Kaip prekės ženklai reaguos į pasaulinę kosmetikos tiekimo grandinės krizę?

„Masiniai mažmenininkai ir prekių ženklai tikisi, kad pandemijos sukeltos tiekimo grandinės problemos nesutrukdys atsigaunantiems grožio prekių pardavimui – nors didesnės kainos kartu su gresiančia ekonomikos krize gali paskatinti daugiau vartotojų atsisakyti masinių prekių ženklų.Musabas Balbale'as, CVS Health vyresnysis viceprezidentas ir vyriausiasis komercijos pareigūnas, kalbėjo Nacionalinės vaistinių tinklų asociacijos (NACDS) metiniame susirinkime, kuris buvo atidarytas balandžio 23 d. Palm Byče, Floridoje.

Įkurta 1933 m., NACDS yra organizacija, atstovaujanti pagrindiniam JAV farmacijos pramonės ramsčiui – vaistinių tinklui.Nuo devintojo dešimtmečio Amerikos vaistinių tinklai bandė vystytis sveikatos, grožio ir namų priežiūros kryptimi.Jų pagrindiniai produktai skirstomi į tris plačias kategorijas: receptiniai, nereceptiniai, grožio ir asmens priežiūros produktai, taip pat kosmetika. 

Pranešama, kad šis susitikimas bus pirmasis kasmetinis NACDS susitikimas nuo 2019 m., jame dalyvaus L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart ir kt. vadovai.

Kaip sakė Balbale, tiekimo grandinės problemos bus viena iš karščiausių temų, aptariamoje šioje konferencijoje, kurioje taip pat bus aptariamas vykstantis poveikis pramonei bei sprendimai verslui kankinančiomis problemomis, tokiomis kaip infliacija, recesija ir geopolitinė suirutė.

Pasaulinė kosmetika tiekimo grandinės krizėje

„Tikimasi, kad tiekimo sandarumas ir pristatymo vėlavimai sumažės.Tačiau kilus Rusijos ir Ukrainos krizei, kylant naftos kainoms ir vis dar darbo bei pralaidumo problemoms Kinijos ir JAV uostuose – įvairių veiksnių derinys sukels būsimų tiekimo grandinės sutrikimų riziką – ši rizika gali tęstis iki antrosios šių metų pusės. “, – sakė Stephanie Wissink, tarptautinio investicinio banko Jefferie vyresnioji analitikė.

Pramonės grandinės išdėstymo planą „kiaušiniai ne viename krepšelyje“ vertina ne tik Coty Group.Kaip grožio produktų tiekėjas, „Mesa“ vyriausiasis augimo pareigūnas Scottas Kestenbaumas (Scott Kestenbaum), dirbantis su „Sephora“, „Walmart“, „Target“ ir kitais mažmenininkais, taip pat teigė, kad „Mesa“ sunkiai dirbo, kad gamyklos būtų perkeltos kuo toliau į sausumą ir išsklaidytos. į skirtingus miestus.

Be išsibarsčiusio gamyklų išdėstymo, „gamybos pajėgumų didinimo“ ir „atsargų atsargų“ sprendimus mėgsta ir kitos įmonės.

Įperkama kosmetika atveria galimybių laikotarpį

„Nėra jokių abejonių, kad augančios grožio ingredientų kainos ir infliacija sugriežtins vartotojų diržus, tačiau įdomu tai, kad dabar gali būti ir didžiausia galimybėprieinamų grožio prekių ženklų.Skiltyje rašė bendradarbė Faye Brookman, WWD asmenybė.

„Pastarieji dveji metai mums buvo geriausi dveji metai iš eilės.Sutikome daug naujų klientų, kurie visą laiką buvo su mumis“, – sakė Lewis Family Drug prezidentas ir generalinis direktorius Markas Griffinas.„Daugelis žmonių renkasi pirkti už prieinamą kainą, kurios jiems reikia.Prekiniai ženklai, užuot važiavę į vardines parduotuves, turime turėti juos savo pusėje.

Anot WWD, keli grožio tinklaraštininkai „TikTok“ neseniai išleido „Milani Color Fetish Matte“ lūpų dažus kaip alternatyvą Charlotte Tilbury.Veiksmas buvo sutiktas entuziastingai, su Milanilūpų dažaigreitai išparduodami „Ulta“ ir „Walgreens“ pardavimai per dvi savaites išaugo 300%.

Remiantis „Nielsen IQ“, per keturias savaites, pasibaigusias 2022 m. kovo 12 d., įperkamų grožio produktų pardavimas doleriais per metus išaugo 8,1 proc.Savo ataskaitoje WWD teigia, kad didėjančios grožio produktų kainos gali būti naudingos prieinamiems prekių ženklams: „Šių prekių ženklų žaliavų ir sąnaudų padidėjimas paprastai pasireiškia lūpų balzamo kaina 7 USD, o dabar yra 8 USD;pradinė kaina 30 USD, 40 USD šiuo metu – pirmoji, žinoma, yra priimtinesnė palyginimui.

Šiuo metu prekybininkai prideda ir tokių „pusės kainos“ gaminių, kurie nėra nei per brangūs, nei prastesni.2022 m. antrąjį pusmetį „Walgreens“ pridės tokius produktus kaip „Hey Humans“ ir „Makeup Revolution“, kurie yra prieinami ir veiksmingi, sakė Lauren Brindley, „Walgreens“ asmeninės priežiūros ir grožio viceprezidentė.Produktas yra žinomas.„Tikiuosi, kad mūsų klientams nereikės aukoti savo grožio procedūrų kokybės dėl kainų padidėjimo“, – sakė ji.„Įperkamumas ir kokybė nėra vienas kito nesuderinami dalykai. 

Kaip tiekėjas Kestenbaum taip pat teigė, kad dabartinė rinka yra „tobula audra“ prieinamiems grožio prekių ženklams.„Per nuosmukį įperkami prekių ženklai atsidūrė unikalioje padėtyje, – sakė jis, – nes jiems naudinga tiek išaugęs maisto, vaistų ir didelių dėžių mažmenininkų srautas, tiek iš „žeminančių“ pirkėjų, kurie pradeda siekti žemesnių kainų.Sandėris.Jie."