Maybelline: Қытайдағы барлық офлайн дүкендер жабылады!

26 шілдеде 100 жылдан астам тарихы бар сұлулық бренді Maybelline Қытайдағы барлық оффлайн дүкендерін бірінен соң бірі жабатыны хабарланған болатын.

Қытайлық тұтынушылар үшін Maybelline ірі брендтерге қарағанда арзанырақ, бірақ сапасы үлкен брендтерден кем түспейді.Бұрын Maybelline түсірген дизайн жарнамаларын желі қолданушылары жиі ностальгиялық деп санайды.

Мәліметтер бойынша, Maybelline - 100 жылдан астам тарихы бар ескі американдық сұлулық бренді.Бренд 1917 жылы құрылған кезде, ол әлемдегі бірінші заманауи көз косметикасын шығарды – Maybelline New York Block Mascara;оны 1996 жылы L'Oreal Group сатып алды және ресми түрде L'Oreal брендіне айналды;2004 жылы ол ресми түрде «Maybelline New York» деп аталды, штаб-пәтері Мемфистен Нью-Йоркке көшті.

Maybelline компаниясының жаппай косметиканы орналастыруы сансыз қытайлық тұтынушыларды макияжға үйрету болып табылады.«Сұлулық жүректен, сұлулық Нью-Йорк Мэйбеллиннен» деген ұранды бәрі біледі.

Сонымен қатар, Қытайда 20 жылдан астам уақыт бойы жұмыс істеп келе жатқан бұл сұлулық бренді Watsons есептегіштерін офлайн режимінде ғана сақтайды, ал қалған сату арналары онлайн режимінде тасымалданады.Оның ресми тұтынушыларға қызмет көрсету қызметі желіден тыс нарық өнімділігі мен сату статистикасына сәйкес, онлайн Maybelline брендінің сатылымы үшін қолайлырақ болуы мүмкін екенін айтты.

Айта кетейік, Maybelline компаниясының Қытайдағы барлық оффлайн дүкендерін жабу жоспары уақытша бастама емес.2018 жылы Maybelline супермаркет арналарын бірте-бірте қысқартуға және жабуға кірісті, бұл қазірдің өзінде желіден тыс шегіну сигналын шығарды.Сол кезде отандық электронды коммерция арналарының өсуі және сұлулық нарығындағы бәсекелестіктің күшеюі аясында,Maybelline серпіліс іздеуге кірісті.Бұл стратегиялық түзету өнімді сатуды жақсартуға бағытталған.

Maybelline компаниясының өнімді сату стратегияларын әзірлеу және жобалау мүмкіндіктері қытайлық макияж индустриясынан үйренуге тұрарлық.