Продукциянын чыгармачылыгы маанилүү эмеспи?

Акыркы эки жылда ири тармактык конференцияларда продукциянын идеяларын талкуулоо жөн эле көзгө анча көрүнбөй калды.Бренд лидерлери чыгармачыл шыктануу эмес, продуктунун натыйжалуулугу жана чийки заттын эксклюзивдүүлүгү жөнүндө прагматикалык түрдө сүйлөшүүнү артык көрүшөт.
Өткөн жумада косметика тармагындагы ишкер Твиттер баракчасына өзүнүн продуктусун жаратуучу компаниясын жокко чыгарганын жазып: "Натыйжалуулук доорунда эң керектүү нерсе - бул продукт идеялары эмес, продукт тоскоолдуктары".
Ишкер компаниянын иштебей калышынын себептерин мындайча жыйынтыктады: «Эффективдүү доордун келиши менен концептуалдык толуктоолор басылып, эффективдүү толуктоолор жана эффективдүүлүктү текшерүү продукциянын өздүк наркын бир топ жогорулатат.(Косметика компаниялары) тез итерацияга жетише албайт жана продуктунун узак мөөнөткө иштешине муктаж.Ошондуктан, оңой кайталануучу продукт идеяларын эмес, кайталоо кыйын болгон продукт тосмолорун түзүү керек».
Косметикалык компаниянын ичинде жаңы буюмдун жаралышы продуктту түзүү, рынокту изилдөө, атаандаштыкка жөндөмдүү продукцияны талдоо, техникалык-экономикалык анализ, продукт сунушу, чийки затты тандоо, формуланы иштеп чыгуу, керектөөчүлөрдү текшерүү жана сыноо сыяктуу бир нече шилтемелерден өтүшү керек.Өткөн кылымдын аягынан 21-кылымдын башына чейин жаңы өнүмдөрдүн башталгыч чекити катары продукт идеясы ата мекендик керектөөчү товарларды чыгарган ишкананын ийгилиги же ийгиликсиздигин аныктай алат.

Мындай учурлар косметика тармагында да көп.2007-жылы маркетинг пландоочусу Йе Маожун Баояга "тирүү суу концепциясынын" биринчи муундагы мураскери болууну сунуштап, продуктуну "терең нымдаштыруучу адис" катары көрсөткөн.Бул кызматташтык Проянын кийинки он жылдын ичинде тез енугушуне тузден-туз негиз тузду.

2014-жылы "силикон майы жок" деген дифференцияланган артыкчылыгы менен Seeyoung курсу жогорку атаандаштыкта ​​жуунуучу жана кам көрүү рыногунда тез өстү.Бренд катары менен Hunan Satellite TV күнүмдүк химиялык стандартын алды, пландоо мастери Йе Маожун менен креативдүү жарнамалык блокбастер тартуу үчүн кызматташып, кореялык супержылдыз Сонг Хе Кё менен пресс-катчы катары келишим түздү жана аны тележарнамаларда, модада ар тараптуу жайылтты. журналдар жана онлайн медиа... Ошондуктан, "Vision Source силикон майы жок, силикон майы жок."Булак" түшүнүгү элдин жүрөгүнө терең орун алган жана бул суб-категорияда алдыңкы бренд болуп калды.
Бирок, убакыттын өтүшү менен Proya жана Seeyoung сыяктуу ийгиликтүү иштерди кайталоо барган сайын кыйын болуп калды.Бренд бир гана продукт идеясы жана бир ураан менен тез өсүүгө жетише алган күндөр артта калды.Бүгүнкү күндө косметикалык идеялар дагы эле баалуу, бирок андан азыраак, төрт себептен улам.

Биринчиден, борборлоштурулган байланыш чөйрөсү мындан ары жок.

Косметика үчүн продукт идеялары көбүнчө коммуникация жана рыноктук билим берүү аркылуу ишке ашырылышы керек болгон жөнөкөй сапаттык функционалдык сыпаттамалар катары көрсөтүлөт.Медиа борборлоштурулган доордо, бренд ээлери жогорку сапаттагы продукт идеяларын тапкандан кийин, жогорку сапаттагы продукт идеяларына жетише алышат, ал эми бренд же өнүм идеялары “алдын ала ойлонулган” керектөөчүлөрдүн аң-сезимин кеңири ээлеп, борборлоштурулган медианы сыналгы менен ишке киргизүү менен таанып-билүүнү түзө алышат. өзөгү катары.тоскоолдук.

Бирок бүгүнкү күндө борборлоштурулбаган маалымат таратуу тармагында керектөөчүлөр жашаган медиа чөйрө миңдеген адамдардан турат жана бренддин же продуктунун когнитивдик тоскоолдуктары орнотулганга чейин, анын продуктунун чыгармачылыгы имитаторлор менен алмаштырылышы мүмкүн.

Экинчиден, сыноо жана ката баасы кыйла жогорулайт.

Чыгармачылыктын эки принциби бар, биринчиси жетишерлик ылдам болуу, экинчиси өтө курч болуу.Мисалы, бир технологиялык инсайдер мындай деп айткан: “Эгер идеяларды рынокко салыштырмалуу оңой алып чыгуу мүмкүн болсо, анда аларда кандайдыр бир туура эмес нерсе бар-жогун тез көрө аласыз, анан оңдоолорду киргизе аласыз, аз өлчөмдөгү акча менен товарды тобокелге сала аласыз жана ал иштебесе, таштоо алда канча оңой».
Бирок, косметика мейкиндигинде тез жаңы түртүүлөр үчүн чөйрө мындан ары жок.Өткөн жылы ишке ашырылган “Косметикалык каражаттардын эффективдүүлүгү боюнча дооматтарды баалоо спецификациясы” косметикалык каражаттарды каттоочулар менен филерлерден белгиленген убакыттын ичинде косметикалык каражаттардын эффективдүүлүгү боюнча дооматтарды баалап, продуктунун эффективдүүлүгү боюнча дооматтардын негизинин кыскача мазмунун жүктөөсүн талап кылат.
Бул жаңы продуктылар узак жана кымбатыраак чыгат дегенди билдирет.Косметика компаниялары мындан ары мурункудай көп сандагы буюмдарды чыгара алышпайт жана керектөө топторун стимулдаштыруу үчүн жаңы өнүмдөрдү колдонууну уланта алышпайт, ошондой эле продукцияны түзүүнүн сыноо жана ката баасы да бир топ жогорулады.

Үчүнчүдөн, концептуалдык кошумчалар туруктуу эмес.

"Косметикалык маркировкалоо боюнча административдик чаралар" ишке ашырылганга чейин концептуалдык толуктоолор косметика тармагында ачык сыр болгон.Продукцияны иштеп чыгууда концептуалдык чийки затты кошуунун максаты кийинки өнүмдөрдүн рыноктук талаптарын жеңилдетүү болуп саналат.Бул эффективдүүлүктү да, тери сезимин да түзбөйт, бирок формуладагы коопсуздукту жана туруктуулукту камсыз кылуу үчүн гана керек.

Бирок азыр этикеткаларды башкаруу боюнча ченемдик укуктук актыларды ишке ашыруу косметикалык каражаттардын концептуалдык толуктоолорунун деталдуу ченемдик укуктук актылардын астында жашыра турган жери жок экендигин билдирет жана буюмдун чыгармачыл бөлүмүнө окуяларды айтып берүү үчүн орун калтырат.

Акыр-аягы, косметикалык керектөө рационалдуу болуп саналат.

Регламенттерден тышкары, андан да маанилүүсү, онлайн маалыматтын теңдеши менен керектөөчүлөр рационалдуу болуп калды.КОЛлордун кыймылы менен бирге рынокто көптөгөн ингредиенттер жана формула партиялары пайда болду.Алар косметиканын реалдуу эффективдүүлүгүн барган сайын жогору баалашат жана аларды косметика компанияларына атаандаштар оңой эле кайталабай турган тоскоолдуктарды түзүүгө мажбурлашууда.Мисалы, көптөгөн косметикалык компаниялар азыр чийки зат жеткирүүчүлөр менен кызматташууга умтулуп, ылайыкташтырылган чийки материалдарды иштеп чыгуу жана жеткирүү жана өзгөчө негизги ингредиенттер аркылуу негизги тоскоолдуктарды түзүүгө умтулушат.

Косметика дайыма маркетингге таянган тармак болуп келген, бирок азыр бүткүл тармак бурулуш чекитинде турат: тездиктин доору бүтүп баратканда, косметика компаниялары жайлоону үйрөнүшү керек. "де-тажрыйба", жана чеберчилик рухун колдонуу.Өзүн-өзү талап кылуу, продуктунун күчү менен туруу, ондогон жылдар бою жеткирүү чынжырын жумшартуу, фундаменталдык изилдөөлөрдү жана төмөнкү деңгээлдеги инновацияларды жүргүзүү жана инновациялар жана патенттер менен кайталоо кыйын болгон тоскоолдуктарды түзүү.