중국 메이크업에는 일본의 '순 연예인'이 필요하지 않습니다

언젠가 이런 국산 브랜드를 살 수 있을 거라고는 상상도 못했어요.꽃은 알고 있다일본 쇼핑몰에서.“일본에서 유학한 소녀 샤오치(Xiaoqi)는 예전에 국내 자매들의 데일리 메이크업을 도와주곤 했는데, 지난 2년 동안 많은 일본 소녀들이 국내 화장품을 사용하고 있다는 것을 알게 되었습니다.”Flower Knows와 같은 메이크업 브랜드의 경우 일본 LoFt에는 특별한 용기가 있습니다.사용된 이름은 꽃이 알고 있습니다.“

얼마 전 일본 TV 시리즈 '애니멀스'에 중국 뷰티 브랜드 플로라시스의 아이섀도우 팔레트가 등장한 바 있다.이 국산 뷰티 제품은 이미 일본 인기 드라마에 광고를 냈으며, 주력 상품은 바로 이 '백조조풍화장판'이다.중국풍의 엠보싱 패턴과 클래식한 화면 요소, 그리고 화사한 레드와 골드 컬러 매칭이 어우러져 드라마를 관람한 중국 관객들은 “드디어 국산 제품이 나왔다!”라는 연호를 외치며 플로라시스를 한 눈에 알아보게 만들었다.

중국 메이크업 브랜드가 일본으로 해외 진출한 뒤 큰 인기를 얻었을 뿐만 아니라 “가치도 두 배로 뛰었다”.역시 국내 신생 메이크업 브랜드의 립스틱이에요.국내 가격은 60~70위안 정도인데 해외 일본으로 나가고 나니 가격이 2,200엔(약 110위안)까지 올랐다.

국내 뷰티 제품의 해외 진출이 요즘 업계 트렌드가 됐다.중국 관세청 자료에 따르면 2021년 중국 미용 화장품 수출액은 전년 대비 14.4% 증가한 48억 5200만 달러(약 307억 위안)에 달할 것으로 예상된다.

국내 전자상거래가 점점 '롤링'화되고, 국내 메이크업 브랜드들이 '개편'하고 있는 현 상황에 직면하여,젊은 메이크업 브랜드컬러키, 플로라시스 등은 이미 '아웃바운드'를 출시해 일본과 동남아 시장 공략에 나섰다..미용이 발달한 일본에서도 중국풍이 강한 메이크업이 인기를 끌고 있다.

실제로 중국 메이크업 브랜드들은 2019년부터 '해외 진출'의 길을 걷기 시작했다.초기 Herborist부터 유럽까지 프랑스 매장 오픈, MarieDalgar가 싱가포르 시장에 진출, One leaf, ZEESEA 등이 일본 뷰티 시장에서 '게를 먹는' 중국 브랜드의 첫 번째 물결이 되었습니다.

국제 브랜드 뷰티 제품에 대한 경쟁이 치열한 유럽과 미국 시장에 비해 일본과 동남아시아는 점차 국내 화장품이 해외로 진출하는 선호 시장이 되었습니다.

특히 일본에서는 최근 2년간 일본에 진출한 중국 메이크업 브랜드의 단일 매장 판매와 온라인 반응이 좋다.지역 젊은 층의 소비력이 강하고, 뷰티 문화가 성행하고 있습니다.오프라인 소매 채널도 매우 풍부하며 중국 메이크업 브랜드가 더 쉽게 받아들여집니다.

2019년 말 일본 블로거 '鹿のinter'의 중국식 모방 메이크업이 인터넷상에서 폭발적인 인기를 끌면서 일본 소셜미디어에서는 대신 좀 더 섬세한 눈썹과 화사한 입술 화장이 특징인 '차이니즈 메이크업'이 대중화됐다.

'한 메이크업'은 점차 '일본 메이크업', '한국 메이크업'과 경쟁할 수 있는 메이크업 카테고리로 자리 잡았다.현재 일본 시장에 진출한 중국 뷰티 브랜드로는 플로라시스(Florasis), 컬러키(colorkey), 플라워노우즈(Flower Knows) 등이 있다.

수년 동안 중국 메이크업 브랜드의 일본 진출을 홍보해 온 Mold Breaking Moke의 창업자 Guo Xiruo는 Xiaguang Club과의 인터뷰에서 “이들은 일본 시장에서 잘 팔리는 중국 뷰티 브랜드이지만 실제로 이들 브랜드가 제시하는 것은 일본 소비자에게 실제로 매력을 느끼는 본질적인 특성은 매우 다릅니다.”

국내 메이크업은 참신한 디자인과 신선한 사용 경험에 의존하지만 일본 소녀들은 '풀 심기'에 열광합니다.일본 진출에 성공해 '게잡이 1위'가 된 중국 메이크업 브랜드도 많지만, 국내 다수의 소규모 뷰티 브랜드의 '보이지 않는 천장'은 여전히 ​​존재한다.

일본의 소매항은 매우 성숙되어 있지만 온라인 전자상거래는 보완책입니다.일본에서는 색조화장품 판매의 90% 이상이 오프라인 매장에서 이뤄지고 있다.일본 소녀들은 색조 화장품을 선택하기 위해 오프라인 일일 식료품점에 더 많이 가고 싶어합니다.오프라인 매장 입구에는 판매 홍보를 위한 제품 홍보 영상물이 대거 배치되는 경우가 많습니다.

동시에 일본 국내 메이크업 브랜드들은 사용자의 끈기와 기존 고객을 유지하는 느낌에 더 신경을 쓴다.예를 들어, 많은 브랜드는 정기적으로 기존 고객에게 이메일을 보내 인사말 메시지를 통해 감정을 전달합니다.

'상품 판매'는 중국 화장품 브랜드의 일본 진출의 시작일 뿐이라고 볼 수 있다.해외 메이크업 시장에서 장기적으로 확고한 입지를 확보하려면 브랜드 영향력 구축과 제고를 고려해야 합니다.

생산 관점에서 볼 때 일본 색조 화장품의 R&D 및 생산 주기는 더 길고 투자 규모도 더 큽니다.일본 사회는 사업 신뢰성을 매우 중요하게 생각하며, 기본적으로 국내 출하에 의존하는 중국 메이크업 브랜드가 일본에서 오랫동안 발전하려면 '해외로 나가는 제품'에서 벗어나 '해외로 나가는 브랜드'가 되어야 한다.

어쨌든 일본에서 중국의 아름다움이 점점 더 인기를 끌면서 해외 브랜드가 배우고 적응해야 할 것들이 점점 더 많아지고 있습니다.

“중국 화장품이 너무 예뻐요!”일본 뷰티 업계에서 16년간 활동한 뷰티 블로거 유키나 씨가 자신의 홈페이지에 글을 남겼습니다.“예를 들어 INTO U의 새로운 립밤은 많은 주목을 받고 있는 중국 인기 화장품이에요.일본과 아시아에서 천만병 이상 팔렸으며, 기능도 꽤 좋습니다.중국 화장품점점 인기가 높아지고 있어요!”