არ არის მნიშვნელოვანი პროდუქტის კრეატიულობა?

ბოლო ორი წლის განმავლობაში, პროდუქტის იდეების განხილვა დიდ ინდუსტრიულ კონფერენციებზე ნაკლებად აშკარა გახდა შეუიარაღებელი თვალისთვის.ბრენდის ლიდერები ურჩევნიათ პრაგმატულად ისაუბრონ პროდუქტის ეფექტურობაზე და ნედლეულის ექსკლუზიურობაზე, ვიდრე შემოქმედებით შთაგონებაზე.
გასულ კვირას, კოსმეტიკის მეწარმემ ტვიტერში გამოაქვეყნა, რომ მან გააუქმა პროდუქტის შემქმნელი კომპანია და დაწერა: „ეფექტურობის ასაკში ყველაზე მეტად საჭიროა არა პროდუქტის იდეები, არამედ პროდუქტის ბარიერები“.
მეწარმემ შეაჯამა კომპანიის წარუმატებლობის მიზეზები: „ეფექტურობის ეპოქის დადგომასთან ერთად, კონცეპტუალური დამატებები ითრგუნება, ხოლო ეფექტური დამატებები და ეფექტურობის ტესტირება მნიშვნელოვნად ზრდის პროდუქციის ღირებულებას.
კოსმეტიკური კომპანიის შიგნით, ახალი პროდუქტის დაბადებამ უნდა გაიაროს მრავალი რგოლი, როგორიცაა პროდუქტის შექმნა, ბაზრის კვლევა, კონკურენტული პროდუქტის ანალიზი, მიზანშეწონილობის ანალიზი, პროდუქტის შეთავაზება, ნედლეულის შერჩევა, ფორმულის შემუშავება, მომხმარებლის შემოწმება და საცდელი წარმოება.როგორც ახალი პროდუქტების საწყისი წერტილი, გასული საუკუნის ბოლოდან 21-ე საუკუნის დასაწყისამდე, პროდუქტის იდეამ შეიძლება განსაზღვროს შიდა სამომხმარებლო საქონლის საწარმოს წარმატება ან წარუმატებლობა.

ასეთი შემთხვევებიც ბევრია კოსმეტიკის სფეროში.2007 წელს, იე მაოჟონგმა, მარკეტინგის დამგეგმავმა, შესთავაზა ბაოიას ყოფილიყო „ცოცხალი წყლის კონცეფციის“ პირველი თაობის მემკვიდრე და პროდუქტი დაასახელა, როგორც „ღრმა დამატენიანებელი ექსპერტი“.ამ თანამშრომლობამ პირდაპირ ჩაუყარა საფუძველი Proya-ს სწრაფ განვითარებას მომდევნო ათი წლის განმავლობაში.

2014 წელს, „სილიკონის ზეთის გარეშე“ დიფერენცირებული უპირატესობით, Seeyoung-ის მაჩვენებელი სწრაფად გაიზარდა კონკურენტუნარიანი სარეცხი და მოვლის ბაზარზე.ბრენდმა თანმიმდევრულად მოიპოვა Hunan Satellite TV-ის ყოველდღიური ქიმიური სტანდარტი, ითანამშრომლა დაგეგმვის ოსტატ Ye Maozhong-თან კრეატიული სარეკლამო ბლოკბასტერის გადასაღებად, ხელი მოაწერა კონტრაქტს კორეელ სუპერვარსკვლავთან Song Hye Kyo-სთან, როგორც სპიკერმა, და ყოვლისმომცველი გაავრცელა იგი სატელევიზიო რეკლამებში, მოდაში. ჟურნალები და ონლაინ მედია... მაშასადამე, „Vision Source-ს არ აქვს სილიკონის ზეთი, არ არის სილიკონის ზეთი“. „წყაროს“ ცნება ღრმად არის ფესვგადგმული ხალხის გულებში და გახდა წამყვანი ბრენდი ამ ქვეკატეგორიაში.

კოსმეტიკისთვის პროდუქტის იდეები ხშირად გამოიხატება როგორც მარტივი თვისებრივი ფუნქციონალური აღწერილობები, რომლებიც უნდა განხორციელდეს კომუნიკაციისა და საბაზრო განათლების საშუალებით.მედიის ცენტრალიზაციის ეპოქაში, ბრენდის მფლობელებს შეუძლიათ მიაღწიონ მაღალი ხარისხის პროდუქტის იდეებს მაღალი ხარისხის პროდუქტის იდეების პოვნის შემდეგ, და მისცენ ბრენდის ან პროდუქტის იდეებს „წინასწარ ჩაფიქრებული“ ფართოდ დაიპყრონ მომხმარებლების გონება და ააშენონ შემეცნება ტელევიზორის ცენტრალიზებული მედიის გაშვებით. როგორც ბირთვი.ბარიერი.

მაგრამ დღეს, ინფორმაციის გავრცელების დეცენტრალიზებულ ქსელში მედია გარემო, სადაც მომხმარებლები ცხოვრობენ, ათასობით ადამიანია და სანამ ბრენდის ან პროდუქტის შემეცნებითი ბარიერები დამყარდება, მისი პროდუქტის კრეატიულობა შესაძლოა შეიცვალოს იმიტატორებით.

მაგალითად, ერთმა ტექნიკურმა ინსაიდერმა ერთხელ თქვა: „თუ იდეები შეიძლება შედარებით ადვილად შემოვიდეს ბაზარზე, შეგიძლიათ სწრაფად დაინახოთ, არის თუ არა რაიმე არასწორი მათში და შემდეგ შეასწოროთ, გარისკოთ პროდუქტი მცირე თანხით და თუ ეს ბევრად უფრო ადვილია თავის დანებება, თუ ეს არ მუშაობს“.
გასულ წელს განხორციელებული „კოსმეტიკის ეფექტურობის პრეტენზიების შეფასების სპეციფიკაცია“ მოითხოვს, რომ კოსმეტიკური რეგისტრატორებმა და შემსრულებლებმა შეაფასონ კოსმეტიკის ეფექტურობის პრეტენზიები განსაზღვრულ დროში და ატვირთონ პროდუქტის ეფექტურობის შესახებ პრეტენზიების საფუძვლის შეჯამება.
კოსმეტიკურ კომპანიებს აღარ შეუძლიათ პროდუქციის დიდი რაოდენობის გამოშვება, როგორც ადრე და ვერ განაგრძობენ ახალი პროდუქტების გამოყენებას მომხმარებელთა ჯგუფების სტიმულირებისთვის, ასევე მნიშვნელოვნად გაიზარდა პროდუქტის შექმნის საცდელი და შეცდომის ღირებულება.

მესამე, კონცეპტუალური დამატებები არამდგრადია.

„კოსმეტიკის მარკირების ადმინისტრაციული ღონისძიებების“ განხორციელებამდე კონცეპტუალური დამატებები კოსმეტიკის ინდუსტრიაში ღია საიდუმლოს წარმოადგენდა.

მაგრამ ახლა, ეტიკეტების მენეჯმენტის რეგულაციების განხორციელება ნიშნავს, რომ კოსმეტიკის კონცეპტუალურ დამატებას არსად აქვს დასამალი დეტალური მარეგულირებელი დებულებებით, რაც ტოვებს სივრცეს პროდუქტის კრეატიულ განყოფილებას ისტორიების მოთხრობისთვის.

ისინი სულ უფრო მეტად აფასებენ კოსმეტიკის რეალურ ეფექტურობას და აიძულებენ მათ კოსმეტიკის კომპანიებს შექმნან ბარიერები, რომლებიც კონკურენტებს ადვილად არ შეუძლიათ.მაგალითად, ბევრი კოსმეტიკური კომპანია ახლა ცდილობს ითანამშრომლოს ნედლეულის მომწოდებლებთან, რათა განავითაროს და მიაწოდოს მორგებული ნედლეული და დაადგინოს ძირითადი ბარიერები ექსკლუზიური ძირითადი ინგრედიენტების მეშვეობით.

კოსმეტიკა ყოველთვის იყო ინდუსტრია, რომელიც დიდწილად ეყრდნობა მარკეტინგს, მაგრამ ახლა მთელი ინდუსტრია დგას გარდამტეხ მომენტში: როდესაც სწრაფი ეპოქა მთავრდება, კოსმეტიკურმა კომპანიებმა უნდა ისწავლონ შენელება, გაიარონ პროცესი. „გამოცდილების გაუქმება“ და გამოიყენეთ ხელოსნობის სული.თვითმოთხოვნა, პროდუქტის სიძლიერეზე დგომა, მიწოდების ჯაჭვის შერბილება ათწლეულების განმავლობაში, საბაზისო კვლევებისა და ქვედა დონის ინოვაციების გაკეთება და ბარიერების შექმნა, რომელთა გამეორება ძნელია ინოვაციებითა და პატენტებით.