브랜드는 글로벌 화장품 공급망 위기에 어떻게 대응할 것인가?

"대규모 소매업체와 브랜드 모두 팬데믹으로 인한 공급망 문제가 우리의 회복 중인 미용 판매에 지장을 주지 않기를 바라고 있습니다. 하지만 다가오는 경제 위기와 결합된 가격 상승으로 인해 더 많은 소비자가 대중 브랜드 구매를 줄일 수도 있습니다."CVS Health의 수석 부사장 겸 최고 상업 책임자인 Musab Balbale이 플로리다주 팜비치에서 4월 23일에 열린 NACDS(National Association of Pharmacy Chains) 연례 회의에서 연설하고 있습니다.

1933년에 설립된 NACDS는 미국 약국 산업의 중심인 약국 체인을 대표하는 조직입니다.1980년대부터 미국의 체인 약국들은 건강, 미용, 홈케어 분야의 발전을 위해 노력해왔습니다.이들의 핵심 제품은 처방전, 일반의약품, 미용 및 퍼스널 케어 제품, 화장품이라는 세 가지 광범위한 카테고리로 분류됩니다. 

이번 회의는 2019년 이후 첫 NACDS 연차총회로, 로레알, 프록터앤드갬블, 유니레버, 코티, CVS, 월마트, 라이트에이드, 월그린스, 쇼퍼스 드럭마트 등 임원들이 참석하는 것으로 알려졌다.

Balbale이 말했듯이, 공급망 문제는 이번 컨퍼런스에서 논의되는 가장 뜨거운 주제 중 하나가 될 것이며, 업계에 지속적인 영향을 미치고 인플레이션, 경기 침체, 지정학적 혼란 등 기업을 괴롭히는 문제에 대한 해결책도 논의할 것입니다.

공급망 위기에 처한 글로벌 화장품

“공급 부족과 배송 지연이 완화될 것으로 예상됩니다.그러나 러시아-우크라이나 위기, 유가 상승, 여전히 중국과 미국 항구의 노동력 및 처리량 문제로 인해 여러 가지 요인이 복합적으로 작용하여 향후 공급망 중단 위험이 발생할 수 있습니다. 이러한 위험은 올해 하반기까지 지속될 수 있습니다. 다국적 투자 은행인 Jefferie의 수석 분석가인 Stephanie Wissink는 말했습니다.

"계란은 한 바구니에 없다"는 산업 체인 레이아웃 계획은 Coty Group에서만 가치를 두는 것이 아닙니다.뷰티 제품 공급업체로서 세포라, 월마트, 타겟 등 소매업체와 함께 일하는 메사 최고성장책임자 스콧 케스텐바움(Scott Kestenbaum)도 메사가 이를 만들기 위해 많은 노력을 해왔다고 말했다. 공장을 최대한 내륙으로 이전하고 분산시켰다. 다른 도시로.

분산된 공장 배치 외에도 '생산 능력 증대'와 '재고 확보'를 위한 솔루션도 다른 기업에서 선호하고 있습니다.

기회의 시대를 여는 저렴한 화장품

“미용 성분의 가격 상승과 인플레이션이 소비자의 허리띠를 조이게 될 것이라는 점에는 의심의 여지가 없습니다. 하지만 흥미롭게도 지금은 미용 제품에 있어서 가장 큰 기회이기도 합니다.합리적인 뷰티 브랜드.”WWD Personality의 기고자 Faye Brookman이 칼럼에 썼습니다.

“지난 2년은 2년 연속 최고의 시즌이었습니다.우리는 항상 우리와 함께해온 많은 새로운 고객을 만났습니다.”라고 Lewis Family Drug의 사장 겸 CEO인 Mark Griffin이 말했습니다.“많은 사람들이 필요한 만큼 합리적인 가격으로 구매하기를 선택하고 있습니다.브랜드는 유명 브랜드 매장으로 운전하는 대신 브랜드를 우리 편에 두어야 합니다.”

WWD에 따르면 TikTok의 여러 뷰티 블로거는 최근 Charlotte Tilbury의 대안으로 Milani의 Color Fetish Matte 립스틱을 출시했습니다.이 행동은 Milani의 열정으로 이루어졌습니다.립스틱Ulta의 빠른 매진과 Walgreens의 매출은 2주 만에 300% 증가했습니다.

Nielsen IQ에 따르면 2022년 3월 12일까지 4주 동안 저렴한 미용 제품의 매출이 전년 대비 8.1% 증가했습니다.보고서에서 WWD는 미용 제품의 비용 상승이 저렴한 브랜드에 도움이 될 수 있다고 주장합니다. “이러한 브랜드에서 원자재 및 비용의 증가는 일반적으로 7달러인 립밤 가격으로 나타납니다. 현재 가격은 8달러입니다.원래 가격은 30달러, 지금은 40달러입니다. 상대적으로 전자가 당연히 더 수용 가능합니다.”

현재 유통업체들은 너무 비싸지도, 열등하지도 않은 '반값' 제품도 추가하고 있다.Walgreens의 개인 관리 및 미용 담당 부사장인 Lauren Brindley는 2022년 하반기에 Walgreens가 Hey Humans 및 메이크업 레볼루션과 같은 저렴하고 효과적인 제품을 추가할 것이라고 말했습니다.제품이 유명해요.“우리 고객이 가격 인상으로 인해 미용 요법의 품질을 희생할 필요가 없기를 바랍니다.”라고 그녀는 말했습니다."가성비와 품질은 상호 배타적이지 않습니다." 

공급업체로서 Kestenbaum은 또한 현재 시장이 저렴한 뷰티 브랜드에 대한 "완벽한 폭풍"이라고 말했습니다.“저렴한 브랜드는 경기 침체기에 독특한 위치에 있습니다. 식품, 약품, 대형 소매점의 유동인구 증가와 더 낮은 가격을 추구하기 시작한 '다운그레이드' 쇼핑객으로부터 이익을 얻기 때문입니다.거래.그들."