Кытай тоналдык макияж алтын доорго кирди!

Кытай бизнес-индустрия изилдөө институтунун болжолдоосуна ылайык, тоналдык макияждын базар көлөмү (суюк тоналдык крем,бош порошокж.б.) менин өлкөмдө 2022-жылы 40 миллиард юаньга жакын болот. Сулуулук индустриясы изилдөө институтунун маалыматы боюнча, 2021-жылдын октябрына карата,бет макияжтүстүү косметика категориясынын рыноктук үлүшүнүн болжол менен 36,7% түзөт.

Бирок, узак убакыт бою, керектөөчүлөр акча коротууга эң даяр болгон макияж жолунда Armani, Estee Lauder жана YSL сыяктуу чет элдик бренддер бренд тарыхы жана керектөөчүлөрдүн аң-сезими жагынан айкын артыкчылыкка ээ.Бирок бул тосмо бузулбас эмес.Бүгүнкү күндө ата мекендик сулуулук бренддери макияждын базалык жолун кууп жетип, продукциянын маңызына кайтып келүүдө жана ата мекендик базалык макияжды эффективдүүлүк жана сапат жагынан алдыга жылдыруу ниети менен базалык макияж буюмдарынын техникалык жана R&D күчүн тынымсыз бекемдеп жатышат.енугуунун жогорку децгээлине.

Бул жылы ата мекендик макияж трекиндеги атаандаштык күчөп, Perfect Diary, UNNY CLUB жана Mistine сыяктуу бренддер да базалык макияж категорияларын түзүүгө көп ресурстарды жумшашкан.

01

Продукциялар: көбүрөөк R&D инвестициясы, көбүрөөк багытталган сатуу пункттары

Өткөн жылдан бери жаныбарлардын боёк палитраларын жана помадаларды ийгиликтүү жараткан Yixian электрондук соодасы базалык макияжды изилдөө жана өнүктүрүүгө инвестицияны көбөйттү.Huang Jinfeng, Yixian E-Commerce төрагасы жана башкы директору, бир жолу мындай деди: "Түстүү буюмдардын формулалары бирдей.Эгер сиз сезондук түстөрдү гана өзгөртсөңүз, анда дагы эле жогорку жаңы жыштыкты сакташыңыз керек, бирок негизги макияж буюмдарынын итерация ылдамдыгы басаңдайт.

"Негизги макияж буюмдарын кайра сатып алуу көрсөткүчү түстүү буюмдарга караганда жакшыраак, ал эми териге кам көрүү каражаттары негизги макияж буюмдарына караганда жакшыраак."Бул Хуан Цзиньфэндин чечими, ошондой эле бул өнөр жайдын атрибуттары жөнүндө жалпы түшүнүгү.базалык макияж.Бул трафик кымбаттап, онлайн маркетингдин натыйжалуулугу төмөндөп бараткан базар чөйрөсүндө, макияждын базалык категориясы көптөгөн косметикалык компаниялардын көңүлүн буруп, брендди өзгөртүү үчүн маанилүү багыт болуп калды деген түшүнүккө негизделген.UNNY CLUB, негизги макияж продуктусу, ошондой эле негизги макияж трегин чоң өлчөмдө тандайт.

Узак мөөнөттүү макияж, майды көзөмөлдөө жана нымдаштыруучу, кычкылданууга каршы, туңгуюкка каршы… Жалпы маанидеги түстүү макияждан айырмаланып, негизги макияж буюмдары изилдөө жана иштеп чыгуу процессинде көбүрөөк окуяларды айтып бере алат.Базалык макияж буюмдарын изилдөөдө жана иштеп чыгууда косметика компанияларынын суроо-талаптын ооруган жерлерине көңүл бурган тенденциясы, илимий-изилдөө жана иштеп чыгуулардын натыйжаларын продукцияны сатуу пункттарына айландыруу жана илимий-изилдөө жана өнүктүрүү тутумун бренд наркы менен байланыштыруу тенденциясы өзгөчө көрүнүктүү.

Маселен, УННЮнун енугушундеузакка созулган макияж үчүн негиз, UNNYдин көз карандысыз изилдөө жана иштеп чыгуу тобу майлуу тери үчүн макияждын негизи жетишсиз болгон керектөөчүлөрдүн ооруган жерлерине көңүл бурган.100дөн ашык формуланы оптималдаштыруу жана тууралоо жана 376 күнгө чейинки өнүгүү мезгилинен кийин алар бул продуктуну ийгиликтүү жаратышты.

Өткөн жылы майлуу же аралаш тери үчүн макияж каражаттарын колдонуунун азап чеккен жерлерин көздөп, Yixian E-Commerce жана Кытай Илимдер академиясынын Химия институту SmartLOCK™ технологиясын иштеп чыгып, ишке киргизишти.Бул технология териден бөлүнүп чыккан ашыкча майды багыттуу түрдө сиңире алат деп айтылат, бирок ал багыттуу май контролунун таасирине жетүү үчүн негизги макияждагы керектүү майды алып салбайт.Учурда SmartLOCK™ технологиясы кемчиликсиз күндөлүк бермет кулпу Макияж порошок, кичинекей күмүш күзгү аба жаздыкчасы жана башка буюмдарда колдонулат.

02

Бренд: эң жөнөкөйлүккө умтулган азиялык базалык макияжды жайгаштыруу

Кытай рыногун ургаалдуу өнүктүрүп жаткан MISTINE компаниясы "түсү жогорку каныккан оригиналдуу негиз кытайлык керектөөчүлөрдүн терисинин өңүнөн бир топ айырмаланат" көйгөйүн жакшыртуу үчүн "Азия изилдөө түс системасын" сунуштады.Маалыматка ылайык, система COSMAXтын эксклюзивдүү технологиясы болуп саналат.Түс талааларынын кеңири спектрин камтуу үчүн система мурда дүйнөлүк рынокто колдонулган W, N жана C үч түсүн колдонбойт, бирок көлөкөлөрдү 7 түскө бөлөт.Талаада "Азия изилдөөлөрүнүн" позициясынан тышкары, таңгактан баштап ингредиенттерге чейин, жөнөкөйлүккө жана табигыйлыкка умтулуу жергиликтүү макияж бренддеринин дагы бир өзгөчөлүгү болуп саналат. 

Мисалы, UNNY брендди минималисттик натурализм сулуулугу катары позициялайт, ал эми бренддин көрүнүшү жана макияж продуктунун таңгактоо стилинде минималисттик кара жана ак тондор басымдуулук кылат;Dewy Lab "үч достук" концепциясын сунуштайт - колдонуучуга ыңгайлуу, жашоого, айлана-чөйрөгө таза, ал таза түстүү косметика үчүн DCBS стандартын иштеп чыккан, ошондой эле таңгактоочу материалдарды кайра иштетилүүчү таңгак менен алмаштырууну, табигый жана кайра жаралуучу булактарды колдонууну пландаштырууда. сыя, жана көмүртек чыгарууну азайтуу улантууда.

03

Сатуу каналы: онлайн платформа, негизинен үлгүлөргө негизделген

Категориянын мүнөздөмөлөрү боюнча, териге кам көрүү каражаттары менен салыштырганда, базалык макияждын таасири адамдан адамга өзгөрүп, натыйжасы кыска убакыттын ичинде чагылдырылышы мүмкүн;түстүү макияж менен салыштырганда, базалык макияж начарыраак визуалдык таасирге ээ жана аны көрүү үчүн жекече аракет кылуу керек.Ошондуктан, сыноо макияж түзүү негизги макияж буюмдар үчүн өзгөчө маанилүү болуп саналат.

Баасы жагынан, макияждын эң алдыңкы бренддери эл аралык бренддерге жакындап, атүгүл алардан ашып баратат.Жалпысынан, жергиликтүү бренддер менен эл аралык бренддердин ортосундагы ажырым бренддер, продукциялар жана R&D жагынан тездик менен кыскарууда.

Келечекте эл аралык көз караш жана жакындык жергиликтүү макияж бренддеринин эң чоң артыкчылыгы болуп калат.Кытайлыктардын терисинин сапатына, түсүнө жана керектөө адаттарына жараша иштелип чыккан ата мекендик макияж буюмдары фантазия үчүн чоң орунга ээ.