중국 파운데이션 메이크업이 황금시대를 맞이했습니다!

중국상업산업연구소의 전망에 따르면 파운데이션 메이크업(리퀴드 파운데이션,루즈 파우더등) 우리나라에서는 2022년에는 400억 위안에 육박할 전망이다. 뷰티산업연구원 자료에 따르면 2021년 10월 기준으로얼굴 화장색조화장품 부문 시장점유율은 약 36.7%를 차지하고 있다.

그러나 오랫동안 소비자가 가장 돈을 쓰고 싶어하는 메이크업 트랙에서는 아르마니, 에스티로더, YSL과 같은 외국 브랜드가 브랜드 역사와 소비자 인지도 측면에서 분명한 우위를 점하고 있었습니다.그러나 이 장벽은 깨지지 않는 것이 아닙니다.오늘날 국내 뷰티 브랜드들은 베이스 메이크업 트랙을 따라잡으며 제품의 본질로 회귀하고, 베이스 메이크업 제품의 기술력과 R&D 역량을 지속적으로 강화해 효능과 품질 측면에서 국내 베이스 메이크업을 알리고자 한다.더 높은 수준의 발전을 향해.

올해는 국내 베이스 메이크업 트랙 경쟁이 치열해지면서 퍼펙트 다이어리, UNNY CLUB, 미스틴 등 브랜드들도 베이스 메이크업 카테고리 창출에 많은 자원을 투자했다.

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제품: 더 많은 R&D 투자, 더 집중된 판매 포인트

동물 아이섀도우 팔레트와 립스틱을 성공적으로 만들어낸 이시안 전자상거래는 지난해부터 베이스 메이크업 연구개발에 투자를 늘렸다.Yixian E-Commerce 회장 겸 CEO인 Huang Jinfeng은 “컬러 제품의 공식은 동일합니다.계절 컬러만 바꾼다면 여전히 새로운 빈도를 높게 유지해야 하지만 베이스 메이크업 제품의 반복 속도는 느려질 것입니다.”

“컬러 제품보다 베이스 메이크업 제품의 재구매율이 좋고, 베이스 메이크업 제품보다 스킨케어 제품이 더 좋습니다.”이는 황진펑의 판단이자,베이스 메이크업.트래픽이 점점 더 비싸지고 온라인 마케팅 효율성이 떨어지는 시장 환경에서 베이스 메이크업 카테고리가 많은 화장품 회사들의 주목을 받으며 브랜드 변신의 중요한 방향이 되었다는 인식에 바탕을 두고 있습니다.베이스 메이크업 제품인 UNNY CLUB 역시 베이스 메이크업 트랙을 오버사이즈로 선택했다.

메이크업 지속력, 유분 컨트롤과 보습, 항산화, 칙칙함… 일반적인 컬러 메이크업과는 다르게 베이스 메이크업 제품은 연구 개발 과정에서 더 많은 이야기를 전달할 수 있습니다.특히 베이스 메이크업 제품의 연구개발에 있어 화장품 기업들이 수요 Pain Point에 집중하고, 연구개발 결과를 제품 Selling Point로 전환하며, 연구개발 시스템을 브랜드 가치와 연결하는 추세가 두드러집니다.

예를 들어, UNNY 개발에서지속력 좋은 메이크업 파운데이션, UNNY의 독자적인 연구 개발팀은 지성 피부를 위한 메이크업 파운데이션이 부족한 소비자의 문제점에 집중했습니다.100회 이상의 제형 최적화 및 조정과 최대 376일의 개발 기간을 거쳐 성공적으로 이 제품을 만들었습니다.

지난해 지성이나 복합성 피부가 메이크업 제품을 사용할 때 겪는 문제점을 해결하기 위해 Yixian 전자상거래와 중국과학원 화학연구소가 SmartLOCK™ 기술을 개발, 출시했습니다.이 기술은 피부에서 분비되는 과잉 유분을 방향성 있게 흡수하지만, 베이스 메이크업에 필요한 유분은 빼앗기지 않아 방향성 유분 컨트롤 효과를 얻을 수 있다고 합니다.현재 SmartLOCK™ 기술은 퍼펙트 다이어리 펄 락 메이크업 파우더, 스몰 실버 미러 에어쿠션 및 기타 제품에 사용되고 있습니다.

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브랜드 : 아시안 베이스 메이크업 포지셔닝, 궁극의 심플함 추구

“원래의 채도가 높은 파운데이션이 중국 소비자의 피부톤과 많이 다르다”는 문제를 개선하기 위해 중국 시장을 활발하게 발전시키고 있는 미스틴은 “아시안 리서치 컬러 시스템”을 제안했습니다.보도에 따르면 이 시스템은 코스맥스만의 독자적인 기술이다.보다 폭넓은 색역을 커버하기 위해 기존 글로벌 시장에서 사용되던 W, N, C 3가지 쉐이드를 사용하지 않고, 7가지 쉐이드로 세분화한 시스템이다.현장에서는 '아시안 리서치'라는 포지셔닝과 더불어 포장부터 성분까지, 내부에서부터 심플함과 자연스러움을 추구하는 것도 로컬 메이크업 브랜드의 또 다른 특징이다. 

예를 들어 UNNY는 브랜드를 미니멀한 자연주의 뷰티로 포지셔닝하고 브랜드 비전과 베이스 메이크업 제품 포장 스타일은 미니멀한 흑백 톤이 지배적입니다.듀이랩은 사용자 친화적, 생활친화적, 환경친화적 '3친화적' 개념을 제시하고 순수 색조화장품에 대한 DCBS 표준을 제정했으며, 포장재를 재활용 가능한 포장재로 대체하고, 천연 및 재생 가능한 사용을 계획하고 있다. 잉크를 사용하고 탄소 배출을 지속적으로 줄입니다.

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판매 채널: 주로 샘플을 기반으로 하는 온라인 플랫폼

카테고리 특성상 스킨케어 제품에 비해 베이스 메이크업의 효과는 사람마다 다르며, 효과가 단기간 내에 반영될 수 있으며,베이스 메이크업은 컬러 메이크업에 비해 시각적 임팩트가 약해 직접 사용해 보아야 한다.따라서 베이스 메이크업 제품에서는 특히 시험 메이크업이 매우 중요합니다.

가격 면에서는 최첨단 베이스 메이크업 브랜드가 해외 브랜드에 가까워지거나 심지어 이를 능가하는 추세다.전반적으로 브랜드, 제품, R&D 측면에서 국내 브랜드와 해외 브랜드 간의 격차가 빠르게 줄어들고 있습니다.

앞으로는 국제적인 시각과 친밀함이 국내 메이크업 브랜드의 가장 큰 장점이 될 것이다.중국인의 피부 품질, 색상 선호도, 소비 습관을 바탕으로 개발된 국산 메이크업 제품은 상상의 여지가 크다.