메이블린: 중국 오프라인 매장 모두 문을 닫습니다!

7월 26일, 100년 이상의 역사를 지닌 뷰티 브랜드 메이블린이 중국 내 모든 오프라인 매장을 잇달아 폐쇄한다고 보도됐다.

중국 소비자들에게 메이블린은 대형 브랜드보다 가격이 저렴하지만 품질은 대형 브랜드보다 뒤떨어지지 않습니다.과거 메이블린이 촬영한 디자인 광고는 네티즌들에 의해 향수를 불러일으키는 경우가 많다.

자료에 따르면 메이블린은 100년 이상의 역사를 지닌 미국의 유서 깊은 뷰티 브랜드다.1917년 브랜드가 설립되었을 때, 이 회사는 세계 최초의 현대적인 눈 화장품인 Maybelline New York Block Mascara를 생산했습니다.1996년 로레알 그룹에 인수되어 공식적으로 로레알 브랜드가 되었습니다.2004년에는 공식적으로 "Maybelline New York"으로 이름이 바뀌었고 본사는 멤피스에서 뉴욕으로 이전되었습니다.

메이블린의 매스코스메틱 포지셔닝은 수많은 중국 소비자들의 메이크업에 대한 계몽이다.“아름다움은 마음에서 나온다, 아름다움은 메이블린 뉴욕에서 나온다”라는 슬로건은 누구나 알고 있습니다.

또한, 중국 진출 20년 이상 된 이 뷰티 브랜드는 오프라인 매장만 왓슨스 매장으로 유지하고, 나머지 판매 채널은 온라인으로 이전할 예정이다.공식 고객 서비스에서는 오프라인 시장 실적과 판매 통계에 따르면 온라인이 메이블린 브랜드 판매에 더 적합할 수 있다고 밝혔습니다.

메이블린이 중국 내 오프라인 매장을 모두 폐쇄하겠다는 계획은 일시적인 조치는 아닌 것으로 전해졌다.2018년 메이블린은 슈퍼마켓 채널을 점차 축소, 폐쇄하기 시작했고, 이는 이미 오프라인 퇴각 신호를 내놨다.당시 국내 전자상거래 채널의 성장과 뷰티 시장의 경쟁 심화를 배경으로,Maybelline은 돌파구를 찾기 시작했습니다.이러한 전략적 조정은 제품 판매를 보다 효과적으로 촉진하기 위한 것입니다.

메이블린의 개발, 디자인 역량, 제품 판매 전략 등은 모두 중국 메이크업 업계에서 배울 가치가 있다.