AmorePacific verännert kosmetesch Verkafsfokus op d'USA a Japan

AmorePacific, déi féierend Kosmetikfirma vu Südkorea, beschleunegt säi Push an d'USA a Japan fir de schwaache Verkaf a China ze kompenséieren, well pandemesch Lockdowns d'Geschäfter an d'Hausfirmen stéieren un ëmmer méi nationalistesch Shopper.

D'Verréckelung vum Fokus vum Besëtzer vun de Marken Innisfree a Sulwhasoo kënnt wéi d'Firma e Verloscht am zweete Véierel gelidden huet wéinst falen auslännesche Recetten, mat engem Duebelziffer Réckgang a China iwwer déi éischt sechs Méint vun 2022.

Investisseur Suergen iwwer säi chinesesche Geschäft, deen ongeféier d'Halschent vun der Auslandverkaaf vun der Firma $ 4 Milliarde ausmécht, huet den AmorePacific zu enger vun de meescht verkierzte Aktien a Südkorea gemaach, mat sengem Aktiepräis bis elo dëst Joer ongeféier 40 Prozent gefall.

"China ass nach ëmmer e wichtege Maart fir eis, awer d'Konkurrenz gëtt do verstäerkt, well Mëttelklass lokal Marken eropklammen mat bezuelbare Qualitéitsprodukter ugepasst fir lokal Goûten", sot de Lee Jin-pyo, de Chef Strategie Offizéier vun der Firma, an engem Interview.

"Also mir konzentréieren eis dës Deeg ëmmer méi op d'USA a Japan, zielen déi wuessend Hautpfleegmäert do mat eisen eegenen eenzegaartegen Zutaten a Formelen," huet hien derbäigesat.

D'Erweiderung vun der US Präsenz ass kritesch fir AmorePacific, déi ustrieft "eng global Schéinheetsfirma iwwer Asien ze ginn", sot Lee."Mir zielen eng national Mark an den USA ze ginn, net eng Nischspiller."

D'US Verkaf vun der Firma ass an den éischte sechs Méint vun 2022 ëm 65 Prozent eropgaang fir 4 Prozent vu senge Recetten auszemaachen, gedriwwen duerch Best-verkafen Artikelen wéi d'Aktivéierungsserum vun der Premium Sulwhasoo Mark an d'Feuchtigkeitcreme a Lippe Schlofmaske verkaf duerch seng Mëtt-Präis Laneige Mark.

Südkorea ass schonn den drëttgréissten Exportateur vu Kosmetikprodukter an den USA, no Frankräich a Kanada, laut dem US Department of Commerce, well Kosmetikfirmen d'wuessend Popularitéit vun der koreanescher Popkultur profitéieren fir Verkaf ze féieren, mat Pop-Idolen wéi BTS an Blackpink fir hire Marketing Blitz.

"Mir hunn héich Erwaardungen fir den US Maart," sot Lee."Mir kucken op e puer méiglech Acquisitiounsziler well dëst e bessere Wee wier fir de Maart méi séier ze verstoen."

D'Firma kaaft australesch Geschäft Natural Alchemy, déi d'luxuriéis Schéinheetsmark Tata Harper bedreift, fir geschätzte Won168bn ($116.4mn) wéi d'Nofro fir natierlech, ëmweltfrëndlech Kosmetikprodukter wiisst - eng Kategorie déi d'Firma manner betraff gesäit vun der dreiwend globaler Welt wirtschaftlech Räzess.

Och wann d'Verzweiflung vun der chinesescher Nofro eng Maut op d'Firma hëlt, gesäit AmorePacific d'Situatioun als "temporär" an erwaart e Wendeel d'nächst Joer nodeems hien Honnerte vu senge physikalesche Mëttelmaartgeschäfter a China zougemaach huet.Als Deel vun der China Restrukturatioun probéiert d'Firma seng Präsenz zu Hainan, dem Duty-Free Shopping Hub auszebauen, a Marketing duerch chinesesch digital Channels ze stäerken.

"Eis Rentabilitéit vunn a China wäert d'nächst Joer ufänken ze verbesseren nodeems mir eis Restrukturéierung do ofgeschloss hunn", sot de Lee, a bäigefüügt datt AmorePacific plangt op de Premiummaart ze fokusséieren.

D'Firma erwaart och eng schaarf Erhéijung vum japanesche Verkaf d'nächst Joer, well seng Mëttelklass Marken wéi Innisfree an Etude Popularitéit bei jonke japanesche Konsumenten gewannen.Südkorea gouf de gréisste Kosmetikimporter vu Japan am éischte Véierel vun 2022, a Frankräich fir d'éischte Kéier iwwerholl.

"Jong Japaner léiwer Mëttelklass Produkter déi Wäert ubidden, awer déi meescht japanesch Firmen konzentréieren sech op héichwäerteg Marken," sot Lee."Mir maachen e gréissere Push fir hir Häerzer ze gewannen."

Awer Analysten stellen d'Fro wéi vill AmorePacific de vollen US Maart ka gräifen an ob d'Restrukturéierung vu China erfollegräich wäert sinn.

"D'Firma muss eng Erhuelung am asiatesche Verkaf fir e Gewënnzweck gesinn, de relativ klengen Deel vun hiren US Einnahmen uginn", sot de Park Hyun-jin, en Analyst bei Shinhan Investment.

"China gëtt méi schwéier fir koreanesch Firmen ze knacken, wéinst dem séieren Opstig vu lokale Spiller," sot si."Et gëtt net vill Plaz fir hire Wuesstum well koreanesch Marken ëmmer méi tëscht Premium europäesche Firmen a méi bëlleg lokal Spiller gepresst ginn."