Wéi Kosmetik un Muslimen ze verkafen?

"Wéi e Kamm zu engem Mönch ze verkafen" ass e klassesche Fall an der Geschicht vum Marketing, an an engem Interview mam Cosmetics Business, Roshida Khanom, Direkter vu Schéinheet a Perséinlech Fleeg bei Mintel, huet en anert ähnlecht Thema opgeworf "Wéi Kosmetik un Moslem verkafen. Fraen?"

"Vill Leit an der Industrie gesinn dëst als en ähnlechen Doudegen," sot de Khanom."Wann et ëm muslimesch Frae geet, sinn den Hijab, d'Burka an de Schleier ëmmer onbewosst mat der Iddi verbonnen datt se Iech esou enk wéckelen datt Dir Iech net braucht a net kënnt verkleeden - awer dat ass e Stereotyp.Moslem Fraen sinn net all verschleiert, si gär Schéinheet, an hunn Hautpfleeg a Make-up Bedierfnesser.A mir Wéi vill Marken hunn dës Grupp vu rouege Gruppen gemierkt?

01: Onbequem "Schéinheetswüst"

L'Oreal Paris huet den hijab-droende muslimesche Modell Amena Khan dat éischt Gesiicht vun der Elvive Hoerfleeglinn am Joer 2018 genannt, eng Beweegung déi zu där Zäit als Wendepunkt an der Schéinheet gesi gouf wéi de Kosmetikgigant endlech ëffentlech muslimesch Konsumenten ugeholl huet.Véier Joer drop huet sech awer wéineg geännert - an dat huet de Khanom sech a Fro gestallt: Sinn Schéinheetsmarken wierklech mat muslimesche Konsumenten verbannen?

Fir Madiha Chan, Matgrënner vun der Just B Kosmetikmark a Pakistan, ass d'Äntwert ouni Zweifel Nee.Am Interview huet si de wichtegste Feierdag am islamesche Kalenner, den Eid al-Fitr, als Beispill zitéiert, Schéinheetsmarke fir kaum effektiv Marketingkampagnen oder Produkter fir d'Vakanz zouzeschreiwen.

Amplaz enthalen Marken heiansdo en hijab Droen Mannequin an hire Reklammen a Promotiounsmaterial als e Wee fir sech "inklusiv" vun all Typ vu Konsumenten ze weisen, anstatt duerch en déiwe Verständnis vu muslimesche Fester a Gebräicher.Entdeckt dëse Maart.

"Mir, an eise Festival, kruten ni déi Opmierksamkeet déi et verdéngt huet," sot si."Mir si wéi e Giveaway - de Wee wéi d'Risen weisen datt se muslimesch Konsumenten schätzen ass duerch Online AR Tester.En Hijab Modell a Make-up oder Reklamm ze setzen - dee Stereotyp mécht mech a meng Schwësteren ganz rosen.Net all Muslime droen Hijab, et ass just eng Optioun.

En anere Stereotyp deen d'Madiha Chan opreegt ass d'Iwwerzeegung datt Muslimen Asketen sinn, onroueg a refuséieren modern Wueren ze konsuméieren oder ze benotzen."Mir hu just aner Iwwerzeegungen vun hinnen (bezunn op Westerner, déi u Chrëschtentum gleewen), net an enger anerer Ära liewen."Si sot hëlleflos: "Tatsächlech, viru Joerzéngte waren déi eenzeg Kosmetik déi pakistanesch Frae wierklech benotzt hunn Lipstick a Fundament., alles anescht ass eis friem.Awer wéi den Internet e wichtege Bestanddeel vun eisem Alldag gëtt, fänken mir lues a lues méi a méi Weeër ze verstoen fir Make-up ze droen.Moslem Fraen si frou Suen op Make-up ze verbréngen fir sech selwer unzedoen, Awer wéineg Marke si frou Produkter fir Muslimen ze designen déi den Ufuerderunge entspriechen.

Geméiss den Donnéeën, déi vum Mintel zur Verfügung gestallt gëtt, verbréngen Moslem Konsumenten enorm Zomme wärend dem Ramadan an Eid al-Fitr.Eleng am UK ass de Ramadan GMV op d'mannst £ 200 Milliounen (ongeféier 1,62 Milliarde Yuan).Déi 1,8 Milliarde Muslime vun der Welt sinn déi séierst wuessend reliéis Grupp an der moderner Gesellschaft, an hir Ausgabekraaft ass mat derbäi gewuess - besonnesch bei jonke Leit.Mëttelklass jonk muslimesch Konsumenten, genannt "Generation M", gi gemellt méi wéi $ 2 Billioun am GMV am Joer 2021 derbäi ze hunn.

02: "Halal" Kosmetik Zertifizéierung streng?

An engem Interview mam "Kosmetikgeschäft", eng aner grouss Fro, déi vu Kosmetikmarken kritiséiert gouf, ass d'Standardausgab vun "Halal" Kosmetik.Markebesëtzer soen datt d'Zertifizéierung "Halal" ze streng ass.Wann Dir d'Zertifizéierung wëllt kréien, musst Dir sécher sinn datt d'Rohmaterial, d'Veraarbechtungshëllef an d'Utilitéite vum Produkt net den Halal-Tabu verletzen: zum Beispill Gelatine a Keratin aus Schweinhaut Oder Kollagen;Aktivkuelestoff aus Schwäin Schanken, Pinselen aus Schwäin Hoer, a Mikroorganismen produzéiert mat Schwäin-ofgeleet Medien sinn verbueden.Zousätzlech ass Alkohol, dee vill benotzt gëtt fir d'Haltdauer vu Produkter ze verlängeren, och verbueden.Halal Produkter sinn och verbueden Déierenprüfungen am Prozess vun der Fabrikatioun vun Produkter ze benotzen, souwéi Déiere-ofgeleet Substanzen un Produkter ze addéieren, wéi Propolis, Kuhmëllech, etc.

Zousätzlech fir d'Halal-Konformitéit vu Matière première ze bestätegen, däerfen d'Produkter, déi fir d'Halal-Zertifizéierung ufroen, net islamescht Gesetz am Produktnumm verletzen, wéi "Chrëschtdag limitéiert Lippenbalsam", "Ouschterbloss" a sou weider.Och wann d'Rohmaterialien vun dëse Produkter halal sinn, an d'Produktnimm géint d'Sharia Gesetz sinn, kënnen se net fir Halal Zertifizéierung ufroen.E puer Marken soen datt dëst hinnen net-Halal Christian Konsumenten wäert verléieren, wat ouni Zweifel den europäeschen an amerikanesche Mäert schwéier wäert schloen.

Wéi och ëmmer, d'Madiha Chan huet sech mam Trend vu "veganer" a "grausamkeetfräi" Kosmetik entgéint gesat, déi d'europäesch an amerikanesch Gesellschaft an de leschte Joeren erwächt hunn, ""Grausamkeet" Produkter verlaangen d'Fabrikanten keng Déiereexperimenter ze benotzen, a "vegan" ' Schéinheetsprodukter sinn nach méi usprochsvoll D'Produkter enthalen keng Déier Zutaten, entspriechen déi zwee net den Ufuerderunge vun der 'halal' Kosmetik?Wien vun de grousse Schéinheetsrisen ass net mat dem veganen a grausamfräien Trend gehalen?Firwat si se gewëllt fir Veganer ze designen. Wat wier et mat deemselwechte komplexe Produkt ze froen ouni d'Ufuerderunge vun de muslimesche Konsumenten ze berücksichtegen?

Wéi Madiha Chan gesot huet,'vegan' a 'grausamkeet' Kosmetikgi vu ville Muslimen als Ersatz op engem nidderegen Niveau benotzt wann et keng 'Halal' Kosmetik gëtt, awer dës Beweegung ass ëmmer nach geféierlech well Kosmetik déi béid Ufuerderunge entspriechen nach ëmmer Alkohol enthalen.Vun elo un ass eng vun de populärste Forme vu Make-up fir Muslimen reng natierlech Mineralmake-up, sou wéi d'amerikanesch Mark Mineral Fusion.Mineral Kosmetik gëtt aus natierlech zerquetscht Mineralstoffer gemaach, garantéiert Déierefräi, an déi grouss Majoritéit ass och alkoholfräi.Mineral Fusion ass Halal zertifizéiert vun Organisatiounen wéi d'Federatioun vun Islamesche Conseils vun Australien an den Islamesche Liewensmëttel- an Ernährungsrot vun Amerika.Madiha Chan hofft datt an Zukunft méi kosmetesch Marken wéi Mineral Fusion optrieden, déi sech op muslimesche Konsumenten fokusséieren."Fir et kloer ze soen, mir si frou Suen auszeginn, firwat verdéngt Dir se net?"