"C-뷰티" 아니면 "K-뷰티"?급성장하고 있는 인도 뷰티 시장의 승자는 누구일까요?

지난 7월 21일, 인도 최대 뷰티 유통업체 헬스앤글로우(이하 H&G)의 K 벤카타라마니 CEO가 '화장품 디자인'이 주최한 'Active beauty in India' 라인에 참석했다.포럼에서 Venkataramani는 인도의 미용 시장이 "전례없는 활력으로 빛나고 있다"고 지적했습니다.

Venkataramani 보고서에 따르면 지난 3개월 동안 H&G 데이터에 따르면 립스틱 제품 판매가 94% 증가했습니다.그 다음으로는 섀도우 카테고리와 블러셔 카테고리가 각각 72%, 66% 증가했습니다.또한, 자외선 차단제 제품과 베이스 메이크업, 브로우 제품의 매출도 57% 증가했다.

“소비자들이 복수 소비 카니발을 시작한 것은 의심의 여지가 없습니다.”Venkataramani는 “또한 전염병 이후 이 뷰티 소비자 그룹은 자신의 시야를 넓히고 이전에 시도한 적이 없는 새로운 제품을 탐색하려는 의지가 더 강해졌습니다.제품은 중국에서 올 수도 있고 한국에서 올 수도 있습니다.”

01: '치명적인' 자연스러움에서 화학을 포용하는 것까지 

인도에는 미용 문화가 깊이 뿌리박혀 있지만 그곳에서 여성들은 고대 인도 의학과 함께 자랐습니다.그들은 부드럽고 강한 모발을 위한 코코넛 오일과 빛나는 피부를 위한 강황 페이스 마스크 등 천연 성분의 가치를 믿습니다. 

“자연스럽다, 자연스럽다!우리 소비자들은 우리 제품의 모든 것이 자연에서 유래할 것이라고 기대했으며 어떤 종류의 화학 물질을 첨가해도 피부에 해로울 것이라고 생각했습니다.”웃음 인도 스킨케어 브랜드 수간다(Suganda) 창업자 빈두 암루탐(Bindu Amrutham) “아마도 그들은 실제로 글로벌 트렌드(현재의 '비건' 뷰티 트렌드를 가리킨다)보다 수십 년 앞서 있었을 것입니다. 그러나 당시 우리는 매장 정상에 올라야 했습니다. 확성기와 소리: 천연 성분이든 화학 물질이든 무엇이든 먼저 안전 테스트를 통과해야 합니다!열흘 묵은 미역국을 얼굴에 바르지 마세요!”

다행스럽게도 그녀와 동료들의 노력은 헛되지 않았으며 인도 뷰티 시장은 근본적으로 변화했습니다.많은 인도 여성들이 여전히 홈메이드 뷰티 제품에 집착하고 있는 반면, 더 많은 소비자들이 특히 스킨케어 분야에서 현대 기술을 받아들였습니다.인도의 스킨 케어 제품 소비는 지난 5년 동안 증가해 왔으며 시장 컨설팅 회사인 글로벌 데이터(Global Data)는 이러한 추세가 앞으로도 계속 증가할 것으로 예측합니다.

02. '자립'에서 '세상을 보는 눈'으로

인도 통계청의 데이터에 따르면 매일 약 10,000명의 인도 신생 기업이 성공적으로 중산층에 진입하고 있으며 이들 중 다수는 전 세계 사무직 여성과 마찬가지로 엄격한 미용 기준을 갖고 있는 사무직 여성입니다.이는 인도 자체의 아름다움이기도 합니다.최근 색조화장품 시장이 급성장하는 가장 큰 이유는 바로 이 때문이다.인도의 또 다른 뷰티 소매업체 퍼플(Purplele)도 이러한 견해를 확인했다. 

Taneja에 따르면 현재 인도에서 가장 인기 있는 해외 제품은 유럽이나 미국 제품이 아닌 K-뷰티(한국 화장품)입니다.“주로 백인과 흑인을 겨냥한 유럽이나 미국 제품에 비해, 아시아인을 겨냥한 한국 제품은 현지 인도 소비자들에게 더 인기가 높습니다.K-뷰티 열풍이 점차 인도에 도래했다는 것은 의심의 여지가 없습니다.” 

타네자의 말대로 이니스프리, 더페이스샵, 라네즈, 톨리모리 등 한국 화장품 브랜드들은 인도 시장 진출과 투자를 위해 공격적으로 공략하고 있다.이니스프리는 뉴델리, 콜카타, 방갈로르 및 인도 북동부 주요 도시에 오프라인 매장을 두고 있으며, 인도 남부 도시에도 오프라인 매장을 오픈해 입지를 더욱 확대할 계획이다.나머지 한국 브랜드들은 주로 온라인을 중심으로 오프라인을 보완하는 결합판매 방식을 채택하는 경향이 있다.인도의 또 다른 뷰티 전자상거래 플랫폼인 Nykaa에 대한 INDIA RETAILER의 보고서에 따르면, 이 회사는 일부 한국 화장품 브랜드(Nykaa는 공개하지 않음)를 인도 시장에 출시하기 위해 파트너십 계약을 체결한 이후 회사의 총 수익이 크게 성장했습니다.

그러나 민텔 남아시아 뷰티 및 퍼스널 케어 사업부의 컨설팅 이사인 샤론 곽(Sharon Kwek)은 이의를 제기했습니다.가격 때문에 '한류'의 인도 시장 안착은 모두가 상상했던 것만큼 순조롭지 않을 수도 있다고 지적했다. 

“인도 소비자들에게는 K-뷰티가 너무 비싸다고 생각합니다. 그들은 이 제품에 대해 비싼 수입관세와 기타 모든 수수료를 지불해야 합니다.우리 데이터에 따르면 인도 소비자의 1인당 화장품 소비량은 연간 미화 12달러입니다.인도 중산층이 크게 성장하고 있는 것은 사실이지만, 그들은 다른 비용도 부담하고 월급 전체를 미용 제품에 지출하지 않습니다.”라고 Sharon은 말했습니다. 

그녀는 중국의 C-뷰티가 K-뷰티보다 인도 소비자에게 더 나은 선택이라고 믿습니다.“우리 모두는 중국인들이 미리 계획을 세우는 데 능숙하고 인도의 거의 모든 도시 국가가 중국에 공장을 갖고 있다는 것을 알고 있습니다.중국 화장품 기업이 인도 시장에 진출할 경우 인도에서 제품을 생산할 가능성이 높으며 이는 소비자에게 큰 도움이 될 것입니다.비용을 줄이다.또한 최근 몇 년 동안 중국의 미용 및 화장품 산업은 부단히 업그레이드되어 국제 유명 및 인기 제품에서 영감을 얻어 자체 제품을 생산하도록 조정하는 데 능숙하지만 가격은 3분의 1에 불과합니다. 유명 브랜드.이것이 바로 인도 소비자에게 필요한 것입니다.” 

“그러나 지금까지 C-Beauty는 인도 시장에 대해 상당히 신중해 왔으며 양국 간의 잦은 갈등과 관련이 있을 수 있는 말레이시아, 인도네시아, 싱가포르와 같은 동남아시아 시장에 더 관심을 갖고 있습니다. ”'인디아 타임스' 저널리스트인 안자나 사시다란(Anjana Sasidharan)은 보고서에서 다음과 같이 썼습니다. "C-뷰티의 뛰어난 브랜드인 PerfectDiary와 Florasis의 예를 들어보세요. 둘 다 소셜 미디어에서 강력한 온라인 팔로어를 보유하고 있으며 이는 동남아시아의 새로운 시장에 진출하는 데 도움이 되었습니다. .규모가 빠르게 확립되었습니다.인도 TIKTOK에서도 플로라시스의 홍보 영상이 댓글 1만 개 이상, 리트윗 3만 개 이상을 기록한 것을 확인할 수 있다.화장품 품질이 낮은가?'에 대해 인도 네티즌의 75%가 '아니오'에 투표했고, 17%만이 '찬성'에 투표했습니다.” 

Anjana는 인도 소비자들이 C-Beauty의 품질을 확실히 인식하고 있으며, 중국 화장품의 아름다움을 애도하는 홍보 영상도 공유하고 전달할 것이며, 이는 C-Beauty가 인도 시장에 진출하는 데 유리할 것이라고 믿습니다.하지만 그녀는 “C-뷰티 브랜드 제품은 어디서 살 수 있나요?”라는 질문에 이렇게 지적하기도 했습니다.소셜 미디어에는 항상 "조심하세요. 그들은 우리의 적들에게서 왔습니다."와 같은 댓글이 있습니다.“당연히 PerfectDiary와 Florasis의 인도 팬들은 자신이 가장 좋아하는 제품을 방어할 것이고, 반대자들은 그들의 목소리를 침묵시키기 위해 더 많은 동맹국을 불러들일 것입니다. 끝없는 논쟁 속에서 브랜드와 제품 자체는 잊혀집니다..그리고 한국 화장품을 어디서 살 수 있느냐는 질문에 이런 장면은 거의 볼 수 없습니다.”라고 Anjana는 결론을 내립니다.