„C-Beauty“ ar „K-Beauty“?Kas laimės klestinčią Indijos grožio rinką?

Liepos 21 d. K Venkataramani, didžiausios Indijos grožio parduotuvės „Health & Glow“ (toliau – H&G) generalinis direktorius, dalyvavo „Cosmetics Design“ organizuojamoje serijoje „Active beauty in India“.Forume Venkataramani atkreipė dėmesį, kad Indijos grožio rinka „švyti neregėtu gyvybingumu“.

Remiantis Venkataramani ataskaita, pagal H&G duomenis per pastaruosius tris mėnesius, lūpų dažų produktų pardavimas išaugo 94 %;po to seka šešėlių ir skaistalų kategorijos, kurios išaugo atitinkamai 72% ir 66%.Be to, mažmenininkas pastebėjo, kad 57% padidėjo apsauginių nuo saulės produktų, taip pat bazinių makiažo ir antakių produktų pardavimas.

„Nėra jokių abejonių, kad vartotojai pradėjo keršto vartojimo karnavalą.Venkataramani sakė: „Be to, ši grožio vartotojų grupė po epidemijos yra labiau linkusi plėsti savo akiratį ir tyrinėti naujus produktus, kurių niekada anksčiau nebandė.Produktai – jie gali būti iš Kinijos arba iš Pietų Korėjos.

01: Nuo „mirtino“ natūralumo iki apimančios chemijos 

Grožio kultūra yra giliai įsišaknijusi Indijoje, tačiau ten moterys užaugo su senovės Indijos medicina.Jie tiki visiškai natūralių ingredientų – kokosų aliejaus – glotniems ir tvirtiems plaukams bei ciberžolės veido kaukių – žėrinčiai odai – verte. 

„Natūralu, viskas natūralu!Mūsų vartotojai tikėjosi, kad viskas, kas yra mūsų gaminiuose, bus gaunama iš gamtos, ir jie manė, kad bet kokios rūšies cheminių medžiagų pridėjimas gali pakenkti odai.Bindu Amruthamas, Indijos odos priežiūros prekės ženklo „Suganda“ įkūrėjas, juokiasi „Galbūt jie dešimtmečiais lenkė pasaulinę tendenciją (turint galvoje dabartinę „veganiško“ grožio tendenciją), bet tuo metu mes turėjome užkopti į parduotuvės viršų. garsiakalbis ir šauksmas: natūralūs ingredientai ar cheminės medžiagos pirmiausia turi išlaikyti saugos testą!Netepkite ant veido dešimt dienų fermentuotų jūros dumblių sulčių!“

Bindu palengvėjimui, jos ir kolegų įdėtos pastangos nenuėjo veltui, o Indijos grožio rinka pasikeitė iš esmės.Nors daugelis Indijos moterų vis dar yra apsėstos naminių grožio produktų, vis daugiau vartotojų naudojasi šiuolaikinėmis technologijomis, ypač odos priežiūros srityje.Odos priežiūros produktų vartojimas Indijoje per pastaruosius penkerius metus augo, o rinkos konsultacijų bendrovė „Global Data“ prognozuoja, kad ši tendencija ir ateityje didės.

02: Nuo „pasitikėjimo savimi“ iki „atmerktų akių pamatyti pasaulį“

Remiantis Nacionalinio Indijos statistikos biuro duomenimis, beveik 10 000 indų aukštaūgių kasdien sėkmingai patenka į viduriniąją klasę, o daugelis iš jų yra baltosios apykaklės, kurios, kaip ir baltosios apykaklės moterys visame pasaulyje, turi griežtus grožio standartus.Tai ir pačios Indijos grožis.Pagrindinė pastaraisiais metais spartaus spalvotos kosmetikos rinkos augimo priežastis.„Purplle“, kita grožio mažmeninė prekyba Indijoje, taip pat patvirtino šią nuomonę. 

Tanėjos teigimu, šiuo metu Indijoje populiariausi užjūrio produktai yra ne iš Europos ir JAV, o „K-Beauty“ (korėjietiškas makiažas).„Palyginti su europietiškais ir amerikietiškais gaminiais, kurie daugiausia skirti baltiesiems ir juodaodžiams, Korėjos gaminiai, skirti azijiečiams, yra populiaresni tarp vietinių Indijos vartotojų.Nėra jokių abejonių, kad K-Beauty banga pamažu atkeliavo į Indiją. 

Kaip sakė Taneja, Korėjos kosmetikos prekės ženklai, tokie kaip Innisfree, The Face Shop, Laneige ir TOLYMOLY, agresyviai taikosi į Indijos rinką plėtrai ir investicijoms.„Innisfree“ turi fizines parduotuves Naujajame Delyje, Kolkatoje, Bangalore ir didžiuosiuose šiaurės rytų Indijos miestuose, o pietų Indijos miestuose ketina toliau plėsti savo veiklos plotą naujomis tradicinėmis parduotuvėmis.Kiti Korėjos prekių ženklai linkę taikyti kombinuotą pardavimo metodą, kuris daugiausia vyksta internetu ir papildomas neprisijungus.Remiantis INDIA RETAILER pranešimu apie Nykaa, kitą Indijos grožio elektroninės prekybos platformą, nuo tada, kai bendrovė pasirašė partnerystės sutartį su kai kuriais Korėjos kosmetikos prekių ženklais (kurių Nykaa neatskleidė), siekdama pristatyti juos į Indijos rinką, bendros bendrovės pajamos padidėjo. išaugo iš esmės.

Tačiau Sharon Kwek, Mintel Pietų Azijos grožio ir asmens priežiūros skyriaus konsultacinė direktorė, pareiškė prieštaravimą.Ji atkreipė dėmesį, kad dėl kainos „Korėjos bangos“ nusileidimas Indijos rinkoje gali būti ne toks sklandus, kaip visi įsivaizdavo. 

„Manau, kad „K-Beauty“ yra per brangus Indijos vartotojams, jie turi mokėti brangius importo muitus ir visus kitus mokesčius už šiuos produktus.Mūsų duomenimis, vienam Indijos vartotojų kosmetikos gaminių suvartojama 12 USD per metus.Tiesa, Indijoje masiškai auga vidurinioji klasė, tačiau jie turi ir kitų išlaidų ir neišleidžia viso atlyginimo grožio prekėms“, – sakė Sharon. 

Ji mano, kad „C-Beauty“ iš Kinijos yra geresnis pasirinkimas Indijos vartotojams nei „K-Beauty“.„Visi žinome, kad kinai moka planuoti į priekį, ir beveik kiekvienas Indijos miestas-valstybė turi gamyklas Kinijoje.Jei Kinijos kosmetikos įmonės ketina patekti į Indijos rinką, jos greičiausiai rinksis savo gaminius gaminti Indijoje, o tai padės joms labai gauti naudos vartotojams.Sumažinti išlaidas.Be to, pastaraisiais metais Kinijos grožio ir kosmetikos pramonė nuolatos tobulėja, jie puikiai semiasi įkvėpimo iš tarptautinių garsių ir populiarių gaminių bei pritaiko juos gaminti savo gaminius, tačiau kaina siekia tik trečdalį garsių prekių ženklų.Tai būtent tai, ko reikia Indijos vartotojams. 

„Tačiau iki šiol „C-Beauty“ gana atsargiai žiūri į Indijos rinką ir labiau linkę dairytis į Pietryčių Azijos rinkas, tokias kaip Malaizija, Indonezija ir Singapūras, o tai gali būti susiję su dažnais konfliktais tarp dviejų šalių. “„India Times“ žurnalistė Anjana Sasidharan ataskaitoje rašė: „Paimkite C-Beauty išskirtinių „PerfectDiary“ ir „Florasis“ pavyzdį, kurie abu turi daug internetinių sekėjų socialinėje žiniasklaidoje, o tai padėjo jiems įsiveržti į naujas Pietryčių Azijos rinkas. .Skalė buvo greitai nustatyta.TIKTOK Indijoje taip pat galite pamatyti, kad Florasis reklaminis vaizdo įrašas sulaukė daugiau nei 10 000 komentarų ir daugiau nei 30 000 retweetų.Ar kosmetikos kokybė žema?“, 75% Indijos internautų balsavo „ne“, o tik 17% – „taip“. 

Anjana tiki, kad Indijos vartotojai tikrai pripažįsta „C-Beauty“ kokybę, taip pat dalinsis ir persiųs reklaminius kiniškos kosmetikos vaizdo įrašus, apgailestaudami apie jų grožį, o tai taps „C-Beauty“ privalumu patekti į Indijos rinką.Tačiau ji taip pat atkreipė dėmesį į tai, kad į klausimą „Kur galiu nusipirkti C-beauty prekės ženklo produktų?socialinėje žiniasklaidoje visada yra tokių komentarų kaip „Saugokitės, jie yra iš mūsų priešų“.„Natūralu, kad Indijos „PerfectDiary“ ir „Florasis“ gerbėjai gins savo mėgstamus produktus, o oponentai pritrauks daugiau sąjungininkų, kurie bandys nutildyti savo balsus – nesibaigiančiame sparinge pamirštami prekių ženklai ir patys produktai..Ir klausime, kur įsigyti korėjietiškos kosmetikos, retai pamatysi tokią sceną“, – apibendrina Anjana.