Kiniškas makiažo pagrindas įžengė į aukso amžių!

Remiantis Kinijos verslo pramonės tyrimų instituto prognozėmis, makiažo pagrindo rinkos dydis (skystas pagrindas,biri pudra2022 m. mano šalyje bus beveik 40 mlrd. juanių. Grožio pramonės tyrimų instituto duomenimis, 2021 m. spalio mėn.veido makiažasužima apie 36,7% spalvotos kosmetikos kategorijos rinkos.

Tačiau ilgą laiką makiažo kelyje, kur vartotojai labiausiai nori leisti pinigus, užsienio prekių ženklai, tokie kaip Armani, Estee Lauder ir YSL, turi aiškų pranašumą prekės ženklo istorijos ir vartotojų žinomumo požiūriu.Tačiau ši kliūtis nėra nepalaužiama.Šiandien vietiniai grožio prekių ženklai vejasi bazinio makiažo vėžes, grįžta prie produktų esmės ir nuolat stiprina bazinių makiažo produktų technines ir MTTP jėgas, siekdami populiarinti buitinį bazinį makiažą veiksmingumo ir kokybės požiūriu.į aukštesnį išsivystymo lygį.

Šiais metais konkurencija šalies bazinio makiažo take suaktyvėjo, o tokie prekių ženklai kaip Perfect Diary, UNNY CLUB, Mistine taip pat investavo daug resursų į bazinio makiažo kategorijų kūrimą.

01

Produktai: daugiau investicijų į mokslinius tyrimus ir plėtrą, tikslesni pardavimo taškai

Nuo praėjusių metų Yixian elektroninė prekyba, sėkmingai kurianti gyvūnų šešėlių paletes ir lūpų dažus, padidino investicijas į bazinio makiažo tyrimus ir plėtrą.Huang Jinfeng, „Yixian E-commerce“ pirmininkas ir generalinis direktorius, kartą pasakė: „Spalvotų produktų formulės yra vienodos.Jei pakeisite tik sezonines spalvas, vis tiek turėsite išlaikyti aukštą naują dažnį, tačiau bazinių makiažo priemonių kartojimo greitis sulėtės.

"Pagrindinių makiažo produktų išpirkimo rodiklis yra geresnis nei spalvotų produktų, o odos priežiūros produktai yra geresni nei bazinių makiažo produktų."Tai yra Huang Jinfeng sprendimas, taip pat bendras pramonės supratimas apie atributusbazinis makiažas.Remiantis šiuo suvokimu, rinkos aplinkoje, kurioje srautas brangsta, o internetinės rinkodaros efektyvumas mažėja, bazinės kosmetikos kategorija sulaukė daugelio kosmetikos įmonių dėmesio ir tapo svarbia prekės ženklo transformacijos kryptimi.UNNY CLUB, pagrindinis makiažo produktas, taip pat pasirenka per didelį pagrindinio makiažo takelį.

Ilgalaikis makiažas, aliejaus kontrolė ir drėkinimas, antioksidacija, blankumas... Skirtingai nuo spalvoto makiažo bendrąja prasme, baziniai makiažo produktai gali papasakoti daugiau istorijų tyrimų ir plėtros procese.Vykdant bazinių makiažo produktų tyrimus ir plėtrą ypač ryški tendencija, kad kosmetikos įmonės daugiausia dėmesio skiria paklausos problemoms, tyrimų ir plėtros rezultatus paverčia produkto pardavimo taškais, o tyrimų ir plėtros sistemą sieja su prekės ženklo verte.

Pavyzdžiui, kuriant UNNYilgalaikis makiažo pagrindasUNNY nepriklausoma tyrimų ir plėtros komanda sutelkė dėmesį į vartotojų, kuriems trūko makiažo pagrindo riebiai odai, skausmo taškus.Po daugiau nei 100 formulių optimizavimo ir koregavimo bei iki 376 dienų kūrimo laikotarpio jie sėkmingai sukūrė šį produktą.

Praėjusiais metais „Yixian E-Commerce“ ir Kinijos mokslų akademijos Chemijos institutas sukūrė ir pristatė „SmartLOCK™“ technologiją.Teigiama, kad ši technologija gali kryptingai sugerti odos išskiriamą riebalų perteklių, tačiau nepašalins reikiamo aliejaus iš pagrindinio makiažo, kad būtų pasiektas kryptingo aliejaus kontrolės efektas.Šiuo metu SmartLOCK™ technologija buvo naudojama tobuloje dienoraštyje perlų fiksavimo makiažo pudroje, mažoje sidabrinėje veidrodinėje oro pagalvėlėje ir kituose gaminiuose.

02

Prekinis ženklas: azijietiško makiažo išdėstymas, siekiant maksimalaus paprastumo

Siekdama pagerinti problemą „originalus pagrindas su dideliu spalvų sodrumu labai skiriasi nuo Kinijos vartotojų odos atspalvio“, Kinijos rinką energingai plėtojanti MISTINE pasiūlė „Azijos tyrimų spalvų sistemą“.Remiantis pranešimais, sistema yra išskirtinė COSMAX technologija.Siekdama aprėpti platesnį spalvų laukų spektrą, sistema nenaudoja trijų W, N ir C atspalvių, kurie anksčiau buvo naudojami pasaulinėje rinkoje, o atspalvius suskirsto į 7 atspalvius.Šioje srityje, be „Azijos tyrimų“ pozicionavimo, nuo pakuočių iki ingredientų, paprastumo ir natūralumo siekimas iš vidaus yra dar viena vietinių makiažo prekių ženklų savybė. 

Pavyzdžiui, UNNY prekės ženklą pozicionuoja kaip minimalistinio natūralizmo gražuolę, o prekės ženklo vizijoje ir bazinio makiažo produktų pakavimo stiliuje vyrauja minimalistiniai juodai balti tonai;„Dewy Lab“ siūlo „trys draugiškos“ koncepciją – patogus vartotojui, draugiškas gyvybei, draugiškas aplinkai, suformulavęs DCBS standartą grynos spalvos kosmetikai, taip pat planuoja pakavimo medžiagas pakeisti perdirbamomis pakuotėmis, naudoti natūralias ir atsinaujinančias. rašalu ir toliau mažinti anglies dvideginio išmetimą.

03

Pardavimo kanalas: internetinė platforma, daugiausia pagrįsta pavyzdžiais

Kalbant apie kategorijų charakteristikas, lyginant su odos priežiūros produktais, bazinio makiažo poveikis kiekvienam žmogui skiriasi, o poveikis gali pasireikšti per trumpą laiką;Palyginti su spalvotu makiažu, bazinis makiažas turi silpnesnį vizualinį poveikį, todėl jį reikia išbandyti asmeniškai.Todėl bandomojo makiažo kūrimas yra ypač svarbus pagrindiniams makiažo produktams.

Kalbant apie kainą, pažangiausi bazinės makiažo prekės ženklai artėja prie tarptautinių prekių ženklų arba netgi juos lenkia.Apskritai, atotrūkis tarp vietinių ir tarptautinių prekių ženklų prekių ženklų, produktų ir mokslinių tyrimų bei plėtros srityje sparčiai mažėja.

Ateityje tarptautinė vizija ir artumas bus didžiausi vietinių makiažo prekių ženklų privalumai.Naminiai makiažo produktai, sukurti atsižvelgiant į kinų odos kokybę, spalvų pasirinkimą ir vartojimo įpročius, turi daug erdvės vaizduotei.