Ерлердің тері күтімі нарығы
Ерлерге арналған тері күтімі нарығы қызуды жалғастыруда, оған қатысу үшін барған сайын көбірек брендтер мен тұтынушылар тартылуда.Z ұрпағы тұтынушылар тобының өсуімен және тұтынушылық көзқарастардың өзгеруімен ер тұтынушылар анағұрлым күрделі және сапалы өмір салтын ұстана бастайды және тері күтімін денсаулықпен, сәнмен және жеке имиджмен байланыстырады.Тері күтімі арқылы имиджін және өзіне деген сенімділігін жақсартуға және жақсартуға үміттенетін ерлер саны күннен-күнге көбеюде.Осы фонға қарамастан, көбірек брендтер тұрақты өсуге қол жеткізу және заман ағымына ілесу үшін инновациялық өнімдер, жарнамалық стратегиялар және сатып алу тәжірибесі арқылы тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін жас демографиялық қажеттіліктер мен мүдделерді тереңірек зерттейді.
Ерлердің тері күтіміне деген қажеттілік
Ерлер мен әйелдердің терісінде гендерлік айырмашылықтар бар, ерлердің терісіне күтім жасау тері типінің ерекшеліктеріне негізделуі керек.Ерлерге арналған төрт жалпы тері проблемалары бар: артық май өндіру, құрғақ тері, гиперпигментация және терінің қартаюы.
| Ерлердегі жиі кездесетін тері проблемалары | Физиологиялық механизм | Ерекшеліктер | Интервенция және күтім |
| Тері майының шамадан тыс өндірілуі, безеу | Шамадан тыс белсенді май бездері мен андрогендік гормондар ерлердің терісінде майдың шамадан тыс өндірілуіне әкеледі, бұл өз кезегінде шаш фолликулаларының бітелуіне әкеледі.Бактериялар маймен бітеліп қалған фолликулаларда көбейеді, бұл қабыну мен безеудің пайда болуына әкеледі. | ①Терінің жылтыр, майлы түрі, әсіресе Т аймағында.② Безеу (жабық немесе ашық безеулер) немесе ақ нүктелер.③Безеу ошақтары: қызару, пустулдар, кисталар және т.б. | ① Жұмсақ тазартатын құралдарды пайдаланыңыз және шамадан тыс тазалаудан немесе қатты тазартқыш құралдарды қолданбаңыз;② Қырынуды және теріңізді тырнауды болдырмау үшін жұмсақ қырыну құралдарын және қырыну құралдарын пайдаланыңыз;③ Жеңіл лосьондар мен гельді ылғалдандырғыштар сияқты бітелмейтін тері күтімі өнімдерін пайдаланыңыз. |
| Құрғақ тері, зақымдалған тері тосқауылдары | Қартайған сайын май бездері аз жұмыс істей бастайды, бұл терінің қорғаныс тосқауылын жоғалтуына және ылғалды жоғалтуға және кебуіне әкелуі мүмкін.Сонымен қатар, ерлердің терісінде табиғи ылғалдандыратын факторлар аз. | ① Теріге жылтырлық пен жарықтық жетіспейді.② Тері өрескел және ұстағанда жеңіл сезілмейді.③ Тері тар және ыңғайсыз сезінеді,④ Тері пиллингке бейім. | ① Теріден тым көп май мен ылғалды кетірмеу үшін құрамында қатты ингредиенттері жоқ немесе шамадан тыс тазартқышты таңдаңыз.② Теріні қажетті ылғалмен қамтамасыз етуге көмектесетін гиалурон қышқылы, глицерин және табиғи майлар сияқты ылғалдандыратын ингредиенттері бар тері күтімі өнімдерін таңдаңыз. |
| Гиперпигментация | Ерлерде меланоциттердің белсенділігі жоғары, бұл меланин синтезі мен шығарылуының жоғарылауына әкеледі.Қабыну реакциялары гиперпигментацияны да тудыруы мүмкін | ① біркелкі емес пигментация; ② Қара дақтар мен дақтар.③ Терінің күңгірттенуіне әкеледі. | ①Күннен қорғайтын крем: ультракүлгін сәулелердің зақымдануын болдырмау үшін үнемі күннен қорғайтын крем жағыңыз.② Ағартатын өнімдер: Гиперпигментацияны азайтуға және біркелкі тері өңін жақсартуға көмектесетін С витамині, қышқыл жеміс қышқылдары, арбутин және т.б. сияқты ағартатын ингредиенттері бар тері күтімі өнімдерін пайдаланыңыз.③ Химиялық пилинг: тері бетіндегі ескі тері қабатын кетіру, жасушалардың жаңаруын ынталандыру және гиперпигментацияны азайту үшін жеміс қышқылдары, салицил қышқылы және басқа ингредиенттері бар химиялық пиллинг агенттерін пайдаланыңыз. |
| Терінің қартаюы | Ерлер терісінің қартаюы жасушалық метаболизмнің баяулауының, ультракүлгін сәулеленудің, бос радикалдардың және андрогендердің төмендеуінің өзара әрекеттесуінің нәтижесі болып табылады. | ① Гиперпигментация мен тері дақтарының пайда болуына әкеледі.②Коллаген және серпімді талшықтар азайып, тері әлсірейді.③ Терінің ылғалдану қабілеті әлсіреп, ол құрғап, сусызданады. | ① Терінің тосқауылына зақым келтірмеу үшін жұмсақ тазартқыш құралдарды таңдаңыз.② Терідегі ылғалды ұстауға көмектесетін ылғалдандыратын ингредиенттері бар тері күтімі өнімдерін пайдаланыңыз.③Фото қартаю әсерін азайту үшін күннен қорғайтын кремді үнемі қолданыңыз.④Бос радикалдардың зақымдалуымен күресуге көмектесетін антиоксиданттық ингредиенттері бар тері күтімі өнімдерін пайдаланыңыз.⑤ Қартайған кератиноциттерді кетіру және жасушалардың жаңаруын ынталандыру үшін жұмсақ қабыршақтайтын өнімдерді үнемі қолданыңыз. |
Ер адамдар тазартқышты, тоник пен кремді сатып алу және пайдалану қиындықтарын азайту үшін бір қаптамада сатып алады.Бір уақытта бірнеше функцияларды орындай алатын және бірнеше санаттағы рөлдерді орындай алатын өнімдер ерлердің назарын аударады және ұнатады, тіпті макияж мен жеке күтім тректеріне дейін созылатын ерлерге арналған көп функциялы өнімдер де ерлердің назарын аударады.Ер тұтынушылардың әйелдерге қарағанда сатып алуға деген көзқарасы мүлде басқаша, өз сатып алуларының нәтижелері мен құнына тікелей қарауды жөн көреді.Estee Lauder ерлер терісінің қажеттіліктері үшін арнайы әзірленген тері күтімі өнімдерінің желісін шығарды, Clinique for Men;Lancome мамандандырылған ерлерге арналған тері күтімі бренді Lancôme Men шығарды, оны нарық жақсы қабылдады.Lancome нарықта өте танымал «Lancome Men» ерлерге арналған мамандандырылған тері күтімі брендін шығарды.
Ерлерге арналған тері күтімі өнімдері, негізінен, негізгі тері күтіміне, дербестендірілген, сараланған және басқа да арнайы тиімділік өнімдерінің болмауына байланысты айтарлықтай біртекті болып табылады, бірақ әртүрлі тиімділігі бар жаңа өнімдерді шығарудың өзінде тұтынушыға бастапқы кезеңде кіру қиын.Бұл кезде сынақ брендтің инновацияға қабілеттілігі мен маркетингтік қабілеттерін анықтау болып табылады - ер тұтынушылар «ыңғайлылық» және «практикалыққа» үлкен мән береді, қарапайым қолдануды іске қосу, тиімділікті іске қосу оңай. -қолданылатын және күшті өнімдер әдетте қате емес.Екінші жағынан, байланысты компанияларға әлеуметтік медиа арқылы бренд беделін және ауызша сөйлеуді қалыптастыру үшін бренд маркетингі мен өнімді жылжыту қажет, осылайша олар контрафактілік өнімдермен тиімді күресіп, сату арналарының қауіпсіздігін сақтай алады.Ең маңызды сәт - тұтынушыларға брендтің тұтынушыларға деген адалдығын көрсететін сату және сатудан кейінгі сапалы тәжірибені қамтамасыз ету, бұл нарықты тұрақтандырудың ең жақсы тәсілі.
Болашақта ерлер тері күтімі нарығы жаңа өсу нүктесі мен серпіліс болады.
Жіберу уақыты: 02 тамыз 2023 ж