남성 스킨 케어 시장
남성 스킨케어 시장은 계속해서 뜨거워지고 있으며 점점 더 많은 브랜드와 소비자들이 참여하고 있습니다.Z세대 소비자 그룹의 부상과 소비자 태도의 변화로 인해 남성 소비자들은 보다 세련되고 고품질의 라이프스타일을 추구하기 시작했으며 스킨케어를 건강, 패션 및 개인 이미지와 연관시키기 시작했습니다.점점 더 많은 남성들이 스킨케어, 액면가, 패션에 집중하고 있으며, 스킨케어를 통해 자신의 이미지와 자신감을 개선하고 향상시키기를 희망하고 있습니다.이러한 배경에서 점점 더 많은 브랜드가 지속 가능한 성장을 달성하고 시대에 발맞추기 위해 혁신적인 제품, 판촉 전략 및 쇼핑 경험을 통해 소비자의 요구를 충족시키기 위해 젊은층의 요구와 관심 사항을 더욱 깊이 파고들고 있습니다.
남성 스킨케어의 필요성
남성과 여성의 피부에는 성별 차이가 있으며, 남성의 피부관리는 피부타입의 특성에 따라 이루어져야 합니다.남성에게는 네 가지 일반적인 피부 문제가 있습니다: 과도한 유분 생성, 건조한 피부, 과다 색소 침착 및 피부 노화.
| 남성의 일반적인 피부 문제 | 생리적 메커니즘 | 특이성 | 개입과 보살핌 |
| 과도한 피부 유분 생성, 여드름 | 과도한 지방 분비선과 남성호르몬 호르몬은 남성 피부에 과도한 지방 생성을 유발하고, 이는 결국 모낭을 막히게 합니다.박테리아는 기름으로 막힌 모낭에서 증식하여 염증과 여드름 형성을 일으킬 가능성이 더 높습니다. | ① 특히 T존 부위에 윤기나고 기름진 피부가 나타난다.② 여드름(폐쇄성 또는 개방성 여드름) 또는 화이트헤드.③여드름 병변 : 발적, 농포, 낭종 등 | ① 순한 클렌징 제품을 사용하고, 과도한 클렌징이나 강한 클렌징 제품의 사용을 피하세요.② 과도한 면도와 피부 긁힘을 방지하기 위해 순한 면도 제품과 면도 도구를 사용하십시오.③ 가벼운 로션, 젤 보습제 등 막히지 않는 스킨 케어 제품을 사용하십시오. |
| 건조한 피부, 손상된 피부장벽 | 나이가 들수록 피지선의 기능이 저하되어 피부가 보호 장벽을 잃고 수분을 잃고 건조해지는 경향이 있습니다.게다가 남성 피부에는 천연보습인자가 적습니다. | ① 피부에 윤기와 광채가 부족하다.② 피부가 거칠어지고 만졌을 때 가벼운 느낌이 들지 않는다.③ 피부가 당기고 불편함을 느낀다.④ 피부가 벗겨지기 쉽습니다. | ① 피부의 유분과 수분이 너무 많이 제거되지 않도록 독한 성분이나 과도한 클렌징이 포함되지 않은 클렌저를 선택하세요.② 히알루론산, 글리세린, 천연오일 등 보습성분이 함유된 스킨케어 제품을 선택하여 피부에 필요한 수분 공급을 도와주세요. |
| 과다색소침착 | 멜라닌 세포 활성은 남성에게서 더 높아 멜라닌 합성과 방출이 증가합니다.염증 반응은 과다색소침착을 유발할 수도 있습니다. | ① 고르지 못한 색소 침착; ② 검은 반점과 얼룩.③ 피부가 칙칙해집니다. | ①자외선 차단제: 자외선 차단제를 정기적으로 발라 자외선 손상을 예방하세요.② 미백제품 : 비타민C, 산성과일산, 알부틴 등 미백성분이 함유된 스킨케어 제품을 사용하여 과다색소침착을 완화하고 균일한 피부톤을 유지하는데 도움을 줍니다.③ 화학적 필링 : 과일산, 살리실산 등 성분이 함유된 화학적 필링제를 사용하여 피부 표면의 오래된 피부층을 제거하고 세포 재생을 촉진하며 과다 색소 침착을 감소시킵니다. |
| 피부 노화 | 남성 피부 노화는 세포 대사 저하, 자외선, 자유 라디칼 및 안드로겐 감소의 상호 작용으로 인해 발생합니다. | ① 과다색소침착 및 피부반점을 유발한다.②콜라겐과 탄력섬유가 감소하고 피부가 늘어진다.③ 피부의 보습력이 약화되어 건조해지고 수분이 빠져나가게 됩니다. | ① 피부 장벽이 손상되지 않도록 순한 클렌징 제품을 선택하세요.② 보습성분이 함유된 스킨케어 제품을 사용하여 피부 속 수분을 가두는 데 도움을 줍니다.③ 광노화의 영향을 줄이기 위해 정기적으로 자외선 차단제를 사용하십시오.④ 활성 산소로 인한 손상을 방지하는 데 도움이 되는 항산화 성분이 함유된 스킨 케어 제품을 사용하십시오.⑤ 노화된 각질을 제거하고 세포 재생을 촉진하기 위해 순한 각질 제거 제품을 정기적으로 사용하십시오. |
남성들은 구매와 사용의 번거로움을 최소화하기 위해 클렌저, 토너, 크림을 한 패키지로 구매하는 경향이 더 높습니다.다양한 기능을 구현하면서 다양한 카테고리의 역할을 동시에 수행할 수 있는 제품이 남성의 관심과 호감을 끌 것이며, 심지어 메이크업과 퍼스널케어까지 확장된 남성용 다기능 제품도 남성의 관심을 끌 것입니다.남성 소비자는 여성과 쇼핑에 대한 태도가 매우 다르며, 구매 결과와 가치를 직접 살펴보는 것을 선호합니다.에스티 로더(Estee Lauder)는 남성의 피부 요구에 맞춰 특별히 디자인된 스킨케어 제품 라인인 크리니크 포 맨(Clinique for Men)을 출시했습니다.랑콤이 남성 스킨케어 전문 브랜드 '랑콤 맨(Lancôme Men)'을 론칭해 시장에서 좋은 반응을 얻고 있다.랑콤은 남성 스킨케어 전문 브랜드 '랑콤 맨(Lancôme Men)'을 론칭해 시장에서 큰 호응을 얻고 있다.
남성 스킨케어 제품은 기초 스킨케어를 중심으로 심각하게 균질화되어 있어 개인화, 차별화, 기타 특별한 효능의 제품이 부족하지만, 효능이 다른 신제품이 출시되더라도 초기에 소비자에게 진입하기는 어렵습니다.이 시점에서 테스트는 브랜드의 혁신 능력과 마케팅 능력이 정점에 도달한 시점에서 남성 소비자를 사로잡기 위해 '편리성'과 '실용성'을 가장 중요하게 생각하는 출시, 간편한 사용, 효능의 출시입니다. -사용하기 쉽고 강력한 제품은 일반적으로 잘못된 것이 아닙니다.한편, 관련 기업 역시 소셜 미디어를 통해 브랜드 평판과 입소문을 구축하여 효과적으로 위조품을 퇴치하고 판매 채널의 보안을 유지할 수 있도록 브랜드 마케팅과 제품 홍보가 필요합니다.가장 중요한 점은 소비자에 대한 브랜드의 헌신을 반영하여 판매 및 애프터 세일즈에서 고객에게 고품질 경험을 제공하는 것이며 이는 시장을 안정시키는 가장 좋은 방법입니다.
앞으로 남성 스킨케어 시장은 새로운 성장 포인트이자 돌파구가 될 것입니다.
게시 시간: 2023년 8월 2일