Кытай макияжына Японияда "таза атактуулардын" кереги жок

Мен бир күнү ата мекендик брендди сатып алам деп ойлогон эмесминГүл билетЯпониянын соода борборлорунда."Японияда окуган Сяоки аттуу кыз үйдөгү эже-сиңдилерге күнүмдүк макияж сатып алууга жардам берчү, бирок акыркы эки жылда ал жапон кыздарынын көбү ата мекендик косметиканы колдонуп жатканын байкады."Flower Knows сыяктуу макияж бренддери үчүн Япониядагы LoFtто атайын контейнерлер бар.Колдонулган аты гүл билет."

Жакында эле кытайлык Florasis сулуулук брендинин көз боёгучу палитрасы жапондук “ANIMALS” сериалында пайда болгон.Бул ата мекендик сулуулук продуктусу буга чейин популярдуу жапон драмаларында жарнактарды жайгаштырган жана негизги продукт бул "Жүз канаттуу Чаофэнг макияж табакчасы".Кытай стилиндеги рельефтүү оюм-чийим жана классикалык экран элементтери, ачык кызыл жана алтын түстөгү шайкештик менен бирге драманы көргөн кытайлык көрүүчүлөр Флоразисти бир карап эле таанып, "Ата мекендик продукция акыры чыгып кетти!"

Кытай макияж бренди Японияга чет жакка кеткенден кийин, ал абдан популярдуу гана эмес, ошондой эле "баасын эки эсеге жогорулатты".Бул ошондой эле жаңы ата мекендик макияж брендинин помадасы.Ички баасы болжол менен 60-70 юань, бирок чет өлкөгө Японияга баргандан кийин баасы 2200 иенге (болжол менен 110 юань) чейин көтөрүлгөн.

Ата мекендик сулуулук продуктуларынын чет өлкөгө чыгуусу азыркы тармактык тенденция болуп калды.Кытай бажысынын маалыматы боюнча, 2021-жылы Кытайдын сулуулук косметикасынын жана гигиеналык буюмдарынын экспорттук наркы 4,852 миллиард АКШ долларын (болжол менен 30,7 миллиард юань) түзүп, былтыркыга салыштырмалуу 14,4%га өсөт.

Учурдагы кырдаалга туш болуп, ата мекендик электрондук коммерция барган сайын "айланууда", ал эми ата мекендик макияж бренддери "өзгөрүүдө",жаш макияж бренддеримисалы, colorkey жана Florasis Япониянын жана Түштүк-Чыгыш Азиянын рынокторуна чыгуу үчүн "чыгуучуну" ишке киргизишти..Жадакалса сулуулук өнүккөн Японияда кытай стили күчтүү макияж барган сайын популярдуу боло баштады.

Чынында, 2019-жылдан бери кытай макияж бренддери “чет өлкөгө чыгуу” жолун баштады.Алгачкы Herborist Европага чейин дүкөн Францияда ачылган, MarieDalgar Сингапур рыногуна кирди, One Level, ZEESEA ж.

Эл аралык бренд сулуулук продуктулары үчүн катуу атаандаштык менен европалык жана америкалык рыноктор менен салыштырганда, Япония жана Түштүк-Чыгыш Азия акырындык менен ата мекендик косметика үчүн артыкчылыктуу рынок болуп калды.

Айрыкча Японияда акыркы эки жылда Японияга кирген кытай макияж бренддеринин бир дүкөндөн сатуусу жана онлайн жообу жакшы болду.Жергиликтүү жаш топ күчтүү сарптоо күчкө ээ жана сулуулук маданияты басымдуу.Оффлайн чекене каналдары да абдан бай жана кытай макияж бренддери оңой кабыл алынат.

2019-жылдын аягында жапон блоггеринин кытай стилиндеги жасалма макияжы интернетте жарылып кеткендиктен, жапон социалдык медиасы анын ордуна адатта назик каштар жана жаркыраган эрин макияжы менен мүнөздөлгөн "Кытай макияжын" популярдуу кылды.

"Хан макияжы" бара-бара "жапон макияжы" жана "корейский макияж" менен атаандаша ала турган макияж категориясына айланды.Учурда жапон рыногунда ачылган кытай сулуулук бренддери Florasis, colorkey, Flower Knows ж.б.

Көп жылдардан бери Кытай макияж бренддерин Японияга барууга көмөктөшүп келе жаткан Mold Breaking Moke компаниясынын негиздөөчүсү Гуо Сируо Xiaguang клубуна мындай деди: “Бул кытайлык сулуулук бренддери япон рыногунда жакшы сатылса да, чындыгында бул бренддер эмнени көрсөтөт Жапон керектөөчүлөрүн чындап кызыктырган ички сапаттар такыр башкача.

Ата мекендик макияж жаңы дизайнга жана жаңы колдонуу тажрыйбасына таянса да, жапон кыздары "чөп отургузууга" жинди болушат.Японияга ийгиликтүү барып, "краб жегичтердин биринчи партиясы" болуп калган көптөгөн кытай макияж бренддери бар, бирок көптөгөн кичинекей ата мекендик сулуулук бренддеринин "көрүнбөгөн шыбы" дагы эле бар.

Япониянын чекене порттору абдан жетилген, бирок онлайн электрондук коммерция кошумча болуп саналат.Японияда түстүү косметиканы сатуунун 90%дан ашыгы оффлайн дүкөндөр тарабынан бүтөт.Япон кыздары түстүү косметика өнүмдөрүн тандоо үчүн оффлайн күнүмдүк азык-түлүк бутиктерине барууга көбүрөөк даяр.Оффлайн дүкөндөрдүн кире беришинде көп учурда сатууну илгерилетүү үчүн көп сандагы өнүмдөрдү жылдыруучу визуалдык материалдар бар.

Ошол эле учурда, жапон ата мекендик макияж бренддери колдонуучулардын жабышчаактыгы жана эски кардарларды сактап калуу сезими жөнүндө көбүрөөк кам көрүшөт.Мисалы, көптөгөн бренддер эски кардарларга кандайдыр бир саламдашуу билдирүүлөрү аркылуу сезимдерин билдирүү үчүн электрондук каттарды жөнөтүшөт.

Көрүнүп тургандай, "товарларды сатуу" - бул кытай косметикалык бренддеринин Японияга чет өлкөгө чыгуусунун башталышы гана.Эгерде сиз узак убакыт бою чет өлкөлүк макияж рыногунда бекем орунга ээ болгуңуз келсе, анда бренддин таасирин орнотуу жана жакшыртууну ойлонушуңуз керек.

өндүрүштүк көз карашынан алганда, R & D жана жапон түстүү косметика өндүрүштүк цикл узак жана салым да көп.Жапон коому бизнестин ишенимдүүлүгүнө чоң маани берет жана эгер негизинен ата мекендик ташууларга таянган кытай макияж бренддери Японияда узак убакыт бою өнүгүп кетүүнү кааласа, алар "чет өлкөгө чыгуучу продукциядан" секирип, "чет өлкөгө чыгуучу бренддерге" айланышы керек.

Кандай болгон күндө да, Кытайдын сулуулугу Японияда барган сайын популярдуу болуп жаткандыктан, чет элдик бренддер үйрөнүшү жана ыңгайлашуусу керек болгон нерселер барган сайын көбөйүүдө.

"Кытайдын косметикасы абдан кооз!"Япониянын сулуулук индустриясында 16 жылдан бери иштеген сулуу блоггер Юкина өзүнүн башкы баракчасына жазды.«Мисалы, INTO U компаниясынын жаңы эрин бальзамы – көпчүлүктүн көңүлүн бурган кытайлык популярдуу косметика.Ал Японияда жана Азияда 10 миллиондон ашык бөтөлкөлөрдү саткан жана анын функциялары да абдан жакшы.Кытай косметикасыбарган сайын популярдуу болуп баратат!».