AmorePacific косметикалык сатуунун көңүлүн АКШ менен Японияга бурат

Түштүк Кореянын алдыңкы косметика компаниясы AmorePacific Кытайдагы жай сатуунун ордун толтуруу үчүн АКШ менен Жапонияга аракетин тездетип жатат, анткени пандемиялык тоскоолдуктар бизнести үзгүлтүккө учуратып, ата мекендик компаниялар барган сайын улутчул сатып алуучуларга кайрылышат.

Innisfree жана Sulwhasoo бренддеринин ээсинин көңүл буруусу компания экинчи чейректе чет элдик кирешелердин төмөндөшүнөн улам жоготууга учурап, 2022-жылдын биринчи алты айында Кытайда эки орундуу төмөндөө менен коштолду.

4 миллиард долларлык компаниянын чет өлкөлөрдөгү сатууларынын жарымына жакынын түзгөн кытай бизнесине инвесторлордун тынчсыздануусу AmorePacificти Түштүк Кореядагы эң кыска акциялардын бирине айлантты, анын акцияларынын баасы быйылкы жылы 40 пайызга жакын төмөндөдү.

"Кытай биз үчүн дагы эле маанилүү рынок, бирок ал жерде атаандаштык күч алууда, анткени орто класстагы жергиликтүү бренддер жергиликтүү табитке ылайыкташтырылган арзан сапаттагы өнүмдөр менен өсүүдө", - деди компаниянын башкы стратегиялык кызматкери Ли Жин Пё маегинде.

"Ошентип, биз ушул күндөрү АКШ менен Японияга көбүрөөк көңүл буруп жатабыз, ал жердеги териге кам көрүүнүн өсүп жаткан рынокторуна өзүбүздүн уникалдуу ингредиенттерибиз жана формулаларыбыз менен багытталган", - деп кошумчалады ал.

Америкадагы катышуусун кеңейтүү "Азиядан тышкары дүйнөлүк сулуулук компаниясы" болууну көздөгөн AmorePacific үчүн өтө маанилүү, деди Ли."Биз АКШда белгилүү оюнчу эмес, улуттук бренд болууну көздөп жатабыз."

Компаниянын АКШдагы сатуулары 2022-жылдын биринчи алты айында 65 пайызга өсүп, кирешесинин 4 пайызын түздү, мунун себеби, премиум Sulwhasoo брендинин активдештирүүчү сывороткасы жана сатылган нымдаштыруучу крем жана эринди уктоочу маска сыяктуу. анын орточо баасы Laneige бренди менен.

АКШнын Соода министрлигинин маалыматы боюнча Түштүк Корея косметикалык продукциянын АКШда Франция менен Канададан кийинки үчүнчү ири экспортеру болуп саналат, анткени косметика компаниялары BTS сыяктуу поп-идолдорду колдонуп, сатууну күчөтүү үчүн корей поп маданиятынын өсүп жаткан популярдуулугун колдонушат. жана Blackpink маркетингдик блиц үчүн.

"Биз АКШнын рыногуна чоң үмүт артабыз" деди Ли."Биз мүмкүн болгон сатып алуу максаттарын карап жатабыз, анткени бул рынокту тезирээк түшүнүүнүн жакшы жолу болмок."

Табигый, экологиялык таза косметикага суроо-талап өсүп жаткандыктан компания Tata Harper люкс сулуулук брендин иштеткен австралиялык Natural Alchemy бизнесин 168 миллиард вонго (116,4 миллион доллар) сатып алууда. экономикалык төмөндөө.

Кытайдын суроо-талаптын төмөндөшү компанияга терс таасирин тийгизип жатканына карабастан, AmorePacific кырдаалды "убактылуу" деп эсептейт жана кийинки жылы Кытайдагы жүздөгөн орто базардагы физикалык дүкөндөрүн жапкандан кийин бурулуш болот деп күтөт.Кытайды реструктуризациялоонун алкагында компания алымсыз соода борбору болгон Хайнанда өзүнүн катышуусун кеңейтүүгө жана Кытайдын санарип каналдары аркылуу маркетингди күчөтүүгө аракет кылууда.

"Кытайдагы рентабелдүүлүгүбүз кийинки жылы ал жактагы реструктуризацияны аяктагандан кийин жакшыра баштайт" деди Ли, AmorePacific премиум рыногуна көңүл бурууну пландап жатканын кошумчалады.

Компания ошондой эле келерки жылы жапон сатууларынын кескин өсүшүн күтөт, анткени анын Innisfree жана Etude сыяктуу орто класстагы бренддери жапониялык жаш керектөөчүлөрдүн арасында популярдуулукка ээ.Түштүк Корея 2022-жылдын биринчи чейрегинде Япониянын эң ири косметика импорттоочусу болуп, Францияны биринчи жолу басып өттү.

"Жаш жапондор баасын сунуш кылган орто класстагы продукцияларды жактырышат, бирок жапон компанияларынын көбү жогорку деңгээлдеги бренддерге басым жасашат" деди Ли."Биз алардын жүрөгүн багындыруу үчүн көбүрөөк аракет кылып жатабыз".

Бирок талдоочулар AmorePacific толуп жаткан АКШнын рыногун канчалык деңгээлде ээлей алат жана Кытайдын реструктуризациясы ийгиликтүү болобу деген суроолорду беришүүдө.

Shinhan Investment компаниясынын аналитиги Пак Хюн-Джин: "Компания АКШдан түшкөн кирешенин салыштырмалуу аз бөлүгүн эске алуу менен, кирешенин өзгөрүшү үчүн Азиядагы сатуулардын калыбына келишин көрүшү керек" деди.

"Кытай жергиликтүү оюнчулардын тез өсүшүнөн улам, кореялык компаниялардын бузулушу кыйындап баратат" деди ал."Алардын өсүшү үчүн көп орун жок, анткени кореялык бренддер премиум европалык компаниялар менен арзаныраак жергиликтүү оюнчулардын ортосунда көбүрөөк кысылып жатат."