Мусулмандарга кантип косметика сатса болот?

“Кантип таракты кечилге сатуу” – бул маркетинг тарыхындагы классикалык окуя жана Минтелдин сулуулук жана жеке кам көрүү боюнча директору Рошида Ханом Косметика бизнесине берген маегинде дагы бир ушул сыяктуу теманы козгоду “Мусулманга косметиканы кантип сатуу? аялдар?»

"Өнөр жайдагы көптөгөн адамдар муну ушундай туюк деп эсептешет" деди Ханом.«Мусулман аялдарына келгенде, хиджаб, паранжа жана паранжа ар дайым аң-сезимсиз түрдө алар өзүңөрдү ушунчалык бекем ороп алгандыктан, кереги жок жана кийине албайсыңар деген ой менен байланыштырышат, бирок бул стереотип.Мусулман аялдардын баары паранжа кийбейт, алар сулуулукту жакшы көрүшөт жана териге кам көрүү жана макияжга муктаж болушат.Ал эми биз бул үнсүз топтордун тобун канча бренд байкады?

01: Ыңгайсыз "сулуулук чөлү"

L'Oreal Paris хиджаб кийген мусулман модели Амена Ханды 2018-жылы Elviveдин чачка кам көрүү линиясынын биринчи жүзү деп атады, бул косметика гиганты акыры мусулман керектөөчүлөрүн кучагына алган сулуулуктагы бурулуш учур катары кабыл алынган.Төрт жыл өттү, бирок анча деле өзгөргөн жок – жана бул Khanom суроону жаратты: сулуулук бренддери чындап эле мусулман керектөөчүлөрү менен байланыштабы?

Пакистандагы Just B косметика брендинин негиздөөчүсү Мадиха Чан үчүн жооп талашсыз жок.Интервьюсунда ал ислам календары боюнча эң маанилүү майрам болгон Орозо айтты мисал катары келтирип, сулуулук бренддерин майрамга карата эч кандай эффективдүү маркетинг кампаниялары же продукциялары үчүн айыптады.

Тескерисинче, бренддер мусулмандардын майрамдарын жана каада-салттарын терең түшүнүү аркылуу эмес, өздөрүн керектөөчүлөрдүн бардык түрлөрүнө “камтыган” көрсөтүүнүн бир жолу катары жарнамалык жана жарнамалык материалдарына хиджаб кийген манекенди кээде киргизет.Бул базарды изилдеңиз.

"Биз жана биздин фестивалыбыз эч качан татыктуу көңүл бура алган жокпуз" деди ал.«Биз белек катарыбыз — гиганттардын мусулман керектөөчүлөрүн баалаарын көрсөтүү жолу AR онлайн сыноолору аркылуу.Хиджабдын моделин макияжга же жарнамага коюу — бул стереотип мени жана менин эжелеримди абдан ачуулантат.Бардык эле мусулмандар хиджаб кийбейт, бул жөн гана вариант”.

Мадиха Чанды капа кылган дагы бир стереотип – мусулмандар аскет, ээнбаш жана заманбап товарларды керектөөдөн же колдонуудан баш тартышат деген ишеним."Бизде алардан башка ишенимдер бар (христианчылыкка ишенген батыштыктарды айтып жатат), башка доордо жашаган жок."Ал айласы жок: «Чындыгында, мындан ондогон жылдар мурун пакистандык аялдар чындап колдонгон бир гана косметика помада жана тоналдык крем болгон., калганынын баары бизге жат.Бирок интернет биздин күнүмдүк жашообуздун маанилүү бөлүгү болуп калгандыктан, биз акырындык менен макияждын көбүрөөк жолдорун түшүнө баштадык.Мусулман аялдар өздөрүн кийинүү үчүн макияжга акча коротконуна кубанычта болушат, бирок бир нече бренд мусулмандар үчүн талаптарга жооп берген буюмдарды иштеп чыгууга кубанычта.

Mintel берген маалыматка караганда, мусулман керектөөчүлөр Рамазан жана Орозо айт күндөрүндө чоң суммадагы акча коротушат.Улуу Британияда эле Рамазан GMV кеминде 200 миллион фунт стерлингди (болжол менен 1,62 миллиард юань) түзөт.Дүйнөдөгү 1,8 миллиард мусулмандар заманбап коомдогу эң тез өнүгүп жаткан диний топ жана аны менен бирге алардын сарптоо күчү – өзгөчө жаштар арасында өстү."М мууну" деп аталган орто класстагы жаш мусулман керектөөчүлөр 2021-жылы GMVге 2 триллион доллардан ашык акча кошушкан.

02: "Халал" косметикалык сертификациясы катуубу?

"Косметика бизнесине" берген маегинде косметикалык бренддер тарабынан сынга алынган дагы бир негизги маселе - "халал" косметикасынын стандарттуу чыгарылышы.Бренд ээлери “Халал” сертификациясы өтө катаал экенин айтышат.Эгерде сиз сертификацияны алууну кааласаңыз, анда продуктунун чийки заты, кайра иштетүүчү каражаттары жана идиштери адал тыюуну бузбасын текшеришиңиз керек: мисалы, чочконун терисинен жасалган желатин жана кератин Же коллаген;чочко сөөктөрүнөн активдештирилген көмүрдү, чочко жүнүнөн жасалган щеткаларды жана чочкодон алынган чөйрөлөрдү колдонуу менен өндүрүлгөн микроорганизмдерди колдонууга тыюу салынат.Мындан тышкары, азыктардын сактоо мөөнөтүн узартуу үчүн кеңири колдонулган алкоголдук ичимдиктерге да тыюу салынган.Халал азыктарына ошондой эле продукцияны өндүрүү процессинде жаныбарларды текшерүүгө, ошондой эле прополис, уйдун сүтү жана башкалар сыяктуу жаныбарлардан алынган заттарды кошууга тыюу салынат.

Чийки заттын халалга шайкештигин тастыктоодон тышкары, халал сертификатына тапшырган продукциялар продуктунун аталышында ислам мыйзамдарын бузбашы керек, мисалы, “Рождестволук чектелген эрин бальзамы”, “Пасха кызаруусу” ж.б.Бул продукциянын чийки заты адал болуп, продукциянын аталышы шариятка каршы келген күндө да халал сертификатына кайрыла албайт.Кээ бир бренддердин айтымында, бул аларды халал эмес христиан керектөөчүлөрүн жоготот, бул Европа менен Американын базарларына шексиз сокку урат.

Бирок, Мадиха Чан акыркы жылдарда европалык жана америкалык коомду каптаган “вегетариандык” жана “мыкаачылыксыз” косметика тенденциясына каршы чыгып, “” ырайымсыз” продукция өндүрүүчүлөрдөн жаныбарларга жасалган эксперименттерди колдонбоону талап кылат жана “вегетариандык” ' сулуулук продуктулары дагы талап кылынат Продукциянын курамында жаныбарлардан алынган ингредиенттер жок, бул экөө "халал" косметикасынын талаптарына жооп бербейби?Ири сулуулук гиганттарынын ичинен ким вегетариандык жана ырайымсыз тенденцияны карманган жок?Эмне үчүн алар вегетариандар үчүн долбоорлоого даяр?

Мадиха Чан айткандай,"вегетариандык" жана "мыкаачылыксыз" косметикаКөптөгөн мусулмандар "халал" косметика жок болгондо төмөнкү деңгээлдеги алмаштыруучу каражат катары колдонушат, бирок бул кадам дагы деле кооптуу, анткени эки талапка жооп берген косметика дагы деле Спиртти камтышы мүмкүн.Учурда мусулмандар үчүн эң популярдуу макияж түрлөрүнүн бири – америкалык Mineral Fusion бренди сыяктуу таза табигый минералдык макияж.Минералдык косметика табигый майдаланган минералдардан жасалат, жаныбарлар жок экендиги кепилденет жана басымдуу көпчүлүгү спиртсиз.Mineral Fusion Австралиянын Ислам Кеңештеринин Федерациясы жана Американын Ислам Тамак-аш жана Тамактануу Кеңеши сыяктуу уюмдар тарабынан халал сертификатына ээ.Мадиха Чан келечекте мусулман керектөөчүлөргө басым жасаган Mineral Fusion сыяктуу косметикалык бренддер пайда болот деп үмүттөнөт.«Ачык айтканда, акчаны коротуп жыргап калабыз, эмнеге таппайсыңар?