბრენდები კოსმეტიკის მიწოდების ჯაჭვის გლობალურ კრიზისს?

„მასობრივი საცალო მოვაჭრეები და ბრენდები იმედოვნებენ, რომ პანდემიით გამოწვეული მიწოდების ჯაჭვის პრობლემები არ შეაფერხებს ჩვენს გამოჯანმრთელებულ სილამაზის გაყიდვებს – თუმცა უფრო მაღალმა ფასებმა მოსალოდნელ ეკონომიკურ კრიზისთან ერთად შეიძლება აიძულოს მეტი მომხმარებელი შეამციროს მასობრივი ბრენდები“.მუსაბ ბალბალე, უფროსი ვიცე პრეზიდენტი და CVS Health-ის მთავარი კომერციული ოფიცერი, საუბრობს სააფთიაქო ქსელების ეროვნული ასოციაციის (NACDS) ყოველწლიურ შეხვედრაზე, რომელიც გაიხსნა 23 აპრილს პალმ ბიჩში, ფლორიდა.

დაარსებული 1933 წელს, NACDS არის ორგანიზაცია, რომელიც წარმოადგენს აშშ-ს ფარმაცევტული ინდუსტრიის ძირითად საყრდენს, სააფთიაქო ქსელს.1980-იანი წლებიდან ამერიკული ჯაჭვის აფთიაქები ცდილობდნენ განვითარდნენ ჯანმრთელობის, სილამაზისა და სახლის მოვლის მიმართულებით.მათი ძირითადი პროდუქტები იყოფა სამ ფართო კატეგორიად: რეცეპტები, ურეცეპტოდ გაცემული, სილამაზის და პირადი მოვლის საშუალებები და ასევე კოსმეტიკა. 

ცნობილია, რომ ეს შეხვედრა NACDS-ის პირველი ყოველწლიური შეხვედრა იქნება 2019 წლის შემდეგ და მას ესწრებიან აღმასრულებლები L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart და ა.შ.

როგორც ბალბალემ თქვა, მიწოდების ჯაჭვის საკითხები იქნება ერთ-ერთი ყველაზე ცხელი თემა, რომელიც განიხილება ამ კონფერენციაზე, რომელიც ასევე განიხილავს ინდუსტრიაზე მიმდინარე გავლენას და ბიზნესს ისეთი საკითხების გადაწყვეტაზე, როგორიცაა ინფლაცია, რეცესია და გეოპოლიტიკური არეულობა.

გლობალური კოსმეტიკა მიწოდების ჯაჭვის კრიზისში

„მომარაგების შებოჭილობა და გადაზიდვის შეფერხებები მოსალოდნელია შემსუბუქდეს.მაგრამ რუსეთ-უკრაინის კრიზისის, ნავთობის ფასების ზრდისა და ჩინეთის და აშშ-ს პორტებში შრომისა და გამტარუნარიანობის პრობლემების გამო - ფაქტორების ერთობლიობა წარმოადგენს მომავალი მიწოდების ჯაჭვის შეფერხების რისკს - ეს რისკი შეიძლება გაგრძელდეს ამ წლის მეორე ნახევარში. ”, - თქვა სტეფანი ვისინკმა, ჯეფერის, მრავალეროვნული საინვესტიციო ბანკის უფროსი ანალიტიკოსი.

სამრეწველო ჯაჭვის განლაგების დაგეგმვა "კვერცხები არ არის ერთ კალათაში" არ არის შეფასებული მხოლოდ Coty Group-ის მიერ.როგორც სილამაზის პროდუქტების მიმწოდებელმა, Mesa-ს განვითარების მთავარმა ოფიცერმა სკოტ კესტენბაუმმა (სკოტ კესტენბაუმი), რომელიც მუშაობს Sephora-სთან, Walmart-თან, Target-თან და სხვა საცალო ვაჭრობასთან, ასევე თქვა, რომ Mesa მუშაობდა იმისთვის, რომ ქარხნები რაც შეიძლება შორს გადაიტანონ ხმელეთზე და დაარბიონ. სხვადასხვა ქალაქებში.

გარდა ქარხნების მიმოფანტული განლაგებისა, სხვა კომპანიების მიერ ასევე ხელსაყრელია გადაწყვეტილებები "წარმოების სიმძლავრის გაზრდისა" და "მარაგების" შესახებ.

ხელმისაწვდომ კოსმეტიკა შესაძლებლობას იძლევა

”ეჭვგარეშეა, რომ სილამაზის ინგრედიენტების მზარდი ხარჯები და ინფლაცია მომხმარებელთა ქამრებს გამკაცრებს, მაგრამ საინტერესოა, რომ ახლა შეიძლება ასევე იყოს ყველაზე დიდი შესაძლებლობა.ხელმისაწვდომ სილამაზის ბრენდები.”კონტრიბუტორი Faye Brookman, WWD Personality დაწერა სვეტში.

„გასული ორი წელი იყო ჩვენი საუკეთესო ორი წელი ზედიზედ.ჩვენ შევხვდით უამრავ ახალ მომხმარებელს, რომლებიც ყოველთვის ჩვენთან იყვნენ“, - თქვა მარკ გრიფინმა, Lewis Family Drug-ის პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი.„ბევრი ადამიანი ირჩევს იყიდოს მისთვის ხელმისაწვდომი ფასი.ბრენდები, ნაცვლად იმისა, რომ სახელის ბრენდების მაღაზიებში მივიდეთ, ჩვენ მათ გვერდით უნდა გვქონდეს“.

WWD-ის ცნობით, რამდენიმე სილამაზის ბლოგერმა TikTok-ზე ახლახან გამოუშვა Milani's Color Fetish Matte პომადა, როგორც Charlotte Tilbury-ის ალტერნატივა.აქციას მილანის ენთუზიაზმით შეხვდნენტუჩსაცხებისწრაფად გაიყიდა Ulta-სა და Walgreens-ის გაყიდვები 300%-ით ორ კვირაში.

Nielsen IQ-ის თანახმად, 2022 წლის 12 მარტს დასრულებულ ოთხ კვირაში, ხელმისაწვდომ სილამაზის პროდუქტების დოლარის გაყიდვები წელიწადში 8,1%-ით გაიზარდა.თავის ანგარიშში WWD ამტკიცებს, რომ სილამაზის პროდუქტების გაძვირებამ შეიძლება მომგებიანი იყოს ხელმისაწვდომი ბრენდებისთვის: „ამ ბრენდებში ნედლეულისა და ხარჯების ზრდა, როგორც წესი, გამოიხატება ტუჩის ბალზამის ფასში $7, რაც ახლა $8-ია;თავდაპირველი ფასი $30, $40 ახლა - პირველი ბუნებრივია უფრო მისაღები შედარებით. ”

ამჟამად საცალო მოვაჭრეებიც ამატებენ ისეთ „ნახევრად ფასიან“ პროდუქტებს, რომლებიც არც ძალიან ძვირია და არც დაბალი.2022 წლის მეორე ნახევარში Walgreens დაამატებს პროდუქტებს, როგორიცაა Hey Humans და Makeup Revolution, რომლებიც ხელმისაწვდომი და ეფექტურია, თქვა ლორენ ბრინდლიმ, Walgreens-ის პირადი მოვლისა და სილამაზის ვიცე-პრეზიდენტმა.პროდუქტი ცნობილია.”იმედი მაქვს, რომ ჩვენს მომხმარებლებს არ მოუწევთ შესწირონ სილამაზის რეჟიმების ხარისხი ფასების ზრდის გამო,” - თქვა მან.”ხელმისაწვდომობა და ხარისხი არ არის ურთიერთგამომრიცხავი.” 

როგორც მომწოდებელმა, კესტენბაუმმა ასევე თქვა, რომ ამჟამინდელი ბაზარი „იდეალური ქარიშხალია“ ხელმისაწვდომ სილამაზის ბრენდებისთვის.”ხელმისაწვდომი ბრენდები უნიკალურ მდგომარეობაში არიან რეცესიის დროს,” - თქვა მან, ”რადგან ისინი სარგებელს იღებენ როგორც საკვების, წამლებისა და დიდი ყუთების საცალო მაღაზიებში, ასევე ”დაქვეითებული” მყიდველებისგან, რომლებიც იწყებენ დაბალი ფასების ძიებას.Გარიგება.ისინი.”