Mados prekės ženklas MLB pradeda pardavinėti makiažo produktus?

Greitai cirkuliuojančių plataus vartojimo prekių srityje grožis neabejotinai yra mažos rizikos, didelio derlingumo „didelis pyragas“.Madingas drabužių prekės ženklas MLB, ilgą laiką nedaręs naujų žingsnių, atidarė „MLB Beauty“ paskyrą tokiose socialinės žiniasklaidos platformose kaip Kinija, taip pat įregistravo savo parduotuvę elektroninės prekybos platformoje.

Šiuo metu parduotuvėje iš viso yra 562 gerbėjai.Kainos ir dizaino požiūriu MLB grožio pozicionavimas tęsia drabužių tendenciją.Pirmoji produktų serija apima tris kvapus ir duoro pagalvių pamatai.Kiekvienas aromatas yra dviejų tūrių po 10 ml ir 50 ml, kaina 220 juanių ir 580 juanių.Oro pagalvėlės skysto pagrindo išvaizda yra dviejų spalvų: „High Street Black“ ir „Wildberry Barbie“.Korpusas ir pakaitinė šerdis parduodami atskirai.Pirmojo kaina – 160 juanių, o antrosios – 200 juanių.

Per tris naujos parduotuvės atidarymo dienas už oro pagalvės pagrindą sumokėjo 87 žmonės, o kai kurie vartotojai po produkto nuoroda komentavo: „Pirkau dėl produkto išvaizdos, makiažas ir patvarumas taip pat yra „internete“. “

Ilgą laiką mados prekių ženklų kryžminimas visada buvo karšta pramonės vieta.Daugelis prekių ženklų išleido bendro prekės ženklo gaminius, kostiumus ir dovanų dėžutes ir pažymėjo juos „riboto kiekio“ etiketėmis, nuolat skatindami naują vartotojų norą pirkti.Šiandien, veikiant daugeliui išorinių veiksnių, tarpvalstybinio bendro prekės ženklo populiarumas blėsta.Vietoj to, įvairūs mados prekės ženklai įkūrė savo portalus, kuriuose užsiima „šalutiniu verslu“ makiažo srityje.

Šių metų gegužę velionis dizaineris Virgil Abloh paliko grožio seriją PAPERWORK savo asmeniniam gatvės drabužių prekės ženklui Off-White prabangioje elektroninės prekybos platformoje Farfetch.Pranešama, kad tai pirmasis „Off-White“ žygis grožio srityje.Pirmoji pristatyta produktų partija yra kvepalų serija „SOLUTION“.Nuo tada ji taip pat pristatė veido makiažą, kūno priežiūrą, nagų laką ir kitus pavienius produktus, oficialiai išplėtusią grožio sritį..Šių metų kovą Ispanijos PUIG grupei priklausantis mados prekės ženklas Dries Van Noten taip pat pirmą kartą pristatė kvepalus ir lūpų dažus, oficialiai įžengdamas į grožio sritį.

Be madingų mados prekių ženklų, per pastaruosius dvejus metus grožio srityje nuolat stengėsi ir prabangos prekių ženklai, tokie kaip Valentino, Hermes ir Prada, siekdami įtvirtinti naujus augimo ramsčius.„Hermès“ 2022 m. pirmojo ketvirčio finansinėje ataskaitoje kvepalų ir grožio skyriaus pajamos per metus padidėjo 20 proc.Praėjusiais metais Hermès išplėtė makiažo kategoriją nuolūpų dažaiir kvepalai rankų ir veido makiažui.

Nesunku pastebėti, kad mados prekės ženklai pirmą kartą įžengę į grožio sritį dažnai pasirenka dvi kategorijas: lūpų dažus ir kvepalus.Kai kurie pramonės atstovai atkreipė dėmesį į tai, kad, palyginti su tokiomis kategorijomis kaip bazinis makiažas ir odos priežiūros produktai, kurioms reikalingas stipresnis odos pojūtis, lūpų dažai ir kvepalai turi žemesnį vartotojų pritarimo slenkstį ir gali iš karto perteikti perkeltinę patirtį.

Kiekvienas prekės ženklas ieško naujos išeities.Nebrangūs, bet dideles pajamas turintys grožio produktai ką tik užklupo daugumos prekės ženklų, ieškančių naujo augimo, „skausmo tašką“.

Taigi, ar MLB, prasidėjusi nuo produktų, susijusių su „Major League Baseball“, gali tapti prabangių prekių ženklų „priešininku“ grožio srityje?

Iš viešos informacijos matyti, kad visas MLB pavadinimas yra Major League Baseball (Major League Baseball, toliau – „Major League“), tačiau drabužiai su MLB prekės ženklo logotipu nėra tiesiogiai parduodami pagrindinės lygos, o įgalioti trečdaliui. - partijos įmonė, kuri veiks, Pietų Korėjos biržoje kotiruojama bendrovė F&F Group yra viena iš įgaliotų įmonių.

Pagrindinė oficialios MLB Beauty WeChat paskyros informacija rodo, kad ją veikianti įmonė yra Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (toliau – „Fankou Cosmetics“).„Fanko Cosmetics“ yra „F&F Group“ dukterinė įmonė Kinijoje, kuri daugiausia atsakinga už grupės grožio prekės ženklo BANILA CO ir odos priežiūros prekės ženklo KU:S pardavimą ir veiklą.

Statistika rodo, kad 2005 m. F&F Group įkūrė įmonę BANILA CO, kuri Kinijos rinkai buvo pristatyta 2009 m. Kaip pagrindinis jos produktas, Zero Cleansing Cream kažkada buvo populiarus Kinijoje.Vis dėlto, mažėjant korėjietiško makiažo tendencijai, BANILA CO neturėjo jokių naujų žvaigždžių produktų.Remiantis oficialia BANILA CO svetaine, jos užsakymų neprisijungus skaičius sumažėjo iki 25, daugiausia trečios ir ketvirtos pakopos miestuose.Tuo pačiu metu KU:S vis dar parduodamas žemyninėje Kinijoje per tarpvalstybinę elektroninę prekybą ir dar neatidarė neprisijungusios rinkos.

Ar dabartinėje konkurencinėje grožio rinkoje tendencijų pozicionavimą, kurį nori sukurti „MLB Beauty“, gali priimti vartotojai?Šiuo atžvilgiu Wu Daiqi, „Shenzhen Siqisheng Co., Ltd.“ generalinis direktorius, teigė, kad yra normalu, kad mados prekės ženklai kuria grožio linijas.„Paprastai mados prekių ženklai turi savo kultūrinę prasmę ir žmonių ratus, ir jie apims kelias kategorijas, tokias kaip drabužiai, kvepalai ir grožis., juvelyriniai dirbiniai ir t.t. Sukūręs tam tikrą vidinę kultūrinę vertę tam tikrame rate, jis konsoliduos šią klientų grupę ir suformuos savų pranašumų, todėl stengsis daugiau.

Kalbant apie tai, ar vartotojai gali mokėti, Wu Daiqi nuomone, tai labiau priklauso nuo to, ar prekės ženklas turi aiškią padėtį ir kaip veikti.„Kalbant apie MLB, įėjimas į grožio industriją turi savo privalumų, tai yra susiformavusią prekės ženklo kultūrą ir lojalių grupes;Trūkumas yra tas, kad Amerikos beisbolo kultūra gali būti „netinkama“ Kinijoje arba priklauso nišinei kultūrai, o jos makiažo prekės ženklą sunku tapti populiariu prekės ženklu.