Maybelline: Кытайдагы бардык оффлайн дүкөндөрү жабылат!

26-июлда 100 жылдан ашык тарыхы бар Maybelline сулуулук бренди Кытайдагы бардык оффлайн дүкөндөрүн биринин артынан бири жаба турганы кабарланган.

Кытайлык керектөөчүлөр үчүн Maybelline чоң бренддерге караганда арзаныраак, бирок сапаты чоң бренддерден кем калышпайт.Мурда Maybelline тарткан дизайн жарнактары көбүнчө интернет колдонуучулар тарабынан ностальгияга айланган.

Маалыматка ылайык, Maybelline - 100 жылдан ашуун тарыхы бар эски америкалык сулуулук бренди.Бренд 1917-жылы түзүлгөндө, ал дүйнөдөгү биринчи заманбап көз косметикасын чыгарган – Maybelline New York Block Mascara;ал 1996-жылы L'Oreal Group тарабынан сатылып алынган жана расмий L'Oreal брендине айланган;2004-жылы ал расмий түрдө "Maybelline New York" деп аталып, штаб-квартирасы Мемфистен Нью-Йоркко көчүп кеткен.

Maybelline компаниясынын массалык косметиканы жайгаштыруу - бул сансыз кытай керектөөчүлөрүнүн макияжга болгон агартуусу.“Сулуулук жүрөктөн, сулуулук Мейбеллин Нью-Йорктон келет” деген ураанды баары билет.

Кошумчалай кетсек, Кытайда 20 жылдан ашык убакыттан бери иштеп келе жаткан бул сулуулук бренди Watsons эсептегичтерин офлайн режиминде гана сактайт, ал эми калган сатуу каналдары онлайн режиминде өткөрүлөт.Анын расмий кардарларды тейлөө кызматы оффлайн базарынын көрсөткүчтөрүнө жана сатуу статистикасына ылайык, онлайн Maybelline брендин сатуу үчүн көбүрөөк ылайыктуу болушу мүмкүн деп билдирди.

Маалым болгондой, Maybelline компаниясынын Кытайдагы бардык оффлайн дүкөндөрүн жабуу планы убактылуу демилге эмес.2018-жылы Maybelline супермаркет каналдарын акырындык менен кыскартып, жаба баштады, бул буга чейин оффлайн чегинүү сигналын чыгарган.Ошол убакта, ата мекендик электрондук коммерция каналдарынын өсүшү жана сулуулук рыногунда күчөгөн атаандаштыктын фонунда,Maybelline бир ачылыш табуу үчүн чыкты.Бул стратегиялык тууралоо продукт сатууну жакшыраак илгерилетүү болуп саналат.

Maybelline компаниясынын өнүмдү сатуу стратегияларын иштеп чыгуу жана дизайн мүмкүнчүлүктөрү Кытайдын макияж индустриясынан үйрөнүүгө татыктуу.