Брендтер косметика жеткізу тізбегінің жаһандық дағдарысына қалай жауап береді?

«Жаппай бөлшек саудагерлер де, брендтер де пандемиядан туындаған жеткізу тізбегіндегі мәселелер біздің қалпына келе жатқан сұлулық сатылымдарымызды бұзбайды деп үміттенеді, дегенмен жоғары баға жақындап келе жатқан экономикалық дағдарыспен біріктіріліп, көп тұтынушыларды жаппай брендтерді қысқартуға итермелеуі мүмкін».Мусаб Балбале, CVS Health компаниясының аға вице-президенті және бас коммерциялық директоры, 23 сәуірде Палм-Бичте, Флорида штатында ашылған Ұлттық дәріханалар қауымдастығының (NACDS) жылдық жиналысында сөйлеген сөзінде.

1933 жылы негізі қаланған NACDS – АҚШ-тың дәріхана индустриясының негізгі тірегі, дәріханалар желісін көрсететін ұйым.1980 жылдардан бастап американдық дәріханалар тізбегі денсаулық, сұлулық және үйде күтім жасау бағытында дамуға тырысты.Олардың негізгі өнімдері үш кең санатқа бөлінеді: рецепт бойынша, рецептсіз сатылатын, сұлулық және жеке күтім өнімдері, сонымен қатар косметика. 

Бұл кездесу NACDS-тің 2019 жылдан бергі бірінші жыл сайынғы жиналысы болады және L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart және т.б. басшылары қатысады.

Балбале айтқандай, жеткізу тізбегі мәселелері осы конференцияда талқыланатын ең ыстық тақырыптардың бірі болады, ол сонымен қатар салаға тұрақты әсер етуді және инфляция, рецессия және геосаяси күйзеліс сияқты бизнесті мазалап жүрген мәселелерді шешу жолдарын талқылайды.

Жеткізу тізбегі дағдарысындағы жаһандық косметика

«Жабдықтың тығыздығы мен жеткізудің кешігуі жеңілдейді деп күтілуде.Бірақ Ресей-Украина дағдарысымен, мұнай бағасының өсуімен және Қытай мен АҚШ порттарындағы әлі де жұмыс күші мен өткізу қабілетімен байланысты – факторлардың жиынтығы болашақ жеткізу тізбегінің үзілу қаупін тудырады – бұл қауіп ағымдағы жылдың екінші жартысына дейін созылуы мүмкін. », - деді Стефани Виссинк, Jefferie трансұлттық инвестициялық банкінің аға сарапшысы.

«Жұмыртқалар бір себетке салынбайды» өнеркәсіптік тізбекті жоспарлауды тек Coty Group ғана бағалап қоймайды.Сұлулық өнімдерін жеткізуші ретінде Sephora, Walmart, Target және басқа бөлшек саудагерлермен жұмыс істейтін Mesa өсу жөніндегі бас директоры Скотт Кестенбаум (Скотт Кестенбаум) сонымен қатар Меса зауыттарды мүмкіндігінше ішкі жерге көшіру және тарату үшін көп жұмыс істеп жатқанын айтты. әртүрлі қалаларға.

Зауыттардың шашыраңқы орналасуынан басқа, «өндіріс қуатын арттыру» және «қор жинау» шешімдерін басқа компаниялар да ұнатады.

Қолжетімді косметика мүмкіндіктер кезеңін ашады

«Сұлулық ингредиенттерінің қымбаттауы және инфляция тұтынушылардың белбеуін қатайтатыны сөзсіз, бірақ бір қызығы, қазір бұл үшін ең үлкен мүмкіндік болуы мүмкін.қол жетімді сұлулық брендтері.”Қатысушы Фей Брукман, WWD Personality бағанында жазды.

«Соңғы екі жыл қатарынан ең жақсы екі жыл болды.Біз үнемі бізбен бірге болған көптеген жаңа тұтынушыларды кездестірдік», - деді Марк Гриффин, Lewis Family Drug компаниясының президенті және бас директоры.«Көптеген адамдар өздеріне қажетті қолжетімді бағаны сатып алуды таңдайды.Брендтер, атаулы дүкендерге барудың орнына, біз оларды өз тарапымызда ұстауымыз керек ».

WWD мәліметтері бойынша, жақында TikTok сайтындағы бірнеше сұлулық блогерлері Шарлотта Тилбериге балама ретінде Milani's Color Fetish Matte ерін далабын шығарды.Акция Миланидің көңілінен шықтыерін далабыUlta және Walgreens сатылымдарында екі апта ішінде 300% -ға тез сатылды.

Nielsen IQ мәліметтері бойынша, 2022 жылдың 12 наурызында аяқталатын төрт апта ішінде қол жетімді сұлулық өнімдерінің долларлық сатылымы жылмен салыстырғанда 8,1% өсті.WWD өз баяндамасында сұлулық өнімдерінің қымбаттауы қолжетімді брендтерге пайда әкелетінін айтады: «Бұл брендтерде шикізат пен шығындардың өсуі әдетте ерін бальзамының бағасы 7 доллардан көрінеді, қазір ол 8 долларды құрайды;бастапқы бағасы $30, $40 дәл қазір - біріншісі салыстырмалы түрде қолайлырақ.

Қазіргі уақытта сатушылар да тым қымбат та, кем түспейтін мұндай «жартылай бағадағы» өнімдерді қосуда.2022 жылдың екінші жартысында Walgreens қолжетімді және тиімді болып табылатын Hey Humans және Makeup Revolution сияқты өнімдерді қосады, деді Лорен Бриндли, Walgreens компаниясының жеке күтім және сұлулық жөніндегі вице-президенті.Өнім танымал.«Біздің тұтынушылар бағаның өсуіне байланысты сұлулық режимдерінің сапасын құрбан етпеуі керек деп үміттенемін», - деді ол.«Қолжетімділік пен сапа бір-бірін жоққа шығармайды». 

Жеткізуші ретінде Кестенбаум сонымен қатар қазіргі нарық қол жетімді сұлулық брендтері үшін «тамаша дауыл» екенін айтты.«Қолжетімді брендтер құлдырау кезінде ерекше жағдайға ие, - деді ол, - өйткені олар азық-түлік, дәрі-дәрмек және үлкен қорап сатушылардағы жаяу ағынның көбеюінен де, сондай-ақ төмен бағаларды іздей бастаған «бағасын төмендететін» сатып алушылардан да пайда көреді.Мәміле.Олар».