Ass Produktkreativitéit net wichteg?

An de leschten zwee Joer ass d'Diskussioun vu Produktideen op grousse Industriekonferenzen manner offensichtlech mat bloussem A ginn.Markeleader léiwer pragmatesch iwwer Produkteffizienz a Rohmaterial Exklusivitéit schwätzen anstatt kreativ Inspiratioun.
D'lescht Woch huet e Kosmetik Entrepreneur getweet datt hien seng Produktkreatiounsfirma annuléiert huet, a schreift: "Wat am Alter vun der Effizienz am meeschte gebraucht gëtt ass net Produktiddien, mee Produktbarrieren."
Den Entrepreneur huet d'Grënn fir de Versoen vun der Firma zesummegefaasst: "Mat der Erscheinung vun der Ära vun der Effizienz, konzeptuell Ergänzunge ginn ënnerdréckt, an effektiv Ergänzunge an Effizienz Tester erhéijen d'Käschte vun de Produkter staark.(Kosmetikfirmen) kënnen net séier Iteratioun erreechen a brauche Produktlängtegkeet.Dofir ass et néideg Produktbarrièren ze kreéieren déi schwéier ze replizéieren sinn, net Produktiddien déi einfach ze replizéieren.
Bannent enger Kosmetikfirma muss d'Gebuert vun engem neie Produkt duerch verschidde Linke goen wéi Produktkreatioun, Maartfuerschung, kompetitiv Produktanalyse, Machbarkeetanalyse, Produktvirschlag, Rohmaterialauswiel, Formelentwécklung, Konsumenteinspektioun, a Proufproduktioun.Als Ausgangspunkt vun neie Produkter, vum Enn vum leschte Joerhonnert bis zum Ufank vum 21. Joerhonnert, kann eng Produktidée souguer den Erfolleg oder den Echec vun engem Hauskonsumentwuerenfirma bestëmmen.

Et ginn och vill esou Fäll am Beräich vun der Kosmetik.Am Joer 2007 huet de Ye Maozhong, de Marketingplaner, Baoya virgeschloen fir den Nofolger vun der éischter Generatioun vum "Liewenswaasserkonzept" ze sinn, an huet de Produit als "Deep Moisturizing Expert" positionéiert.Dës Zesummenaarbecht huet direkt d'Fundament geluecht fir dem Proya seng séier Entwécklung an den nächsten zéng Joer.

Am Joer 2014, mam differenzéierten Virdeel vu "kee Silikonöl", ass de Seeyoung Taux séier am héich kompetitive Wäsch- a Fleegemaart eropgaang.D'Mark huet successiv den deegleche chemesche Standard vun Hunan Satellite TV kritt, kooperéiert mam Planungsmeeschter Ye Maozhong fir e kreative Reklammblockbuster ze schéissen, ënnerschriwwen e Kontrakt mam koreanesche Superstar Song Hye Kyo als Pressespriecher, an huet et ëmfaassend an TV Reklammen, Moud gefördert. Zäitschrëften an Online Medien ... Dofir, "Vision Source huet kee Silikonöl, kee Silikonöl ass D'Konzept vun "Quell" ass déif an den Häerzer vun de Leit verwuerzelt an ass eng féierend Mark an dëser Ënnerkategorie ginn.
Wéi och ëmmer, mam Passage vun der Zäit sinn erfollegräich Fäll wéi Proya a Seeyoung ëmmer méi schwéier ginn ze replizéieren.D'Deeg wou eng Mark séier Wuesstum mat nëmmen enger Produktidée an engem Slogan konnt erreechen sinn eriwwer.Haut sinn kosmetesch Iddien nach ëmmer wäertvoll, awer manner, aus véier Grënn.

Éischtens ass dat zentraliséiert Kommunikatiounsëmfeld net méi do.

Fir Kosmetik sinn d'Produktideeën dacks als einfache qualitativ funktionell Beschreiwungen ausgedréckt, déi duerch Kommunikatioun a Maartausbildung ëmgesat musse ginn.An der Ära vun der Medienzentraliséierung kënne Markebesëtzer qualitativ héichwäerteg Produktiddien erreechen nodeems se qualitativ héichwäerteg Produktiddien fonnt hunn, a loossen d'Mark oder Produktidéeën "virgefaasst" vill Konsumenten hir Gedanken besetzen an Erkennung opbauen andeems se zentraliséiert Medien mat Fernseh lancéieren wéi de Kär.Barrière.

Awer haut, am dezentraliséierten Informatiounsverbreedungsnetz, ass d'Medienëmfeld wou d'Konsumenten liewen Tausende vu Leit, a ier déi kognitiv Barrièren vun enger Mark oder Produkt etabléiert sinn, kann seng Produktkreativitéit duerch Imitatoren ersat ginn.

Zweetens, d'Käschte vum Versuch a Feeler ginn erheblech erop.

Et ginn zwee Prinzipien vun der Kreativitéit, déi éischt ass séier genuch ze sinn, an déi zweet ass schaarf genuch.Zum Beispill, huet en Tech Insider eemol gesot: "Wann Iddien relativ einfach op de Maart bruecht kënne ginn, kënnt Dir séier gesinn ob et eppes falsch mat hinnen ass, a maacht dann Korrekturen, riskéiert e Produkt mat enger klenger Zomm Suen, a wann Et ass vill méi einfach opzehalen wann et net funktionnéiert."
Wéi och ëmmer, am Kosmetikraum existéiert d'Ëmwelt fir séier nei Pushen net méi.D'"Cosmetics Efficacy Claims Evaluation Specification", déi d'lescht Joer ëmgesat gouf, erfuerdert datt kosmetesch Registranten a Filer d'Effizienz Fuerderunge vu Kosmetik bannent enger spezifizéierter Zäit evaluéieren an e Resumé vun der Basis fir d'Produkteffizienz Fuerderungen eropluede.
Dëst bedeit datt nei Produkter méi laang erauskommen a méi kaschten.Kosmetikfirmen kënnen net méi eng grouss Unzuel u Produkter lancéieren wéi virdrun, a kënnen net weider nei Produkter benotze fir Konsumentgruppen ze stimuléieren, an d'Prouf- a Feelerkäschte fir d'Produktkreatioun sinn och wesentlech eropgaang.

Drëttens, konzeptuell Ergänzunge sinn net nohalteg.

Virun der Ëmsetzung vun den "Administrative Mesuren fir Kosmetik Etikettéierung" waren konzeptuell Ergänzunge en oppene Geheimnis an der Kosmetikindustrie.An der Produktentwécklung ass den Zweck fir konzeptuelle Rohmaterial ze addéieren ass d'Maartfuerderunge vu spéider Produkter ze erliichteren.Et stellt weder Effizienz nach Hautgefill aus, awer muss nëmmen d'Sécherheet an d'Stabilitéit an der Formel garantéieren.

Awer elo, d'Ëmsetzung vun de Reglementer iwwer Etikettmanagement bedeit datt d'konzeptuell Zousaz vu Kosmetik néierens ënner den detailléierte reglementaresche Bestëmmunge verstoppt huet, wat de Raum fir d'kreativ Departement vum Produkt léisst fir Geschichten ze erzielen.

Schlussendlech tendéiert de Kosmetikkonsum rational ze sinn.

Zousätzlech zu Reglementer, méi wichteg, mat der Ausgläichung vun Online-Informatioun, sinn d'Konsumenten méi rational ginn.Gekoppelt mat der Fuerderung vu KOLs sinn vill Zutateparteien a Formelparteien um Maart entstanen.Si schätzen ëmmer méi déi reell Effizienz vu Kosmetik a forcéiere se fir Kosmetikfirmen Barrièren ze bauen déi net einfach vu Konkurrenten replizéiert kënne ginn.Zum Beispill, vill kosmetesch Firmen sichen elo mat Rohmaterial Liwweranten ze kooperéieren fir personaliséiert Rohmaterial z'entwéckelen an ze liwweren, a Kär Barrièren duerch exklusiv Kär Zutaten opzebauen.

Kosmetik war ëmmer eng Industrie déi staark op Marketing hänkt, awer elo steet déi ganz Industrie op engem Wendepunkt: Wann d'Ära vu séier alles op en Enn geet, musse Kosmetikfirme léieren ze luesen, duerch de Prozess ze goen "de-experience", a benotzt de Geescht vum Handwierk.Selwer Fuerderung, Stäerkt vun der Produkt Kraaft, d'Versuergungskette fir Joerzéngte temperéieren, Basisfuerschung an Innovatioun um ënneschten Niveau maachen, a Barrièren erstellen déi schwéier mat Innovatioun a Patenter ze replizéieren.