Maybelline: ჩინეთში ყველა ოფლაინ მაღაზია დაიხურება!

26 ივლისს გავრცელდა ინფორმაცია, რომ 100 წელზე მეტი ხნის ისტორიის მქონე სილამაზის ბრენდი Maybelline, ერთმანეთის მიყოლებით დახურავს ყველა ოფლაინ მაღაზიას ჩინეთში.

ჩინელი მომხმარებლებისთვის Maybelline უფრო იაფია, ვიდრე დიდი ბრენდები, მაგრამ ხარისხი არ ჩამოუვარდება დიდ ბრენდებს.წარსულში Maybelline-ის მიერ გადაღებული დიზაინის რეკლამები ხშირად ნოსტალგიური აღმოჩნდება ქსელის მომხმარებლების მიერ.

მონაცემების მიხედვით, Maybelline არის ძველი ამერიკული სილამაზის ბრენდი, რომლის ისტორიაც 100 წელზე მეტია.როდესაც ბრენდი დაარსდა 1917 წელს, მან წარმოადგინა მსოფლიოში პირველი თანამედროვე თვალის კოსმეტიკა - Maybelline New York Block Mascara;იგი შეიძინა L'Oreal Group-მა 1996 წელს და ოფიციალურად გახდა L'Oreal-ის ბრენდი;2004 წელს მას ოფიციალურად ეწოდა "Maybelline New York", შტაბ-ბინა მემფისიდან ნიუ-იორკში გადავიდა.

Maybelline-ის მასობრივი კოსმეტიკური საშუალებების პოზიციონირება არის უამრავი ჩინელი მომხმარებლის განათლება მაკიაჟის მიმართ.ყველამ იცის სლოგანი "სილამაზე მოდის გულიდან, სილამაზე მოდის Maybelline ნიუ იორკიდან".

გარდა ამისა, სილამაზის ეს ბრენდი, რომელიც ჩინეთში 20 წელზე მეტია არსებობს, მხოლოდ Watsons-ის მრიცხველებს ოფლაინში შეინარჩუნებს, დანარჩენი გაყიდვების არხები კი ონლაინ გადაიცემა.მისმა მომხმარებელთა ოფიციალურმა სერვისმა თქვა, რომ ოფლაინ ბაზრის მუშაობის და გაყიდვების სტატისტიკის მიხედვით, ონლაინ შეიძლება უფრო შესაფერისი იყოს Maybelline ბრენდის გაყიდვებისთვის.

ცნობილია, რომ Maybelline-ის გეგმა ჩინეთში ყველა ოფლაინ მაღაზიის დახურვის შესახებ არ არის დროებითი ინიციატივა.2018 წელს Maybelline-მა დაიწყო სუპერმარკეტების არხების ეტაპობრივი შემცირება და დახურვა, რამაც უკვე გამოუშვა ოფლაინ უკან დახევის სიგნალი.იმ დროს, შიდა ელექტრონული კომერციის არხების ზრდისა და სილამაზის ბაზარზე გაძლიერებული კონკურენციის ფონზე,Maybelline-მა მიაღწია გარღვევას.ეს სტრატეგიული კორექტირება მიზნად ისახავს პროდუქციის გაყიდვების უკეთეს ხელშეწყობას.

Maybelline-ის განვითარებისა და დიზაინის შესაძლებლობები პროდუქციის გაყიდვის სტრატეგიებისთვის ღირს სწავლა ჩინური მაკიაჟის ინდუსტრიიდან.