«C-Beauty» немесе «K-Beauty»?Үндістанның сұлулық нарығын кім жеңеді?

21 шілдеде Үндістанның ең ірі сұлулық сатушысы Health & Glow компаниясының (бұдан әрі - H&G) бас директоры К Венкатарамани "Косметика Дизайн" өткізетін "Үндістандағы белсенді сұлулық" желісіне қатысты.Форумда Венкатарамани Үндістанның сұлулық нарығы «бұрын-соңды болмаған өміршеңдікпен жарқырап тұрғанын» атап өтті.

Венкатарамани есебіне сәйкес, соңғы үш айдағы H&G деректеріне сәйкес, ерін далабы өнімдерінің сатылымы 94% -ға өсті;одан кейін тиісінше 72% және 66% өскен көлеңке және қызару санаттары.Сонымен қатар, сатушы күннен қорғайтын өнімдерді, сондай-ақ негізгі макияжды және қасқа арналған өнімдерді сатудың 57% өскенін байқады.

«Тұтынушылардың кек тұтыну карнавалын бастағанына күмән жоқ».Венкатарамани: «Сонымен қатар, эпидемиядан кейін сұлулық тұтынушыларының бұл тобы өздерінің көкжиектерін кеңейтуге және бұрын ешқашан көрмеген жаңа өнімдерді зерттеуге дайын.Өнімдер - олар Қытайдан немесе Оңтүстік Кореядан келуі мүмкін ».

01: «Өлімге әкелетін» табиғидан бастап химияға дейін 

Сұлулық мәдениеті Үндістанда терең сіңген, бірақ ол жерде әйелдер көне үнді медицинасымен өскен.Олар табиғи ингредиенттердің құндылығына сенеді - тегіс және күшті шашқа арналған кокос майы және жарқыраған теріге арналған куркума бет маскалары. 

«Табиғи, бәрі табиғи!Тұтынушылар біздің өнімдердегі барлық нәрсе табиғаттан алынғанын күтетін және кез келген түрдегі химиялық заттарды қосу теріге зиян тигізеді деп ойлады ».Күлді Бинду Амрутам, үнді тері күтімі брендінің негізін қалаушы Suganda «Мүмкін олар шынымен де жаһандық трендтен (қазіргі «вегетариандық» сұлулық трендіне сілтеме жасай отырып) ондаған жылдар озып кеткен шығар, бірақ ол кезде біз дүкеннің жоғарғы жағына шығуға тура келді. дауыс зорайтқыш және айқайлаңыз: кез келген табиғи ингредиенттер немесе химиялық заттар алдымен қауіпсіздік сынағынан өтуі керек!Он күндік ашытылған балдыр шырынын бетіңізге жақпаңыз!».

Биндудың жеңілдігі үшін ол және оның әріптестері жұмсаған күш-жігер бекер емес және үнді сұлулық нарығы түбегейлі өзгерді.Көптеген үнді әйелдері үйдегі сұлулық өнімдеріне әлі де әуес болғанымен, тұтынушылардың көпшілігі заманауи технологияларды, әсіресе тері күтімінде қолдана бастады.Үндістанда тері күтімі өнімдерін тұтыну соңғы бес жылда өсуде және Global Data нарықтық кеңесі бұл тенденция болашақта өсе береді деп болжайды.

02: «өзіндік сенімнен» «әлемді көру үшін ашық көзге» дейін

Үндістанның Ұлттық Статистика Бюросының деректеріне сәйкес, күн сайын 10 000-ға жуық үндістандық жаңадан шыққан адамдар орта тапқа сәтті кіреді және олардың көпшілігі бүкіл әлемдегі ақ жағалы әйелдер сияқты сұлулық стандарттарына қатаң сәйкес келетін ақ жағалы әйелдер.Бұл да Үндістанның сұлулығы.Соңғы жылдардағы түсті косметика нарығының қарқынды өсуінің негізгі себебі.Үндістандағы тағы бір сұлулық сатушысы Purplle де бұл пікірді растады. 

Танежаның айтуынша, қазіргі уақытта Үндістанның шетелдегі ең танымал өнімдері Еуропа мен АҚШ емес, K-Beauty (корейлік макияж).«Негізінен ақ және қара нәсілділерге арналған еуропалық және американдық өнімдермен салыстырғанда, азиялықтарға арналған корей өнімдері жергілікті үнділік тұтынушылар арасында танымал.K-Beauty толқыны бірте-бірте Үндістанға жеткені күмәнсіз». 

Taneja айтқандай, Innisfree, The Face Shop, Laneige және TOLYMOLY сияқты кореялық косметикалық брендтер кеңейту және инвестициялау үшін Үндістан нарығына агрессивті түрде бағытталған.Innisfree Нью-Делиде, Колкатада, Бангалорда және Үндістанның солтүстік-шығысындағы ірі қалаларда физикалық дүкендерге ие және Үндістанның оңтүстігіндегі қалалардағы жаңа кірпіш пен құрылыс дүкендері арқылы өз ізін одан әрі кеңейтуге ниетті.Қалған корейлік брендтер негізінен онлайн және офлайн арқылы толықтырылған аралас сату әдісін қабылдауға бейім.INDIA RETAILER компаниясының Nykaa, тағы бір үнділік сұлулық электрондық коммерция платформасындағы есебіне сәйкес, компания кейбір кореялық косметикалық брендтермен серіктестік туралы келісімге қол қойғаннан бері (Nykaa оларды жарияламады) оларды Үндістан нарығына шығару үшін компанияның жалпы кірісі болды. айтарлықтай өсті.

Алайда, Mintel компаниясының Оңтүстік Азиядағы сұлулық және жеке күтім бөлімінің кеңес беруші директоры Шарон Квек қарсылық білдірді.Ол бағаға байланысты «Корея толқынының» үнді нарығына қонуы бәрі ойлағандай тегіс болмауы мүмкін екенін атап өтті. 

«Менің ойымша, K-Beauty үнді тұтынушылары үшін тым қымбат, олар бұл өнімдер үшін қымбат импорттық баж салығын және барлық басқа алымдарды төлеуі керек.Ал біздің деректер бойынша, үнділік тұтынушылардың жан басына шаққандағы косметиканы тұтынуы жылына 12 долларды құрайды.Үндістанда орта таптың жаппай өсіп келе жатқаны рас, бірақ олардың басқа да шығындары бар және бүкіл жалақысын сұлулық өнімдеріне жұмсамайды», - деді Шарон. 

Ол Қытайдан келген C-Beauty үнділік тұтынушылар үшін K-Beauty-ге қарағанда жақсы таңдау деп санайды.«Біз қытайлықтардың алдын ала жоспарлауды жақсы білетінін білеміз және Үндістандағы әрбір дерлік қала-мемлекеттің Қытайда зауыттары бар.Егер қытайлық косметикалық компаниялар Үндістан нарығына шығуға ниет білдірсе, олар өз өнімдерін Үндістанда шығаруды таңдайды, бұл тұтынушыларға үлкен пайда әкеледі.Шығындарды азайту.Сонымен қатар, соңғы жылдары Қытайдың сұлулық және косметика өнеркәсібі үнемі жаңарып келеді, олар халықаралық танымал және танымал өнімдерден шабыт алуда және оларды өз өнімдерін шығару үшін реттеуде жақсы, бірақ бағасы тек үштен бірін құрайды. ірі брендтер.Бұл үнді тұтынушыларына дәл осы нәрсе». 

«Бірақ осы уақытқа дейін C-Beauty үнді нарығына өте сақтықпен қарады және олар екі ел арасындағы жиі қақтығыстарға байланысты болуы мүмкін Малайзия, Индонезия және Сингапур сияқты Оңтүстік-Шығыс Азия нарықтарын іздеуге дайын. »«India Times» журналисі Анжана Сасидхаран баяндамасында былай деп жазды: «C-Beauty-тің ерекше үлгілері PerfectDiary және Florasis үлгісін алыңыз, олардың екеуі де әлеуметтік желілерде күшті желілік ізбасарлары бар, бұл оларға Оңтүстік-Шығыс Азиядағы жаңа нарықтарға шығуға көмектесті. .Шкаласы тез орнатылды.Үндістандағы TIKTOK сайтында Florasis-тің жарнамалық бейнебаяны 10 000-нан астам пікір мен 30 000-нан астам ретвит алғанын көруге болады.Косметиканың сапасы төмен бе?» деген сауалға үнділік желі қолданушыларының 75%-ы «жоқ» деп дауыс берсе, тек 17%-ы «иә» деп дауыс берді». 

Анжана үнді тұтынушылары C-Beauty сапасын мойындайды, сонымен қатар қытай косметикасының жарнамалық бейнелерімен бөліседі және жібереді, олардың сұлулығына өкінеді, бұл C-Beauty үшін Үндістан нарығына шығудың артықшылығы болады.Бірақ ол сонымен қатар «C-beauty брендінің өнімдерін қайдан сатып алуға болады?» Деген сұраққа назар аударды.Әлеуметтік желілерде үнемі «Абайлаңыз, олар біздің жаулардан» деген пікірлер бар.«Әрине, PerfectDiary және Florasis-тің үнділік жанкүйерлері өздерінің сүйікті өнімдерін қорғайды, ал қарсыластар өздерінің дауыстарын өшіруге тырысу үшін көбірек одақтастарды әкеледі - шексіз спаррингте брендтер мен өнімдердің өздері ұмытылады..Ал корей косметикасын қайдан сатып алуға болады деген сұрақта мұндай көріністі сирек көресіз», - деп түйіндеді Анжана.