តើម៉ាកយីហោនឹងឆ្លើយតបយ៉ាងណាចំពោះវិបត្តិខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់គ្រឿងសម្អាងសកល?
"អ្នកលក់រាយ និងម៉ាកល្បីៗដូចគ្នា សង្ឃឹមថាបញ្ហាសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ដែលបណ្តាលមកពីជំងឺរាតត្បាតរាតត្បាត នឹងមិនរំខានដល់ការលក់សម្រស់ដែលកំពុងងើបឡើងវិញរបស់យើងទេ បើទោះបីជាតម្លៃកាន់តែខ្ពស់ រួមជាមួយនឹងវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចដែលកំពុងលេចចេញអាចជំរុញឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែច្រើនកាត់បន្ថយម៉ាកយីហោធំ"។Musab Balbale អនុប្រធានជាន់ខ្ពស់ និងជាប្រធានផ្នែកពាណិជ្ជកម្មនៅ CVS Health បាននិយាយនៅក្នុងកិច្ចប្រជុំប្រចាំឆ្នាំរបស់សមាគមជាតិនៃឱសថស្ថាន (NACDS) ដែលបានបើកនៅថ្ងៃទី 23 ខែមេសា នៅ Palm Beach រដ្ឋ Florida ។
បង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 1933 NACDS គឺជាអង្គការមួយដែលតំណាងឱ្យផ្នែកសំខាន់នៃឧស្សាហកម្មឱសថអាមេរិក ខ្សែសង្វាក់ឱសថស្ថាន។ចាប់តាំងពីទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 មក ឱសថស្ថានសង្វាក់អាមេរិកបានព្យាយាមអភិវឌ្ឍក្នុងទិសដៅនៃការថែទាំសុខភាព សម្រស់ និងការថែទាំតាមផ្ទះ។ផលិតផលស្នូលរបស់ពួកគេចែកចេញជាបីប្រភេទធំៗ៖ វេជ្ជបញ្ជា ឱសថគ្មានវេជ្ជបញ្ជា ផលិតផលថែរក្សាសម្រស់ និងផ្ទាល់ខ្លួន និងគ្រឿងសំអាងផងដែរ។
វាត្រូវបានរាយការណ៍ថាកិច្ចប្រជុំនេះនឹងក្លាយជាកិច្ចប្រជុំប្រចាំឆ្នាំលើកដំបូងរបស់ NACDS ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2019 ហើយនាយកប្រតិបត្តិមកពី L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart ជាដើម ចូលរួម។
ដូចដែលលោក Balbale បាននិយាយថា បញ្ហាខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់នឹងក្លាយជាប្រធានបទដ៏ក្តៅគគុកមួយដែលត្រូវបានពិភាក្សានៅក្នុងសន្និសីទនេះ ដែលនឹងពិភាក្សាផងដែរអំពីផលប៉ះពាល់ដែលកំពុងបន្តលើឧស្សាហកម្ម និងដំណោះស្រាយចំពោះបញ្ហាដែលកំពុងញាំញីអាជីវកម្មដូចជាអតិផរណា វិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច និងភាពចលាចលភូមិសាស្ត្រនយោបាយ។
គ្រឿងសំអាងសកលនៅក្នុងវិបត្តិខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់
“ភាពតឹងតែងនៃការផ្គត់ផ្គង់ និងការពន្យារពេលដឹកជញ្ជូនត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងធូរស្រាល។ប៉ុន្តែជាមួយនឹងវិបត្តិរុស្ស៊ី-អ៊ុយក្រែន ការកើនឡើងតម្លៃប្រេង និងបញ្ហាកម្លាំងពលកម្ម និងការដឹកជញ្ជូននៅកំពង់ផែចិន និងសហរដ្ឋអាមេរិក កត្តារួមផ្សំនឹងបង្ហាញពីហានិភ័យនៃការរំខានដល់ខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់នាពេលអនាគត ហានិភ័យនេះអាចអូសបន្លាយដល់ពាក់កណ្តាលទីពីរនៃឆ្នាំនេះ។ Stephanie Wissink អ្នកវិភាគជាន់ខ្ពស់នៅ Jefferie ដែលជាធនាគារវិនិយោគពហុជាតិបាននិយាយ។
ការរៀបចំផែនការខ្សែសង្វាក់ឧស្សាហកម្មនៃ "ស៊ុតមិននៅក្នុងកន្ត្រកមួយ" គឺមិនត្រឹមតែមានតម្លៃដោយ Coty Group ប៉ុណ្ណោះទេ។ក្នុងនាមជាអ្នកផ្គត់ផ្គង់ផលិតផលថែរក្សាសម្រស់ Mesa Chief Growth Officer Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum) ដែលធ្វើការជាមួយ Sephora, Walmart, Target និងអ្នកលក់រាយផ្សេងទៀតក៏បាននិយាយផងដែរថា Mesa បានធ្វើការយ៉ាងលំបាកដើម្បីធ្វើឱ្យរោងចក្រត្រូវបានផ្លាស់ប្តូរទៅឆ្ងាយតាមដែលអាចធ្វើបាន និងបំបែក។ ទៅកាន់ទីក្រុងផ្សេងៗគ្នា។
បន្ថែមពីលើប្លង់រោងចក្រដែលនៅរាយប៉ាយ ដំណោះស្រាយចំពោះ "ការបង្កើនសមត្ថភាពផលិត" និង "ស្តុកទុក" ក៏ត្រូវបានក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀតពេញចិត្តផងដែរ។
គ្រឿងសម្អាងដែលមានតម្លៃសមរម្យ នាំមកជូនក្នុងឱកាស
“គ្មានការងឿងឆ្ងល់ទេថា ការកើនឡើងថ្លៃដើមនៃគ្រឿងផ្សំថែរក្សាសម្ផស្ស និងអតិផរណានឹងរឹតបន្តឹងខ្សែក្រវ៉ាត់របស់អ្នកប្រើប្រាស់ ប៉ុន្តែគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ ឥឡូវនេះក៏អាចជាឱកាសដ៏ធំបំផុតសម្រាប់ម៉ាកគ្រឿងសំអាងដែលមានតម្លៃសមរម្យ”អ្នករួមចំណែក Faye Brookman, WWD Personality បានសរសេរនៅក្នុងជួរឈរ។
“រយៈពេលពីរឆ្នាំចុងក្រោយនេះ គឺជាឆ្នាំដ៏ល្អបំផុតរបស់យើងពីរឆ្នាំជាប់ៗគ្នា។យើងបានជួបអតិថិជនថ្មីៗជាច្រើនដែលនៅជាមួយយើងគ្រប់ពេលវេលា” លោក Mark Griffin ប្រធាន និងជានាយកប្រតិបត្តិនៃ Lewis Family Drug បាននិយាយ។“មនុស្សជាច្រើនកំពុងជ្រើសរើសទិញក្នុងតម្លៃសមរម្យដែលពួកគេត្រូវការ។ម៉ាក ជំនួសឱ្យការបើកបរទៅកាន់ហាងយីហោ យើងត្រូវមានពួកគេនៅខាងយើង»។
យោងតាម WWD អ្នកសរសេរប្លុកសម្រស់ជាច្រើននៅលើ TikTok ថ្មីៗនេះបានបញ្ចេញក្រែមលាបមាត់ Color Fetish Matte របស់ Milani ជាជម្រើសជំនួស Charlotte Tilbury ។សកម្មភាពនេះត្រូវបានបំពេញដោយភាពរីករាយជាមួយនឹង Milaniក្រែមលាបមាត់ការលក់ចេញយ៉ាងឆាប់រហ័សនៅឯការលក់របស់ Ulta និង Walgreens កើនឡើង 300% ក្នុងរយៈពេលពីរសប្តាហ៍។
ក្នុងរយៈពេល 4 សប្តាហ៍ដែលបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 12 ខែមីនា ឆ្នាំ 2022 ការលក់ប្រាក់ដុល្លារនៃផលិតផលថែរក្សាសម្ផស្សដែលមានតម្លៃសមរម្យបានកើនឡើង 8.1% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ នេះបើយោងតាម Nielsen IQ ។នៅក្នុងរបាយការណ៍របស់ខ្លួន WWD អះអាងថា ការកើនឡើងថ្លៃដើមនៃផលិតផលថែរក្សាសម្រស់អាចផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ដល់ម៉ាកយីហោដែលមានតម្លៃសមរម្យ៖ “នៅក្នុងម៉ាកទាំងនេះ ការកើនឡើងនៃវត្ថុធាតុដើម និងតម្លៃជាធម្មតាបង្ហាញឱ្យឃើញពីតម្លៃក្រែមលាបមាត់នៅតម្លៃ 7 ដុល្លារ ដែលឥឡូវនេះគឺ 8 ដុល្លារ។តម្លៃដើម 30 ដុល្លារ 40 ដុល្លារឥឡូវនេះ - អតីតគឺអាចទទួលយកបានច្រើនជាងបើប្រៀបធៀប។
បច្ចុប្បន្ននេះ អ្នកលក់រាយក៏កំពុងបន្ថែមផលិតផល "តម្លៃពាក់កណ្ដាល" បែបនេះផងដែរ ដែលមិនថ្លៃពេក ឬអន់ជាងឡើយ។Lauren Brindley អនុប្រធានផ្នែកថែទាំ និងសម្រស់ផ្ទាល់ខ្លួននៅ Walgreens បាននិយាយថា នៅពាក់កណ្តាលទីពីរនៃឆ្នាំ 2022 Walgreens នឹងបន្ថែមផលិតផលដូចជា Hey Humans និង Makeup Revolution ដែលមានតម្លៃសមរម្យ និងមានប្រសិទ្ធភាព។ផលិតផលមានភាពល្បីល្បាញ។នាងបាននិយាយថា៖ «ខ្ញុំសង្ឃឹមថាអតិថិជនរបស់យើងមិនចាំបាច់លះបង់គុណភាពនៃការកែសម្ផស្សរបស់ពួកគេដោយសារតែការឡើងថ្លៃនោះទេ»។"តម្លៃសមរម្យ និងគុណភាពមិនដាច់ពីគ្នានោះទេ។"
ក្នុងនាមជាអ្នកផ្គត់ផ្គង់ Kestenbaum ក៏បាននិយាយផងដែរថាទីផ្សារបច្ចុប្បន្នគឺជា "ព្យុះដ៏ល្អឥតខ្ចោះ" សម្រាប់ម៉ាកផលិតផលសម្រស់ដែលមានតម្លៃសមរម្យ។គាត់បាននិយាយថា "ម៉ាកដែលមានតំលៃសមរម្យគឺស្ថិតនៅក្នុងទីតាំងពិសេសមួយក្នុងអំឡុងពេលមានវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច" ដោយសារតែពួកគេទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ទាំងពីការកើនឡើងនៃចរាចរណ៍ជើងនៅហាងអាហារ ឱសថ និងអ្នកលក់រាយប្រអប់ធំ ក៏ដូចជាពីអ្នកទិញទំនិញដែលចាប់ផ្តើមស្វែងរកតម្លៃទាប។កិច្ចព្រមព្រៀងមួយ។ពួកគេ។"
ពេលវេលាផ្សាយ៖ ឧសភា-១០-២០២២