새로운 뷰티스토어 메이크업 캠프, 브랜드에 힘을 더하다-GLOSSIP

최근 신규 뷰티 컬렉션 매장 HAYDON(블랙홀)과 WOW COLOUR의 메이크업 카테고리 진영에는 또 다른 강력한 메이크업 브랜드가 배경으로 등장하고 있으며, 해당 브랜드는 지난 7월 공식 발표한 이후 빠르게 서클에서 빠져나올 것이라고 밝혔다. 판매.이탈리아 밀라노의 패셔너블한 유전자와 고선명 쇼 메이크업 포지셔닝으로 이태리 불부터 중국 밀라노 라이트 럭셔리 메이크업 브랜드 GLOSSIP까지 독보적이다.

쇼레벨 메이크업 브랜드 GLOSSIP은 2012년 세계 패션과 디자인의 중심지 밀라노에서 탄생했습니다.그녀는 2016/2017년 두 차례 밀라노 패션위크를 후원했으며, Mario Dice, Ettore Bilotta 등 유명 고급 의류 브랜드의 지정 메이크업 제품이 되었습니다.중국 색조화장품 선두주자 카질란그룹(Cazilan Group)에 인수된 후 현지 브랜드 관리회사 GRUPPO GLOSSIP과 이탈리아 밀라노 연구소를 설립했다.4년 이상이 지난 후, 제품은 다시 배양되었습니다.패션을 기조로, 고화질을 기준으로 T스테이지 메이크업 컨셉을 채택했습니다.제품에 통합되었습니다.

GLOSSIP은 “품질 창조”를 품질 요구 사항으로 삼고 중국 여성의 요구와 특성에 따라 조정 및 개선하여 최종적으로 중국 여성 소비자의 메이크업에 대한 고급 요구를 충족시키는 고급 쇼급 메이크업 제품을 만듭니다.새로운 GLOSSIP이 마침내 “China T-Taiwan”에서 꽃을 피웠습니다.이 브랜드는 Kazlan Group이 멀티 브랜드 전략을 구현하고 국제화 및 지속 가능한 개발을 향해 나아가는 중요한 단계이기도 합니다.이번 브랜드는 쿠튀르 메이크업의 포지셔닝으로 블랙홀과 WOW COLOR 새로운 뷰티 컬렉션 매장 채널에 진출한 것은 카즈란 그룹의 다브랜드 전략의 성공적인 배치의 시작이다.

최근 몇 년간 중국 화장품 시장의 경쟁이 본격화되고 있다.많은 해외 ​​메이크업 브랜드, 국내 메이크업 브랜드와 비교했을 때 GLOSSIP이 왜 원에서 나왔나요?새로운 뷰티 컬렉션 매장 그룹의 호감을 얻은 이유는 무엇입니까?치열한 경쟁이 벌어지는 메이크업 시장에서 글로십은 어떻게 메이크업 분야에서 자리를 잡을 수 있을까요? 

01: GLOSSIP, 중국 소비자들에게 쇼급 메이크업 제공

GLOSSIP은 2012년 세계 패션과 예술의 중심지인 이탈리아 밀라노에서 탄생했으며, 이탈리아 국민급 코스메슈티컬 그룹 BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP에 소속되어 있습니다.

GLOSSIP은 밀라노에서 설립되었으며, 그 이름은 패션 중심지인 밀라노의 심장을 의미합니다.“GLOSSIP, 밀라노에서 온 키스”라는 브랜드 슬로건에서 알 수 있듯이 GLOSSIP은 밀라노 패션의 대담함과 열정을 보여주며, GLOSSIP이 타고난 밀라노 패션 유전자를 해석합니다.

밀라노에서 태어나고 자란 GLOSSIP은 밀라노 패션 위크를 여러 차례 후원했으며 MarioDice와 EttoreBilotta의 지정 메이크업이 되었습니다. 

GLOSSIP은 이탈리아의 패션 유전자를 따라 패션을 기조로 삼아 런웨이 메이크업 컨셉을 제품에 접목시켰습니다.따라서 '밀라노에서 유래'와 '쇼 쿠튀르'가 브랜드의 핵심 각인이 되었습니다.이는 국내는 물론 유럽, 미국의 수많은 신규 메이크업 브랜드들과 글로스핏을 구별해주는 '브랜드 심볼'이기도 합니다. 

글로스IP 브랜드는 올해 6월 '현재 글로벌 메이크업 업계에서 가장 다재다능한 메이크업 아티스트 중 한 명'으로 알려진 미셸 버크(Michele Burke)와 공식 계약을 맺고 미셸 버크가 글로스IP 컬러 마스터가 된 것으로 알려졌다.아카데미상 최우수 메이크업 부문을 두 번이나 수상한 미셸 버크(Michele Burke)는 색상의 조합과 사용에 대한 독특한 통찰력을 가지고 있습니다.여성이 대담하고 자신감을 가지도록 격려하는 브랜드 컨셉이든, 제품 포지셔닝과 패션 취향을 끊임없이 추구하는 것이든 GLOSSIP은 GLOSSIP을 위한 절묘한 메이크업을 만들기 위해 노력하는 Michele Burke와 일치합니다.앞으로 GLOSSIP은 Michele Burke와 손을 잡고 메이크업 컬러의 무한한 가능성을 탐구할 것입니다. 

이번에 GLOSSIP은 자신의 패션 유전자와 컬러 매력을 활용하여 밀라노의 쇼급 메이크업을 중국 소비자에게 선보일 예정입니다.

02: 고품질 메이크업을 만들기 위한 국제 메이크업 산업 표준 벤치마킹 

이탈리아에서 중국까지, 연구개발부터 생산까지 GLOSSIP의 모든 제품은 높은 이탈리아 품질을 추구합니다.Kazilan Group의 회장 겸 사장인 Tang Xilong은 "좋은 제품은 좋은 캐릭터입니다"라고 GLOSSIP 브랜드 제품에 대한 가장 엄격한 요구 사항을 가지고 있습니다. 

GLOSSIP은 항상 국제 색조 화장품 산업 표준을 벤치마킹하고 외국 완제품 수입과 국내 OEM 협력 방식을 채택합니다.해당 제품은 밀라노 연구소에서 전문적으로 개발되었으며, 이탈리아 상위 3위 안에 드는 OEM을 심층 파트너로 선정하여 "국제 표준 + 국내 표준"을 이중으로 확인합니다.

GLOSSIP은 원자재 선택에도 엄격한 기준을 준수합니다.성분과 원재료는 국제 일류 브랜드를 벤치마킹하고, 귀한 사파이어 파우더, 화이트 트러플 등 희귀 소재를 전 세계에서 엄선했다.소비자들은 쇼급의 절묘한 메이크업을 선보입니다. 

GLOSSIP은 엄격한 생산 연구 개발을 거쳐 경험을 먼저 활용하고 마지막 제거 시스템을 구현합니다.글로십은 아시아 여성의 피부 질을 깊이 고려하여, 권위 있는 테스트 기관인 CTI China Testing에서 약 150일 동안 약 1,000건에 가까운 제품 연구와 테스트를 진행한 제품으로 알려졌습니다.마지막으로, 권위 있는 전문가들의 데이터 리포트 탐지, 분석, 출력을 통해 다양한 차원의 데이터를 종합하여 글로스IP의 스타 제품이 출시됩니다. 

GLOSSIP 스타 제품의 컨셉 영감도 밀라노 패션 런웨이에서 나왔습니다.예를 들어 런웨이 립스틱(제품명: 지아이루 덤 립스틱)은 해외 슈퍼모델을 영감의 뮤즈로 삼아 수많은 세계 슈퍼모델의 역사적 현장을 되짚어 같은 스타일을 선택했다.색상은 슈퍼모델의 개성과 태도를 따서 명명되어 많은 전설적인 색상이 2022년에도 계속 패셔너블하고 클래식하며 새로운 립 컬러를 해석할 것입니다.

또 다른 스타 싱글 제품인 광채 리퀴드 파운데이션의 콘셉트는 백스테이지에서 진행되는 프로페셔널 메이크업에서 영감을 받아 특유의 광채 성분이 투명하고 광채나는 메이크업을 연출해준다.

동시에 하이비젼 립글레이즈(푸유벨벳 립글레이즈), 컬러 아이솔레이션(진차이 컬러 아이솔레이션 크림), 필터 메이크업 프리젤(소프트 포커스 필터 메이크업 프리젤), 시크릿 디스크(시크릿 팬텀 포컬러 아이) Shadow) ) 등의 제품도 개성이 아주 뚜렷합니다. 

GLOSSIP 브랜드 매니저 황 진원(Huang Jinwen)은 브랜드가 판매 후 소비자의 피드백과 요구 사항에 귀를 기울이고 소비자 피드백에 따라 공식을 최적화하고 업그레이드할 것이며 절묘한 메이크업에 대한 중국 소비자의 요구와 기대에 더 잘 부응할 것이라고 말했습니다. 

이탈리아산 고품질, 중국산, 절대적인 제품력을 지닌 GLOSSIP 브랜드는 소비자들의 사랑을 받았을 뿐만 아니라, 많은 고가능성, 고성장 채널에서 인기 브랜드로 자리매김하고 있습니다.

03：신형 뷰티컬렉션 매장 안착, 단말기에 대한 양방향 역량강화 

최근 몇 년 동안 외관, 서비스, 장면, 상품 등 다양한 장점을 결합한 새로운 유형의 뷰티 컬렉션 매장 채널은 의심할 여지 없이 오늘날 젊은 소비자들에게 가장 인기 있는 오프라인 채널 중 하나이며 높은 수준의 브랜드이기도 합니다. 많은 뷰티 브랜드의 주목을 받고 있습니다.성장채널 중 하나.iResearch의 조사 데이터에 따르면 거의 70%의 소비자가 메이크업 제품을 오프라인으로 구매하는 것을 선택하는데, 그 이유는 주로 현장에서 직접 사용해 보고 싶기 때문입니다.카테고리별로 보면 소비자의 90% 이상이 오프라인에서 메이크업 제품을 구매할 의향이 있습니다.

제품 구조 측면에서 본 조사에 따르면 신규 뷰티 컬렉션 매장의 메이크업 비중은 일반적으로 30% 이상이며, 일부 신규 뷰티 컬렉션 매장의 메이크업 비중은 60~70%에 달합니다.메이크업 브랜드 선택에 있어서도 신형 뷰티 컬렉션 매장은 국제적인 배경과 강력한 현지화 운영 능력을 갖춘 틈새 브랜드를 선택하는 경향이 더 큽니다.

새로운 뷰티 컬렉션 매장에 GLOSSIP이 가장 먼저 입점했습니다.브랜드의 국제적 배경과 특성 측면에서 볼 때 새로운 뷰티 컬렉션 매장의 제품 선택 전략과도 일치한다.

많은 메이크업 브랜드와 달리 글로스IP은 블랙홀 트렌디 스토어에 입점하자마자 별도의 메이크업 체험 공간을 갖추고 있습니다.GLOSSIP은 소비자에게 독점적이고 전문적인 메이크업 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있습니다.블랙홀 패션 매장에서 이러한 '트리트먼트'를 독점적으로 즐기는 신규 브랜드는 GLOSSIP뿐입니다. 

이러한 “특별 대우”는 의심할 바 없이 GLOSSIP의 국제적 배경, 브랜드 파워, 제품 파워 및 브랜드 가치를 포괄적으로 반영한 것입니다.첫 출시 당시 글로스IP 메이크업 커스터마이징 체험 공간에는 메이크업과 메이크업이 가득해 많은 KOL 뷰티 블로거와 소비자들이 매장을 방문해 체크인을 하게 됐다. 

물론, 특별한 대우를 누리고 있는 글로십은 자신만의 패션 유전자와 높은 품질의 제품, 쇼 메이크업의 특징 외에도 뉴 뷰티 컬렉션 매장의 모든 '트래픽 제품'과 다릅니다.GLOSSIP은 논트래픽 고품격 브랜드로서 소비자의 메이크업 경험 감각을 향상시키고, 매장 메이크업 판매의 전문성을 높이는 데에도 도움을 줍니다.

GLOSSIP은 전체 라인에서 총 130개 이상의 SKU 제품을 보유하고 있는 것으로 알려졌으며, 하이엔드 포지셔닝을 목표로 하는 신규 매장의 블랙홀 선택 요구에 적합한 가격대의 제품은 물론, WOWCOLOUR 등 트렌디한 채널에서는 색조 화장품에 대한 높은 품질 요구 사항을 가지고 있습니다. 

하이엔드 뷰티 리테일의 대표주자인 블랙홀 패션 컬렉션 매장은 고객층이 한 차원 높은 미적 인식을 갖고 있으며, 삶의 질에 더 많은 관심을 갖고 있습니다.이는 가벼운 럭셔리 메이크업 GLOSSIP 자체의 색조와 일치합니다.이러한 존재는 채널 내 고급 뷰티 소매 브랜드의 포지셔닝과 인상을 강화할 수 있을 뿐만 아니라 매장이 고품질의 타겟 고객을 다수 소개하는 데에도 도움이 됩니다. 

GLOSSIP은 중저가 오트쿠튀르 브랜드로서 WOWCOLOUR 등 채널의 고가+니치 브랜드 부문의 공백도 메우고 있습니다.글로십은 앞으로 브랜드 톤에 맞춰 백화점 채널과 기타 채널도 점진적으로 전개할 예정인 것으로 전해졌다. 

자신만의 패션 유전자와 만능 메이크업 아티스트 미셸 버크의 도움, 그리고 '황금 열쇠'를 안고 중국 시장에서 탄생하고 안착한 새로운 뷰티 컬렉션 스토어 GLOSSIP의 채널 레이아웃이 반드시 자리잡을 것입니다. 중국 메이크업 시장의 '고화질 쇼' 메이크업 트렌드를 선도하고 있습니다., 중국 색조화장품 시장에 부스터를 주입하고 있다.